Marketing muhiti

15.2. Bozor konyunkturasi va unga ta'sir qiluvchi omillar 
Marketing  faoliyatida  bozorni  o’rganishning  asosiy  elementlaridan  biri  bozor 
konyunkturasini o’rganish bilan bog’liq bo’ladi. 
Konyunktura deganda ma'lum omillarning ta'siri natijasida vujudga keladigan 
qisqa  muddatli  shart-sharoitlar  tushuniladi.  Omillarning  o’zgarishi  konyunkturaning 
o’zgarishiga olib keladi. 
Marketingda  esa  bozor  konyunkturasi  deganda  belgilangan  vaqtda  maqsadli 
bozorda  vujudga  keladigan  iqtisodiy  shart-sharoitlar  majmuasi  tushuniladi.  Bozor 
konyunkturasini o’rganish zarurati quyidagilarga bog’liq bo’ladi: 
a)  odatda  bozorning  sig’imi,  segmentlanishi  va  talab  qayishqoqligi  o’zgarib 
boradi, shu sababli ularning monitoringini amalga oshirish lozim; 
b) bozordagi omillar kompleks ravishda ta'sir  o’tkazishi sababli ularni alohida 
o’rganish tegishli samara bermaydi; 
c)  bozor  to’g’risidagi  ma'lumotlar  odatda  retrospektiv  xarakterga  ega,  shu 
sababli rejalashtirish uchun maxsus usullar talab qilinadi. 
Bozor  konyunkturasini  o’rganish  mazmuni  va  tartibi  firma  tomonidan 
ko’zlangan  maqsadga  bog’liq  bo’ladi  va  uch  turga  bo’linadi:  konyunktura 
axborotnomasi, konyunktura tahlili va konyunktura prognozi.