Kursi sh I mavzu: Nike kompaniyasining bozordagi holatini tahlil qilish

Tahlil bosqichi
Har qanday strategiyani ishlab chiqish bu quyidagi harakatlar ketma-ket bajarilishi:

1. 
   Umumiy bozor tahlili. Bu erda siz bozor chegaralarini, bozor imkoniyatlarini, bozor potentsialini aniqlashingiz kerak. Bu sizga strategik rejalashtirish maqsadlarini to'g'ri belgilash imkonini beradi.
   
2. 
   Raqobat darajasini aniqlash va asosiy bozor ishtirokchilarini ta'kidlash. Ushbu bosqichni ikkita vositadan foydalanib amalga oshirish oson: "M. Porterning 5 raqobat kuchi" va "Joylashuv xaritasi".
   

"M. Porterning 5 raqobat kuchi" modeli bozorning asosiy ishtirokchilari tavsiflangan 5 blokdan iborat: raqobatchilar (soni, firma nomlari, bozor ulushi, raqobatdosh ustunlik va boshqalar), iste'molchilar (soni, birlashmalarning mavjudligi, xarid hajmi va boshqalar), almashtirish tovarlarini ishlab chiqaruvchi kompaniyalar (soni, bozor ulushi, iste'molchilarga o'tish qiymati), etkazib beruvchilar (ularning miqdori, almashtirish imkoniyati, sotib olish hajmi va boshqalar), yangi ishtirokchilar (kirish va chiqish to'siqlari, ularning paydo bo'lishini cheklovchi va rag'batlantiruvchi omillar).

II-Bob. Nike kompaniyasining bozordagi holatini tahlil qilish

2.1. Kompaniyaning bozorni pozitsiyalash bo’yicha dastur tavsifi
O'tgan besh o'n yillikda Nike o'zining "Just do it" shiori yoki "swoosh" belgisi bilan darhol tan olingan eng mashhur global brendlardan biriga aylandi. Kompaniya Adidas, Puma va Under Armour kabi raqobatchilarni ortda qoldirib, dunyodagi yetakchi sport kiyimlari brendidir. Nike shuningdek, 2021 yilda 44 milliard dollardan ortiq daromad keltiruvchi eng qimmat kiyim brendidir. Nike o'zining afsonaviy maqomiga innovatsion marketing taktikasi, hissiy xabar almashish va sport hamkorliklari orqali erishdi. Brend reklamaga katta sarmoya kiritadi, 2019-yilda global miqyosda 3,75 milliard dollar, AQSh kampaniyalariga 1,47 milliard dollar sarflangan. Biroq, faqat reklama xarajatlari brend muvaffaqiyati uchun javobgar emas. Nike yillar davomida o'zining maqsadli bozori va iste'molchilari qadrlaydigan qadriyatlar haqida o'rgandi. Keyin u sotuvga olib keladigan maqsadli va jozibali kampaniyalarni yaratish uchun barcha auditoriya ma'lumotlaridan foydalanadi. Nike reklamalarining aksariyati hatto aniq mahsulotga qaratilmagan; Nike shuni o'rgandiki, o'z brendi bilan bog'liq his-tuyg'ularni sotish mijozlar ustidan g'alaba qozonadi va brendga sodiqlikni oshiradi.