Marketing tushunchasi va uning mohiyati Marketingni maqsad va vazifalari Marketing turlari

3.Marketing turlari
Aksariyat tadqiqotchilar marketing bu iste'molchilarning talablarini qondirish va daromadlarni ko'paytirish uchun g'oyalar, mahsulotlar, xizmatlarni rejalashtirish, amalga oshirish, targ'ib qilish va amalga oshirish jarayoni ekanligiga qo'shiladilar. Afsuski, ichki voqelikda bu nazariy mo'llik "yaxshi qiz, ularni gazetada reklama qilsin" tamoyiliga binoan yollangan sotuvchilarning mavqeiga aylanadi yoki Kotlerning postulatlari shift bo'lgan professional rahbarlarning samimiy otilishi.
Aslida, qaerga o'girilish kerakligi haqida ko'proq narsa bor. Marketingning asosiy turlari mahsulot yoki xizmat bozorining holati bilan bog'liq bo'lib, hatto ko'pchilik uchun tushunarsizdir. Masalan, ommaviy marketing, ular o'rtasidagi tafovutlarni hisobga olmagan holda, iste'molchilarning eng keng doirasini maqsad qilib oladi.
Konsentrlangan (maqsadli) marketingni amalga oshirishda bozorning o'ziga xos segmenti (sport anjomlari, to'y xizmatlari). Differentsial marketing bir nechta tovar turlarini taklif qilish orqali bozorning katta qismini egallashni istaganlarga yordam beradi.

Rivojlanayotgan marketing tovarlar yoki xizmatlarga talabni shakllantiradi, rag'batlantiruvchi marketing unga juda yaqin joylashgan bo'lsa ham, undagi xizmatlar / tovarlar odatda iste'molchilar e'tiboridan chetda qolmoqda.

Konversion marketing xaridorning mahsulotga bo'lgan salbiy munosabatini (mahsulotni yaxshilash, uning narxini pasaytirish orqali va hokazo) o'zgartiradi, ma'lum bir davrda tovarlar yoki xizmatlarning hayot aylanishining yo'q bo'lib ketishi davrida talabni “jonlantiradi”. Talab o'zgaruvchan bo'lgan sharoitda (masalan, mavsumiy tovarlar yoki xizmatlar haqida gap ketganda) sinxron marketing qo'llaniladi.
Agar vaziyat deyarli mukammal bo'lsa va mahsulot / xizmatga talab darajasi va tuzilishi taklifga to'liq mos keladigan bo'lsa, qo'llab-quvvatlanadigan marketing rol o'ynaydi. Va mahsulotingizga talabni kamaytirish uchun (agar talab taklifdan oshib ketsa, lekin hajmni oshirishning iloji bo'lmasa) demarketing taklif etiladi. Qarama-qarshi marketing jamiyat yoki iste'molchi nuqtai nazaridan asossiz bo'lgan talabni kamaytirish uchun ishlatiladi (masalan, alkogol, tamaki).
Marketingning aniq shakllari va mazmuni korxona faoliyat xususiyatlaridan, uning ichki imkoniyatlari va tashqi shart-sharoitlaridan kelib chiqadi. Bu yerda marketing va boshqa hamma oraliq faoliyat turlarining qo’yilgan maqsadlarga erishish uchun yagona yo’naltiriladigan jarayonga birlashishi sodir bo’ladi, bu esa o’z navbatida turli xil marketing turlarining harakatlashini belgilab beradi.
Marketing turlari o’rtasida muayyan bog’liqlik mavjud. U marketing jarayonlarini har tomonlama va aniq vaziyatda ko’rib chiqishga imkon beradi. Shuni hisobga olish kerakki, vazifalarni yechishda marketologlar bitta emas, balki turli xil marketing turlariga duch kelishlari mumkin. Talab holatiga qarab sakkizta vaziyatni ajratib ko’rsatish o’rinlidir. Ulardan har biriga marketingni boshqarish bo’yicha aniq vazifa mos keladi. Marketing tiplari bozor talabiga va uning orqasida turadigan iste’molchiga ta’sir etish omili sifatida 20-chizmada keltirilgan. Ular talabga iste’mol qilish paytida inson organizmiga ta’sir ko’rsatadigan irratsional talabga qarshilik qilishgacha deyarli ochib beradilar.