«Макроокружение организации и его особенности в современной ситуации»

Деятельность компании ЗАО «Ламбумиз»

1. Характеристика деятельности компании ЗАО «Ламбумиз»

Каждому из жителей мегаполиса знакома герметичная упаковка. Самая идея долгоиграющей продукцией, которую можно хранить при комнатной температуре сегодня кажется обыденной. Многие даже не отдают ей отчета.
На сегодняшний день объем производства упаковки в России составляет следующее: 80% уходит на упаковку ПЭТ, 12% на стекло и 8% на бумагу. Во многих странах уже взят курс на отказ от использования пластиковой тары и пакетов. Россия, хоть и с опозданием, также в обозримом будущем будет включена в данный процесс. В этих условиях все большее количество предприятий переходит с одноразовой посуды на ламинированный картон. Общая доля использования полиэтилентерефталата в производстве упаковки в России находится на критически высоком уровне: более 90% воды и пива разливают в ПЭТ-тару. Для сравнения, в Англии доля пивных ПЭТ-бутылок не превышает 0,1%.
Что же касается структуры потребления картонной тары в России по назначению, то мы наблюдаем следующую картину. Крупнейшим сегментом рынка является упаковка для жидких пищевых продуктов, в т. ч. молока и сока. Картонная упаковка — самая популярная для молока, кефира, йогурта, других молочных продуктов. На нее приходится около 40% всего рынка, 10% занимают позиции стеклянной тары и фармацевтической продукции, 8% уходит под табачную продукцию, 5% уходит на производство косметики и бытовой химии.
Если же оценивать условия конкуренции и преимущества компании, то здесь наблюдается следующая картина. На российском рынке работают всего 5 конкурентов. Это объясняется высоким порогом входа — инвестиции в открытие аналогичного производства составляют более 1 млрд рублей при длительном сроке окупаемости (около 10 лет) Именно поэтому конкуренция на рынке будет сосредоточена только среди существующих компаний. Несмотря на некоторое снижение потребления молочных продуктов, их производство растет. Молочная отрасль сохраняет свою инвестиционную привлекательность, так как получает льготы и господдержку, в том числе, ориентированную на развитие экспорта.
Многие компании по всему миру либо используют вторичность производства, либо сокращают количество упаковки. При детальном рассмотрении этого вопроса, мы можем наблюдать достаточно сильно разросшуюся конкурентную среду, основанную на маркетинге под название «ЭКО». Быстро перерабатываемая упаковка, отказ от огромного количества пластика, минимизация потребления с целью улучшения экологии, стремление в сборе и группировке отходов по степени влияния загрязнений на экологию.
На сегодняшний день уже предложены законопроекты, согласно которым планируется поэтапный отказ от пластиковых пакетов, введение ограничений на одноразовую пластиковую посуду, организация приёма использованных бутылок и банок для последующей переработки. В настоящее время в России во многих регионах активно вводится раздельный сбор твёрдых коммунальных отходов с помощью двух контейнерной системы сбора.
Массовый переход на экологичные материалы не может быть быстрым, а в России ― особенно. Здесь стоит уточнить, почему пластиковая упаковка стала и остается такой популярной. Причина в технических свойствах, которые дают материалы, из которых она изготавливается ― пластиковые ламинаты. Для того, чтобы перевозить продукт на дальние расстояния, надолго обеспечивать его сохранность от солнечных лучей, необходимо «запаивать» продукт с помощью специального шва, а сделать это можно только тогда, когда в материале есть специальный алюминиевый слой. Он в том числе предотвращает протекание: например, невозможно перевозить жидкие продукты или продукты, которым противопоказана влага, в бумажной таре. Стеклянная и жестяная упаковка при этом становится все более дорогой и тяжелой для бизнеса: такую упаковку дороже перевозить и хранить, ведь она занимает много места.
Именно поэтому деятельность компании ЗАО «Ламбумиз» является не только достаточно прорывной, но также направлена на решение одной из наиболее острых экологических проблем современности.
А также предприятие получает свидетельство Всероссийской организации качества, удостоверяющее, что продукция «Ламбумиз» соответствует высшему стандарту, установленному программой «Российское качество». Более 400 партнеров в России и странах СНГ являются постоянными заказчиками выпускаемой «Ламбумиз» продукции. Запущено производство заготовок пакетов типа «Tetra Rex».
Закрытое акционерное общество «Ламбумиз», которое уже на протяжении 50 лет остается крупнейшим отечественным производителем упаковки для дальнейшего разлива и продажи молока, кефира, йогурта, а также других жидких продуктов питания. ЗАО «Ламбумиз» активно удерживает позиции на рынке, продолжая дополнять производственную линейку новыми технологичными решениями.
В период за 2009 по 2013 года модернизация оборудования позволило использование европейских цифровых технологий при выводе форм, таким образом компания добилась более качественной печати, а также нанесение фотографического изображения на упаковку. Подобные улучшения повлияли на современные методы управления производством, компания отвечает гибкостью, структурированностью, а также ориентирована на потребности своих клиентов.
Таким образом, компания смогла запустить производство заготовок пакетов типа «Gable Top» тип В с 2014 года. Так как ранее производственный парк был модернизирован и обновлен, к тому же наблюдается диверсификация производства.
Картонная упаковка, что достаточно известна под названием «Gable Top» является одной из наиболее популярных упаковок для молочных, кисломолочных продуктов и соков. Как было описано ранее, «Gable Top» обладает технологией, что значительно упрощает логистические функции, такие как:
– достаточно легкая транспортабельность продукции;
– герметичность упаковки;
– увеличенные сроки хранения продуктов за счет особенностей производства.
Что же касательно специализации производимой продукции. То на предприятии есть три основных направления. В данном случае они представлены для удобства на рис.1.
Рисунок 1 – Специализация производства предприятия ЗАО «Ламбумиз»
За многолетний опыт компания прошла достаточно долгий путь становления: модернизации оборудования, поиска новых решений, исследования материалов. На сегодняшний день у предприятия стабильная клиентская база, расширяющийся ассортимент выпускаемой продукции, улучшенное полиграфическое исполнение заказов.
Предприятие ЗАО «Ламбумиз» также поддерживает тенденции по защите окружающей среды. Компания изъявила о готовности на долгосрочной основе оказывать свою помощь:
– вывозить собранные отходы;
– компенсировать затраты на транспортировку отходов;
– предоставлять необходимое оборудование для обработки собранных материалов.
ЗАО «Ламбумиз» придерживается ESG-философии, тем самым использует в производстве сертифицированные картоны IFS и PEFC, что гарантирует ответственное использование лесопользование.
На сегодняшний день все большее количество компаний по всему миру заинтересованы не только в снижении издержек производства, увеличения масштабов производимой продукции, увеличения влияния по всему миру, но и также в поддержании высокого качества экологичного продукта, который в последствии они презентуют потребителям.
Многие компании по всему миру либо используют вторичность производства, либо сокращают количество упаковки. При детальном рассмотрении этого вопроса, мы можем наблюдать достаточно сильно разросшуюся конкурентную среду, основанную на маркетинге под название «ЭКО». Быстро перерабатываемая упаковка, отказ от огромного количества пластика, минимизация потребления с целью улучшения экологии, стремление в сборе и группировке отходов по степени влияния загрязнений на экологию.
Также компания ЗАО «Ламбумиз» обладает рядом услуг, выполнение которых может обеспечить конкурентное преимущество. Так, на состояние 2021 года, компания приобрела листовую офсетную машину, что в дальнейшем позволило изготавливать картонную упаковку небольшими партиями.
Таким образом предприятие обеспечило себе не только конкурентное преимущество, но и также добавила себе перечень услуг. Например, услуги дизайн-студии: начиная от внесения изменений в уже существующее оформление до разработки дизайна с начальных этапов. Так или иначе подобными услугами пользуются все клиенты предприятия, однако зависимо от заказов с разной периодичностью, разными требованиями к упаковке.

