Курсовая работа на тему: Текст в рекламе

4. На синтаксическом уровне
4.1. Простые короткие предложения
Рекламный текст должен быть простым и коротким. Он не может быть слишком сложным запутанным и громоздким. Простые короткие предложения легче запомнить, а главная задача рекламного текста состоит в том, чтобы запоминали и впоследствии узнавали продукт. Простые короткие предложения как раз служат выполнению этой задачи.
Например,Digitall: Everyone is invited.
4.2. Бытовой язык
Бытовой язык часто используется в повседневной жизни, но в тексте рекламы он бывает очень уместен. Этот язык прост для запоминания, так как все люди на нем говорят.
Например,: Just do it
Nestle: It’s the taste!
4.3. Словосочетания
Рекламный текст - это особый вид письма. Иногда в нем можно обойтись без подлежащего. Словосочетания могут оказаться даже лучше полных предложений. Любые словосочетания подойдут: предлог + существительное, глагол + наречие и т.д. Они предельно понятны и настолько точны, что не убавить ни прибавить.
Например,computer: Think different.Airlines: Beyond expectation.House: Good to the last drop.
4.4. Вопросы
Вопросы часто используются в заголовках, чтобы привлечь внимание к сути рекламы. Они порождают любопытно в адресате и заставляют его прочитать текст полностью, чтобы найти ответ на вопрос.
Например,: Have you driven a Ford lately?Polo: R U Polo?
4.5. Повелительное наклонение
В рекламном тексте используется любая возможность, чтобы заставить потенциального покупателя действовать, приобрести товар, воспользоваться услугой. Повелительные предложения напрямую адресованы покупателю, и поэтому как нельзя лучше способствуют этой цели.
Например,
* Express card: Don’t leave home without it.
* United Airlines: Life is a journey, travel it well.
4.6. Времена
Почти все рекламные тексты написаны в настоящем времени, чтобы покупатель знал состояние продукта на данный момент. Но это время способствует достижению эффекта постоянства и бесконечности.
Например,: A diamond is forever.: Time always follows me.
4.7. Идиомы и пословицы
Идиомы и пословицы знакомы большинству потенциальных покупателей. Творческий подход в использовании идиом и пословиц придаст им новое значение, и они легко запомнятся.
Например,Times: No FT, no comment.: I think, therefore IBM.