Marketing tadqiqotlari

3. Reklamada tovar tahlili jarayoni
. 
 
Reklamadagi  tadqiqotlarning    ikkinchi    yo‟nalishi    tovarni    tahlil  etishdan  iborat.  Bunda 
tovarning  reklamada  aytiladigan  jalb  etuvchi  eng  muhim  xislatlarini  ko‟rsatish  imkoniyati 
tug‟iladi. Natijada  reklama egalari    o‟z tovarlarining  sifatini  iste`molchilarga tushunarli  bo‟lgan 
tilda  ifodalash  imkoniyatiga  ega  bo‟ladilar.  Iste`molchilar    bu  tovarlardan  foydalanishda  
kutiladigan qonikishni sotib oladilar. 
Amerikalik professor  Teodor Levitt fikricha,"Tovar bu injener batavsil gapirib beradigan 
narsa  emas,  balki  undan  iste`molchi    orziqib  kutadigan    narsadir.Iste`molchi  narsani  emas,  balki 

---

 
95 
 
kutiladigan foydali tomonlarni  iste`mol  etadi.   “Uni  umuman  kosmetika emas, uning jozibasi, 
firma aktsiyasi emas, daromadi qiziqtiradi”. 
Tovarning  yaratilish    jarayoni  boshlanishi  bilan  uning  tahlili  ham  boshlanadi.  Dastlabki 
g‟oya, uning  aniq  qiyofasi, yasash, tayyorlash, narxni belgilash, yetkazib berish, reklama  qilish, 
sotish, moliyalash  va  texnika ko‟rsatishda tovar tahlil qilinadi. Reklama faoliyati doirasida tovar 
qiyofasida  va    tovarning  hayotiy  davri  muhim  ahamiyatga  ega.  Umumiy  ma`noda  tovar 
qiyofasining  shakllanishi  buyumni  aniq  tovarlar  kategoriyasida  mavjud    bo‟lgan    markalarga 
qiyoslash, kiritish jarayonidan iborat. 
Tovar xayotiy  davrida har xil reklama qo‟llaniladi. Bozorga chiqish bosqichida tovarning 
o‟zi  haqida, uning afzalliklari xakida iloji boricha kuprok iste`molchilarni  tezroq xabardor qilish 
zarur. Marka tugrisida xabardorlikni yaratish, tovarni xarid qilishga istak uygotish, chakana savdo  
tizimini    yo‟lga  qo‟yish  reklama  va  sotishni  ragbatlantirishga  katta  xarajatlar  talab  etadi.  O‟sish 
bosqichida    firmaning  savdo    sotik    darajasi  tobora  kutarilib  boradi.  Reklama  xarajatlari  hamon 
yuqori  bo‟ladi,  foyda usadi,  raqiblar paydo  bo‟lishi    bilan reklama   ijodiy   yondoshuvga   o‟tadi, 
endi  reklama  tovarning  aniq  bir  afzal  tomonlariga,  muayyan  iste`molchilarga  karatiladi.  Tovar 
hayotiy  davrining  oxirgi  bosqichida,  tovar  sotilishi  pasayadi,  reklama  va  sotishni  ragbatlantirish 
kisman  ahamiyat  kasb  etib,  asosan  marka    xakidagi  tasavvurlarni  uning  tarafdorlari  kuz  ungida 
saqlab turishga xizmat qiladi. 
Halol reklamaning  muxim shartlaridan biri mahsulot sifati hisoblanadi. Reklamadagi yana  
eng  muhim  omillaridan  biri  tovarni o‟rash, joylash masalasi. Vazifa  ma`nosida qadoq tovarni 
ishlab chiqaruvchidan iste`molchiga  yetib borish yo‟lida  muhofaza  qiladi, buzilishdan  saqlaydi, 
uni tashish va taqsimlash jarayonlarida xilma-xil qulayliklarni ta`minlaydi. 
Reklamada  mahsulot        markasi      katta      ahamiyatga      ega.  Masalan,  Coca-cola,  Ford, 
Toyota, Zenit
 
va xokazolar. Xar bir nom kishilarning fikr  va  xislaridan chukur joy olgan noyob 
sifatlar mazmunini bildirib, yagona bir qiyofani gavdalantiradi. Bu narsa marka  timsoli deyiladi.