2. Положение компании ЗАО «Ламбумиз» в отраслевой среде

ЗАО «Ламбумиз» на сегодняшний день представляет собой крупнейшее отечественное предприятие по производству картонной упаковки для разлива молочных продуктов и других жидкостей. Уже около 50 лет компания занимается производством, свою непосредственную деятельность она начала в 1972 году.
Компания прошла достаточно долгий путь, реализуя свою продукцию, расширяя свой ассортимент. ЗАО «Ламбумиз» продолжает уделять внимание технологической оснащенности своих производственных цехов, проводить мероприятия по совершенствованию не только производственных процессов, но и процессу по маркетингу, рекламе.
На всех производственных объектах приняты единые стандарты качества, которые строго соблюдаются, потому что в данном случае крупная компания не может допустить того, чтобы ее продукция уступала в качестве в условиях довольно жесткой конкуренции. Но также компания значительное внимание уделяет реорганизации производственных процессов, для снижения расстояния транспортировки, а также оптимизация многих процессов производства для достижения наиболее благоприятных условий внутрипроизводственного процесса, а также внутри процесса организации производственного процесса.
Миссия компании ЗАО «Ламбумиз» направлена главным образом на поддержании планки продукции, отвечающей по всем стандартам качества и безопасности: «Мы вносим вклад в развитие общества, создавая экологичные упаковочные решения». К ценностям компания приравнивает целые блоки устойчивых и понятных позиций, все они так или иначе отражают готовность организации создавать и совершенствовать свою деятельность. Главным образом, выделяют: профессионализм, ответственность и честность, клиентоориентированность, качество, а также созидательность и оптимизм.
Тип собственности ЗАО «Ламбумиз» – закрытое акционерное общество. В данном случае акции компании распределяются среди учредителей или иного определенного заранее оговоренного круга лиц. Управление в данном случае осуществляется единоличным исполнительным органом.
Организационная структура осуществляет установление четких взаимосвязей между отдельными подразделениями предприятия, с последующим обязательным распределением ответственности и прав между ними. С помощью организационной системы управления реализуются требования к совершенствованию системы управления. Организационная структура представлена на рисунке 2, главным образом подразумевает под собой линейную структуру управления.
В данном случае линейная система управления на предприятии ЗАО «Ламбумиз» обусловлена следующими факторами. Как было описано ранее на предприятии организация управления строиться на четкой системе взаимных связей. Наряду с согласованностью действий исполнителей, оперативностью в принятии решений и ясно выраженной ответственностью руководителя за принятые решения, существуют также значительные недостатки этой организационной структуры
Рисунок 2 – Организационная структура управления ЗАО «Ламбумиз»

