Mamlakatimizda amalga oshirilayotgan iqtisodiy islohotlar jarayoni xo„jalik

3.1. Innovatsion marketingni o‘ziga xos xususiyatlari 
Innovatsion faoliyat yo„nalishlari eng avvalo, ishlab chiqarishni takomillashtirish 
vazifalari va imkoniyatlari bilan emas, balki iste‟molchilarning yangi mahsulot 
tavsifnomalari borasida nimalarni afzal ko„rishini o„rganish natijalaribilan belgilanishi 
lozim. Yangi mahsulotlar ishlab chiqish bilan shug„ullanuvchi mutaxassislar o„rtasida 
o„tkazilgan so„rovlar yangi mahsulot muvaffaqiyatining quyidagi omillarini aniqlab 
berdi (2.1-jadval). 
1.1-jadval 
Yangi mahsulotning muvaffaqiyat omillari 
 
Muvaffaqiyat omili 
% 
Mahsulotning bozor talablariga moslashganligi 
8 
Mahsulotning firma imkoniyatlariga muvofiqligi 
5 
Mahsulotning texnologik ustunliklari 
6 
Yangi mahsulotlarning firma rahbariyati tomonidan qo„llab-quvvatlanishi 
2 
Yangi modellar tanlashda baholash jarayonlaridan foydalanish 
5 
Qulay raqobat muhiti 
2 
Tashkiliy tuzilmaning yangi mahsulot ishlab chiqish vazifalariga muvofiqligi 
4 
 

---

11 
Jadval ma‟lumotlaridan kelib chiqadiki, asosiy muvaffaqiyat omili mahsulotning 
bozor talablariga moslashganligi hisoblanadi. Bu innovatsion marketingning asosiy 
kompetensiyasi hisoblanadi. 
Innovatsion marketing texnologiyalarining o„ziga xos xususiyati shundaki, ular 
jismoniy jihatdan mavjud bo„lgan mahsulot bilan emas, balki uning ishlab chiqilayotgan 
konsepsiyasi bilan ishlaydilar. Bu esa an‟anaviy marketingdan farqli ravishda, marketing 
tadqiqotlari o„tkazishda katta qiyinchiliklar yuzaga keltiradi. 
Innovatsion marketing innovatsiyalar bozori kon‟yunkturasini o„rganish, 
innovatsion 
loyihani 
biznes-loyihalashtirish, 
uni 
amalga 
oshirishdan 
tortib 
innovatsiyalarni bozorga harakatlantirish, innovatsiyalar diffuziyasi va daromad 
olishgacha bo„lgan butun innovatsion siklning tizimli integratsiyasini ifodalaydi. 
Asl 
yangilik
tovarlar bu–dunyo 
uchun 
yangi bo‟lgan, o‟xshash 
bo‟lmagan va iste‟mol
muammosini sifat jihatidan 
yangicha hal etishni yoki ilgari uning 
uchun hech qanday tovarbo‟lmagan 
ehtiyojni qondirish uchun taklif 
etiladigan tovarlar 
Yangi tovarlar bu – mavjud analoglarga nisbatan sifat 
jihatidan sezilarli takomillashuvga ega bo‟lgantovarlar 
Bozor uchun yangilik tovarlar bu – ushbu bozor uchun yangilik 
hisoblangan tovarlar 
Korxonaning ishlab chiqarish dasturi uchun yangi bo‟lgan tovarlar bu – ushbu firma 
tomonidan ishlab chiqarilmaydigan, lekin boshqa sotuvchilar tomonida taklif 
etiladigan tovarlar 
Yangilik modifikasiyalar bu– ishlab chiqaruvchi tomonidan mavjud mahsulot negizida
takomillashtirilgan mahsulotlar