Лекция 1 Введение в предмет. Что такое разработка новых продуктов и почему это так важно?

Лекция 13
Оценивание, упаковка
План

1. 
   Схема работы над дизайном упаковки продукта
   
2. 
   Основные критерии оценки вариантов упаковки
   

Что такое «упаковка»?
Упаковке обычно рассматривается в качестве тары для продукта.
Достоинства упаковки:

• 
  пригодность к обработке
  
• 
  облегчает транспортировку
  
• 
  имеет внешнюю привлекательность
  
• 
  удобство употребления.
  

С точки зрения покупателя - – это неделимая единица потребления.
С философской точки зрения, можно определить ее как средство выразительности и средство передачи знания.
Задача «упаковки»
- хранение содержимое и его защита от загрязнений и порчи;
- облегчение хранения и перевозки товара;
- обеспечение определенного стандарта содержимого;
- выразительность рекламе и позволяет делать возможным распространение товара в широком масштабе;
-позволяет более удобно использовать продукт, благодаря различным средствам (дозаторы).

Схема работы над дизайном упаковки продукта с минимальной ролью маркетолога

Проблемы схемы с минимальной ролью маркетолога
Во-первых, если отдел маркетинга не обладает достаточным опытом для проведения исследования собственными силами или средствами для привлечения специализированных организаций, выбор наилучшего варианта осуществляется комиссией, обычно состоящей из руководителей подразделений. Выбор, таким образом, зависит от индивидуальных вкусов, предпочтений и предубеждений лиц, принимающих решение, и — от того, сколько времени они могут уделить данному вопросу. Во-вторых, если производится учет мнения потенциальных потребителей, появляются следующие трудности:При исследовании методом фокус-групп возникает эффект «слона-живописца»: если один из участников выказал свои познания в живописи, кто же захочет отстать от него и прослыть некультурным? С получением такого отчета, маркетологу приходится долго докапываться до истины, а дизайнеру — с тяжелым сердцем начинать все сначала.Стоимость высококачественного исследования достаточно высока.
ЭТАПЫ РАБОТЫ МАРКЕТОЛОГА НАД СОЗДАНИЕМ УПАКОВКИ ПРОДУКТА