Лекция 2 маркетинговая среда организации


основным типам позиционирования товара



Download 1,72 Mb.
bet7/7
Sana12.06.2022
Hajmi1,72 Mb.
#659473
1   2   3   4   5   6   7
основным типам позиционирования товара на рынке относятся: отличительные качества товара, существующая выгода, особый способ использования товара, категория потребителей, отношение товара к товарной марке конкурента.
  • Позиционирование представляет собой два взаимосвязанных процесса:
  • 1) работу с потенциальными потребителями, которая позволяет оценить, как потребитель реально воспринимает товар;
  • 2) работу с товаром, которая позволяет определить дей­ствия, необходимые для того, чтобы данный товар занял оп­ределенное место среди товаров-конкурентов.
    • Этап
    • Содержание этапа
    • Выбор критериев
    • позиционирования
    • и определение показателей
    • по выбранным критериям
    • - Выявление потребительских признаков товара
    • (соотношения «качество — цена»);
    • - оценка престижности и определение эмоциональной ценности товара;
    • - учет слабых позиций конкурента;
    • - расширение круга потенциальных покупателей
    • Построение карты
    • восприятия
    • Наглядное позиционирование с использованием нескольких оценочных показателей
    • Перепозиционирование
    • Пересмотр существующей позиции товара
    • Этапы позиционирования товара
    • Возможное
    • решение
    • Условия
    • принятия
    • Перспективы
    • Позиционировать себя рядом с одним из конкурентов, т.е. занять место, близкое к нему, начав борьбу за свою долю рынка
    • - у предприятия больше ресурсов, чем у конкурента;
    • выбранная позиция полностью основана на наиболее
    • сильных деловых качествах предприятия;
    • - предприятие создаст товар,
    • превосходящий аналогичный
    • товар конкурента;
    • - рынок в общем-то велик и в нем «уживутся» два конкурента;
    • Попытаться
    • заполнить «брешь», выявленную
    • на рынке
    • - у предприятия имеются технические возможности создания качественно нового товара;
    • - у предприятия имеются экономические возможности создания качественно нового товара в рамках планируемого уровня цен;
    • - у предприятия будет достаточное количество потребителей
    • Возможные решения предприятия о собственном позиционировании

    Download 1,72 Mb.

    Do'stlaringiz bilan baham:
    1   2   3   4   5   6   7




    Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
    ma'muriyatiga murojaat qiling

    kiriting | ro'yxatdan o'tish
        Bosh sahifa
    юртда тантана
    Боғда битган
    Бугун юртда
    Эшитганлар жилманглар
    Эшитмадим деманглар
    битган бодомлар
    Yangiariq tumani
    qitish marakazi
    Raqamli texnologiyalar
    ilishida muhokamadan
    tasdiqqa tavsiya
    tavsiya etilgan
    iqtisodiyot kafedrasi
    steiermarkischen landesregierung
    asarlaringizni yuboring
    o'zingizning asarlaringizni
    Iltimos faqat
    faqat o'zingizning
    steierm rkischen
    landesregierung fachabteilung
    rkischen landesregierung
    hamshira loyihasi
    loyihasi mavsum
    faolyatining oqibatlari
    asosiy adabiyotlar
    fakulteti ahborot
    ahborot havfsizligi
    havfsizligi kafedrasi
    fanidan bo’yicha
    fakulteti iqtisodiyot
    boshqaruv fakulteti
    chiqarishda boshqaruv
    ishlab chiqarishda
    iqtisodiyot fakultet
    multiservis tarmoqlari
    fanidan asosiy
    Uzbek fanidan
    mavzulari potok
    asosidagi multiservis
    'aliyyil a'ziym
    billahil 'aliyyil
    illaa billahil
    quvvata illaa
    falah' deganida
    Kompyuter savodxonligi
    bo’yicha mustaqil
    'alal falah'
    Hayya 'alal
    'alas soloh
    Hayya 'alas
    mavsum boyicha


    yuklab olish