Marketingning asosiy turlari. Marketing turlari va ularning qisqacha tavsifi

Qayta rejalashtirish

Mahsulotning barcha guruhlari va har qanday vaqt oralig'i talabning kamligi daqiqalari bilan tavsiflanadi. Agar ma'lum bir mahsulotga / xizmatga talab oldingi davr davridagi talab darajasidan past bo'lsa, unda bozor kon'yunkturasini o'zgartirish va taklifni o'zgartirishga qaratilgan zaruriy harakatlar bo'lmasa, kelajakda u ham sezilarli darajada pasayishi mumkin va uni qayta jonlantirish kerak. Bu qayta topshirishning asosiy maqsadi - bozorda yo'qolib borayotgan mahsulot / xizmatning yangi hayot bosqichini shakllantirish.
Qayta ishlov berishning misoli: shampunlar savdosi kamaymoqda - ishlab chiqaruvchi qadoqni qayta ko'rib chiqadi va "erkaklar uchun shampun" reklama kompaniyasini ishga tushiradi.

• 
  Sinxron marketing
  

Aksariyat hollarda, kompaniya, asosan, o'z mahsulotiga bo'lgan talabning umumiy darajasidan qoniqadi, ammo ma'lum bir vaqt oralig'ida ma'lum bir mahsulotga bo'lgan talab bilan qoniqmaydi. Bu ishlab chiqarish qobiliyatidan jiddiy ravishda oshib ketishi mumkin yoki aksincha, ishlab chiqarilgan mahsulot hajmi bozor talabidan katta bo'lishi mumkin. O'zgaruvchan talab - bu talab tizimi yil fasllariga yoki boshqa vaqtda mahsulot taklifi tuzilishiga mos kelmaydigan boshqa omillarga bog'liq bo'lgan holat.
Masalan, shahar yo'lovchi tashish transportining ko'plab turlari ish vaqtining aksariyati to'liq jihozlanmagan, ammo shoshilinch vaqtlarda ular etarli emas. Bunday vaziyatda talab darajasi rag'batlantiruvchi motivatsiya yordamida yoki reklama kampaniyasi orqali o'zgarishi mumkin. Aks holda, talab darajasini o'zgartirish ko'p yillik mehnatdan so'nggina aholining odatlarini o'zgartirishga imkon beradi.

• 
  Marketingni qo'llab-quvvatlash
  

To'liq talab mavjud bo'lganda, marketing bo'limining maqsadi qo'llab-quvvatlanadigan marketing turini amalga oshirishdir. Bu kundalik marketing ishlarida talab qilinadigan talab darajasini, shuningdek uning darajasiga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan daqiqalarga doimiy e'tiborni saqlashga qaratilgan. Qo'llab-quvvatlaydigan marketingni amalga oshirish uchun javobgar bo'lgan xodim birinchi navbatda vakolatli narx siyosatini yuritish, mahsulotni sotish hajmini saqlash va moliyaviy xarajatlarni nazorat qilish bilan bog'liq muammolarni hal qilish majburiyatini oladi.
Marketingni qo'llab-quvvatlashga misol Coca-Cola Sprite, tetiklashtiradigan gazlangan ichimlik. Bugungi kunda u dunyodagi eng mashhur ichimliklardan biridir va deyarli har bir mamlakatda sotiladi. Va barchasi 1961 yilda boshlangan edi, o'sha paytda faqat ikkita shahar bu haqda bilgan edi. Ichimlikning keng tan olinishi uchun maxsus idishlar yaratildi. Aynan o'sha paytda bir shisha quyuq yashil rang chanqovni qondirish uchun bu dorining o'ziga xos belgisiga aylandi.

• 
  Demarketing
  

Mahsulot / xizmatga talab bozordagi mavjud taklifdan sezilarli darajada oshib ketadigan holatlar mavjud. Haddan tashqari talab - bu ishlab chiqarish imkoniyatlari va tovar resurslari haddan tashqari oshib ketadigan holat. Bu individual mahsulotlarning buyuk shon-sharafi bilan o'zaro bog'liq bo'lishi mumkin. Ortiqcha talabni kamaytirish muammosi bir necha usul bilan hal qilinadi: mahsulot tannarxini oshirish, ushbu mahsulotning reklama kampaniyasini to'xtatish va h.k.
Bunga misol qilib, odamlar ko'p yog 'iste'mol qilmasliklariga ishonganlarida sog'lom ovqatlanishni targ'ib qilish mumkin. Chekish va alkogolning xavfliligi haqidagi ogohlantirish reklama orqali ham zararli. Shuni ta'kidlash kerakki, marketingning ushbu turi ko'pincha tovarlarning butun sinfiga (alkogol, sigaretalar, yog'li ovqatlar) va juda kamdan-kam hollarda - ma'lum bir tovar belgisiga nisbatan amalga oshiriladi.

•