Курсовая работа полезность товара как фактор формирования цены работу Гузева Анастасия Валериевна

1.2 Максимизация полезности товара
В экономической теории различают две концептуальные позиции представление о полезности: кардиналистская (Cardinal) и ординалистская (ordinal). Сторонники каждой из них сформировали отдельные научные школы.
Кардиналистская теория исходит из того, что полезность, которая является свойством определенной потребительской корзины, может быть измерена в таких условных единицах, как «ютили» (utils). Эту единицу измерения полезности предложил в 1871 г.Stanley W. Jevons (1835-1882), профессор Лондонского университета и автор «Теории политической экономии». Она представлялась чем-то вроде известных нам единиц измерения веса, площади, расстояния.⁶
Более применяемой концепцией кардиналистской школы является использование относительных показателей измерения полезности - интервалов. Например, если из четырех уровней полезности (1,2,3 и 4) потребитель говорит, что разница между уровнями 1 и 2 в k раз больше разницу между уровнями 3 и 4, то величина k считается измерителем полезности.
Ординалистская школа останавливается на том восходящем положении, что все потребительские корзины могут быть расположены в порядке роста или обесценения. Следовательно, такая постановка вопроса касается качественного характера изменения полезности и полностью удовлетворяет экономистов.
Ординалистский взгляд является основой неоклассической теории поведения потребителей (Дж. Кларк, Ф. Эджворт, А. Маршалл, В. Парето, Л.Вальрас и др.)
Теория поведения потребителя предполагает, что индивидуум максимизирует полезность при наличии собственных преференций, доходов и рыночных цен товаров. Преференции потребителя представлены рангами, по которым он или она рассматривает альтернативы. Это ранжирование обеспечивает информацией о том, что потребитель хочет, а что нет.
Правило максимизации полезности (второй закон Госсена): заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида товаров, приносила бы одинаковую предельную полезность.
Правило максимизации полезности можно изобразить следующей формулой:
MU продукта А / Р продукта А = MU продукта В / Р продукта В, где
MU– граничная полезность, Р – цена.
При этом условии потребитель будет находиться в состоянии равновесия. Любая смена в наборе купленных товаров, при условии неизменности вкусов, дохода и цен, приведет к уменьшению общей полезности.⁷