Курсовая Микропроцессоры

Под руководством Джона Скалли (1985–1993 годы)
После отставки Джобса на пост CEO Apple стал Джон Скалли, ранее работавший в Pepsi-Cola, где руководил ее борьбой против Coca-Cola. На посту СЕО Apple он хотел использовать свое знание маркетинга и способности руководителя, чтобы поднять Apple на те же высоты. Скалли предложил использовать графические возможности Apple, чтобы стать лидером на рынке настольных издательских систем и образования. Также он предпринял действия по продвижению Apple в корпоративном сегменте.
Высокая репутация продукции Apple среди программистов-разработчиков позволила компании сохранить лицо. В 1985 году компания Microsoft разработала электронную таблицу Excel for Macintosh, версия которой для PC появилась лишь год спустя. Программы для Macintosh Aldus PageMaker и LaserWriter совершили настояющую революцию в издательском деле, обеспечив продукции Apple устойчивый сбыт в этом секторе рынка.
Новая разработка Apple - Macintosh Plus - стала первым компьютером с популярным у программистов-разработчиков SCSI-интерфейсом, память которого почти в 10 раз превышала память первого Mac’a. Отныне наличие SCSI-порта становится стандартом для Macintosh. Создание в 1986 году версии операционной системы для работы с иероглифами KadjiTalk завоевало для Apple азиатский рынок. Объединение лучшего на тот момент программного обеспечения и периферии (например, лазерных принтеров) дало компьютеру Macintosh огромные преимущества среди настольных издательских систем. Все эти факторы привели к быстрому росту продаж и превращению Apple во всемирно известный брэнд.
В 1987 году появился Macintosh 2. Его разработчики отказались от принципа all-on-line, предусмотрели шесть слотов для плат расширения. В 1989 году Apple продала компьютеров больше, чем сама IBM, ее новые разработки привлекли внимание заказчиков из среды промышленных предприятий и исследовательских центров. В 1990 году на рынок вышел Macintosh 2fx - самый быстрый персональный компьютер своего времени (и самый дорогой за всю историю Apple - ценой в десять тысяч долларов).
К 1990 году доходы компании достигли 5,6 млрд. долл. Доля Apple на мировом рынке составила 8%, а в сегменте образования — более 50%. Компания Apple имела 1 млрд. долл. в активах и являлась самой прибыльной компанией по производству персональных компьютеров в мире.
Специалисты отмечали большую универсальность продукции Apple по сравнению с IBM-совместимыми ПК. Этот разрыв был сокращен в 1990 году, когда Microsoft выпустила Windows 3.0, что сделало IBM-совместимые компьютеры более простыми в использовании. Но по большинству важнейших программных разработок (таких, как мультимедиа) компания Apple опережала конкурентов на 2 года. Кроме того, так как компания Apple занималась всем комплексом компьютерных разработок, она могла предложить покупателю полностью готовый настольный компьютер («железо», программное обеспечение и периферию). Подключить к Mac дополнительное оборудование или программы было так же просто, как присоединить к стереосистеме колонки, зато про IBM-совместимые компьютеры такого сказать было нельзя. Вот почему аналитики отмечали: «Большинство обладателей IBM-совместимых компьютеров всего лишь мирятся с существованием своих машин, зато покупатели Apple испытывают любовь к своим "Макам"». Влюбленность в Mac позволяла Apple продавать свою продукцию по высоким ценам. Наиболее мощные Mac продавались за 10 000 долл., и валовая прибыль зашкаливала за 50%. Однако руководство Apple ощущало надвигающиеся трудности. По мере падения цен на IBM-совместимые компьютеры, стоимость Mac стала казаться неоправданно высокой.
Начиная с 1990 года, Скалли направил усилия компании на разработку продукции, которая помогла бы Apple восстановить прежнюю долю на рынке. Это означало производство более дешевых компьютеров, ориентированных на массового потребителя. Чтобы удерживать технологическое лидерство Apple, Скалли поставил цель выпускать новый успешный продукт раз в 6–12 месяцев. В октябре 1990 года компания Apple выпустила Мас Classic, стоивший 999 долл., который должен был конкурировать с дешевыми IBM-совместимыми ПК.
Через год был выпущен ноутбук Powerbook, который привел в восторг обозревателей компьютерной прессы. K концу 1991 года 80% общего объема продаж Apple приходилось на новые разработки, тогда как за год до этого данный показатель составлял 35%.
В 1991 году была создана операционная система Mac 7.0, где были примены 32-разрядная адресация, меню программ, виртуальная память - всего около пятидесяти принципиальных инноваций. В том же году начался выпуск модели Macintosh LC, относительно дешевого компьютера в плоском корпусе, ставшего одним из самых удачных коммерческих проектов Apple.