Marketing tadqiqotlari

7.17-rasm. To‘rt katakli STEP-tahlil matritsasi

4. 
   STEP-tahlil shaklini to‘ldirish. Mazkur uslubiyot odatda ekspertlar tomonidan baholanadigan omillar soniga cheklovlar qo‘ymaydi. Har bir ekspert makromuhit omillari to‘plamini mustaqil ularning korxonaga qanchalik kuchli ta’sir ko‘rsatishi nuqtai nazardan aniqlaydi va ular kiritiladigan guruhlarni: sotsial, texnologik, iqtisodiy va siyosiy guruhlarni aniqlaydi.
   
5. 
   Makromuhit tahlilining yakuniy shaklini tayyorlash. Bu yerda ko‘pincha tahlilning past rasmiyatchiligi (formalizatsiya) bilan bog‘liq muammolar vujudga keladi. Bundan tashqari, mazkur shaklda omillarni muhimlik darajasi, ta’sir kuchi, shuningdek turli ekspertlarda ko‘rsatkichlar reytingi bo‘yicha miqdoriy baholash nazarda tutilmagan. Bu o‘z navbatida, tahlil qiymatini pasaytiradi, makromuhit omillarini hisobga olgan holda korxona dasturlari va rejalarini ishlab chiqish jarayongida natijalardan foydalanishni murakkablashtiradi.
   
6. 
   Strategik va taktik rejalashtirish jarayonida makromuhit tahlilining yakuniy shakli natijalaridan foydalanish.
   
7. 
   Reja davri tugaganidan so‘ng rejalashtirilgan tadbdirlarni baholashni o‘tkazish. Bunda ushbu tadbirlar yordamida makromuhitning salbiy ta’sirini kamaytirishga va ijobiy ta’sirini oshirishga qanchalik erishilgani aniqlanadi.
   

Jadval shaklidagi STEP-tahlil uslubiyotini:

1. 
   Tahlil ob’ektini aniqlash: korxona, alohida bo‘linmalar (filiallar) yoki biznes- birliklar.
   
2. 
   Tanlash mezonlarini aniqlash va ekspertlarni tanlab olish (tahlil ekspert baholari yoki Delfi usulida o‘tkaziladi). Zaruriyatga qarab turli ekspertlar uchun reyting koeffitsiyentlarini o‘rnatish.
   
3. 
   Ekspertlar tomonidan omillar tahlili natijalarini kiritish uchun shaklni ishlab chiqish va yakuniy shaklni ishlab chiqish. Zaruriyatga qarab tahlil shaklini testdan o‘tkazish. 7.2-jadvalda berilgan ko‘rinishga ega. Bundan tashqari, makromuhit omillarini muhimlik darajasi va ta’sir kuchiga qarab miqdoriy baholashni o‘tkazish imkoniyati yuzaga keladi.