Маркетинг

маркетинг

маркетинг

Маркетинг тушунчаси ва унинг моҳияти
Маркетинг муҳити
Бизнесни бошқаришда маркетингни роли
Маркетинг-микснинг моҳияти
Маркетинг-микс элементлари

Маркетингнинг келиб чикиши

• Маркетинг элементларининг пайдо бўлиши XVII асрнинг урталарига бориб такалади. Бу давргача товарларни натурал айирбошлашнинг турли шакллари пайдо булади, кейинчалик маркетинг фаолиятини биринчи элементлари, яъни реклама, нарх, сотиш кабиларни ривожланиши кузатилди.
• 1902 йилдан бошлаб АКШнинг Мичиган, Калифорния ва Иллинойс университетларида маркетинг фани киритилиб, бу муаммолар буйича маърузалар укитила бошлади.

Маркетингга олимлар турлича таъриф берганлар.

И.К.Беляевский

• “Маркетинг – бу бозорни ўрганиш ва тартибга солиш, бошқариш тизимидир”.

Жан-Жак Ламбен
“Маркетинг ташкилотлар ва кишиларни хохиш ва эхтиёжини товарлар ва хизматларни эркин ракобатли айирбошлашни таъминлаш йули оркали кондиришга йуналтирилган ижтимоий жараёндир”
Демак, маркетинг – бу бозорни ўрганиш, у орқали истеъмолчиларга таъсир этишдан иборатдир.

Маркетинг

(ингл. marketing — сотиш, бозорда савдо қилиш) — бу харидорлар учун қийматликларни яратиш, тақдим қилиш ва етказиш жараёнлари йиғиндиси ҳамда ташкилий функцияси, шунингдек, улар билан корхона учун фойдали ўзаро алоқаларни бошқариш

Маркетинг нима?

ЭСКИЧА қараш:
Сотиш – “Айтиш ва сотиш”
ЯНГИЧА қараш: “Харидор эҳтиёжини қондириш”

Харидорлар
Сотувчи
Маҳсулот
Тўлов

Маркетингни асосий вазифалари:

• Фирма томонидан узи ишлаб чикарадиган маҳсулотнинг ҳақиқий ва потенциал истеъмолчилари эҳтиёжларини тадқиқ қилиш, таҳлил қилиш ва баҳолаш.
• Фирма томонидан янги товарлар ва хизматларнинг маркетинг таъминотини ишлаб чиқиш.
• Фирма таянаётган ёки таянадиган бозорлар ҳолати ва ривожланишини таҳлил қилиш, баҳолаш ва прогноз қилиш, шу жумладан рақобатчилар фаолиятини тадқиқ қилиш.
• Фирманинг ассортимент сиёсатини шакллантириш.
• Фирманинг нарҳ сиёсатини ишлаб чиқиш.
• Фирма бозордаги иштироки стратегияси ва тактикасини шакллантириши
• Фирма маҳсулотлари ва хизматларини сотиш.
• Маркетинг коммуникациялари.
• Сервис хизмат кўрсатиш.