Компания ЗАО «Ламбумиз» является крупным производителем и поставщиком комбинированного упаковочного материала и заготовок из него на российском рынке. Компании принадлежит 9,1 % (около 19 млрд, рублей) от доли рынка «Производство гофрированной бумаги и картона бумажной и картонной тары». Общий объем рынка составляет 209,72 млрд. рублей на 2021 год.

ЗАО «Ламбумиз» является одним из наиболее успешных компаний на российском рынке, производящих гофрированной бумаги и картона, бумажной и картонной тары. Основной задачей компании является обеспечение потребителей высококачественной продукцией. Для достижения такой высокой планки предприятие тщательно подходит к выбору сырья, использует современные производственные технологии, а также строгого следит за контролем качества.
Основные виды деятельности ЗАО «Ламбумиз» – производство гофрированной бумаги и картона бумажной и картонной тары (17.21). Также на территории предприятия осуществляются дополнительные и вспомогательные виды деятельности. Компания занимается: производством прочих изделий из бумаги и картона, прочими видами полиграфической деятельности, изготовлением печатных форм, подготовительной деятельностью, ремонтом машин и оборудования, обработкой отходов производства, оптовой торговлей как специализированной, так и неспециализированной, деятельностью по складированию помещений, предоставляет услуги дизайна для проектировки продукции на любых этапах, предоставляет консультационные услуги, занимается исследованием конъектуры рынка, управляется собственным или арендованным имуществом, а также осуществляет деятельность по предоставлению прочих вспомогательных услуг для бизнеса.
Именно благодаря подобному спектру деятельности ЗАО «Ламбумиз» занимает лидирующие позиции на рынке, с каждым годом увеличивая масштабы производства, а также качество производимой продукции. Именно поэтому на текущий момент компания очень активно занимается внедрением на территории производства модернизированных установок, с технологически усовершенствованной печатью.
Предприятие ЗАО «Ламбумиз» можно отнести к отрасли целлюлозно-бумажной промышленности. Целлюлозно-бумажная отрасль является одной из ведущих отраслей лесного комплекса. Она обеспечивает главным образом глубокую переработку древесного сырья. По объему производства волокнистых полуфабрикатов Россия занимает третье место, однако по производству бумаги и картона лишь тринадцатое.
На состояние конца 2021 года наблюдалась следующая картина по объемам выпуска картона и бумаги продолжается тренд роста. Таким образом, производство выросло более чем на 2%, подобная тенденция обусловлена увеличением выпуска тарного картона, гофрокартона, а также упаковочных видов бумаги. В целом по России было изготовлено около 500 тыс. тонн крафт-лайнера небеленого немелованного, таким образом на 4% больше, чем за 2020 год.
Способность охватывать территорию от Кавказа до Дальнего Востока также составляет конкурентное преимущество у компании. Статус официального поставщика PepsiCo носит имиджевую составляющую бизнеса. Таким образом компания подтверждает безопасность выпускаемой продукции. Среди постоянных клиентов организации выделяются достаточно крупные региональные игроки: Кировский молочный комбинат, Брянский молочный комбинат, Ярославский молочный комбинат, АО «Молоко», а также Останкинский молочный комбинат, занимающийся поставками своей продукции по всей России.
Из-за высокого внутреннего спроса компания не осуществляет экспорт продукции. На сегодняшний день компания избрала три направления развития собственного производства. В данном случает это:
– ламинированные картоны;
– модернизация экструзивной линии;
– расширение продуктовой линейки.