Marketing strategies of textile companies: the case of selected

4.  Use of theory in data collection and analysis 
Case studies design can apply either of the two major approaches to the use 
of  theory  in  data  collection  and  analysis.  These  approaches  are  adductive 
and retroductive (Blaikie, 2007; Buchanan & Bryman, 2009). Accordingly, in 
the  retroductive  approach,  an  initial  set  of  themes  generated  from  existing 
theories and literatures which can serve as sensitizing the theory is used to 
guide  the  research  process.  Hence,  retroductive  approach  was  used  to  the 
use of theory in this research.  

---

  
266 
 
Accordingly,  the  researcher  reviewed  literatures  from  which  the  research 
ideas  were  initially  developed  and  later  the  conceptual  framework  was 
constructed.  In  this  regard,  this  research  acknowledges  in  particular  the 
marketing  strategy  model  developed  by  El-Ansary,  2006.  Besides,  the 
research  benefited  and  bases  its  theoretical  perspective  of  marketing 
strategy  from  resource  based  view  as  suggested  by  (Barney,  1991;  Grant, 
1991).