«Marketing. Menejment» Lektor: Nodirjon Mamtaliyev

Marketing nazariyasi va amaliyotini amaliy qaror topilishi sabablari. - Sanoat to`ntarilish davri (1820-1900-yillar) Buyuk kashfiyotlar: avtomobil, radio, temir yollarning qurilishi va boshqalar. Yangi sanoat texnologiyalari vujudga keldi va ular bozorda ulushga egalik qilaolishlarini bildirdilar. Ammo bu davrda hali raqobatlashuv konsepsiyasi to`liq shakllanmagan edi. Raqobat bu davrda raqibni siqib chiqarish yoki biriktirib olishni anglatar edi, u bilan teng huquq va sharoitlarda emasdi. Shu bois zamonaviy marketing shakllanishi biroz erta edi.

Ommaviy ishlab chiqarish davri (1900-1930 yillar) Asosiy masala mahsulot ishlab chiqarish xarajatlarini pasaytirishga qaratilgan ommaviy ishlab chiqarsih mexanizmini takomillashtirish edi. Ya`ni standart maxsulotni eng past narxda ishlab chiqarish mislsiz muvoffaqiyat garavi edi. G. Ford: sotuv agentlarining ishlab chiqarayotgan avtomobillarini differensiatsiyalashga qarata aytgan gapi: «Ularga har qanday rangli T modelini beringlar, lekin u qora rangda bo`lsin».

Marketing va Reklama Agar marketing g'ildirak bo'lsa, reklama bu g'ildirak haqida gapiradi. Marketing mahsulotni ishlab chiqish, bozorni o'rganish, mahsulotni tarqatish, sotish strategiyasi, jamoatchilik bilan aloqalar va mijozlarni qo'llab -quvvatlashni o'z ichiga oladi. Marketing biznesni sotishning barcha bosqichlarida zarur va u o'z auditoriyasini aniqlash, u bilan muloqot qilish, ovozini kuchaytirish va vaqt o'tishi bilan brendga sodiqlikni oshirish uchun ko'plab platformalar, ijtimoiy media kanallari va o'z tashkilotidagi jamoalardan foydalanishi mumkin. Boshqa tomondan, reklama marketingning bir qismidir. Bu strategik harakat, odatda to'lanadigan, mahsulot yoki xizmat to'g'risida xabardorlikni tarqatish, yuqorida ko'rsatilgan yanada yaxlit maqsadlarning bir qismi sifatida. Oddiy qilib aytganda, bu sotuvchilar tomonidan mahsulot sotishning yagona usuli emas.

Aytaylik, korxona yangi mahsulotni ishlab chiqarmoqda va bu mahsulotni xaridorlar bazasiga targ'ib qilish kampaniyasini o'tkazmoqchi. Bu kompaniyaning tanlov kanallari - Facebook, Instagram, Google va uning kompaniyasi veb -sayti. U har chorakda kompaniyani qo’llab-quvvatlash uchun har qanday bo’shliqlardan foydalaniladi. O'zining yangi mahsulotini namoyish qilish uchun u o'z veb -saytida yuklab olinadigan mahsulot qo'llanmasini nashr etadi, Instagramda yangi mahsulotini ko'rsatadigan videoni joylashtiradi va Google -da homiylik qilingan qidiruv natijalariga investitsiya kiritadi va o'z veb -saytidagi mahsulotni yangi sahifaga yo'naltiradi.
Reklama Instagram va Google -da bo'lib o’tadi. Instagram, odatda, reklama kanali emas, lekin brend uchun ishlatilganda, siz mahsulotni yumshoq va tez -tez e'lon qilish uchun mo'ljallangan izdoshlar bazasini yaratishingiz mumkin. Bu misolda Google aniq reklama uchun ishlatilgan; kompaniya Google-dagi bo'sh joy uchun pul to'ladi-bu har bir klik uchun to'lov (PPC) deb nomlanuvchi dastur bo'lib, u orqali o'z mahsulotiga yo'naltirilgan ma'lum bir sahifaga trafikni jalb qilish mumkin.