Kursi sh I mavzu: Nike kompaniyasining bozordagi holatini tahlil qilish

Tahdidlar

Nusxa ko'chiruvchilar va soxta maxsulotlar

• 
  Soxta tovarlar bozori ko'plab taniqli brendlarni maqsad qilib qo'yadi. Jahon savdosida qalbaki mahsulotlarning qiymati 461 milliard dollarni tashkil etadi.
  
• 
  Nike kompaniyasining obro'si va daromadi qalbaki mahsulotlar tufayli jiddiy zarar ko'rishi mumkin. Globallashuv kompaniyada kontrafakt mahsulotlar xavfini oshiradi.
  
• 
  Qalbaki pul ishlab chiqarishdan maqsad xaridorlarni mahsulot taniqli brendning haqiqiy versiyasi ekanligiga ishontirishdir. 
  
• 
  Qalbaki mahsulotlarni sotishdan maqsad xaridorlarni aldash, ular asl mahsulotlarni sotib olmasliklariga ishonishdir.
  
• 
  Nike knockofflari chegirmali do'konlar va merchandayserlarda keng tarqalgan. Foydalanilgan materiallarga qaramay, Nike yorlig'i hali ham arzon mahsulotlarda mavjud. 
  
• 
  Mijozlar Nike brendning obro‘siga putur yetkazishi mumkin bo‘lgan sifatsiz mahsulotlar ishlab chiqarishni boshladi deb o‘ylashlari mumkin.
  

Raqobatning kuchayishi

• 
  Nike, shubhasiz, sport poyafzalida etakchi hisoblanadi; ammo, raqobat va yangi paydo bo'lgan brendlar tahdid soladi.
  
• 
  So'nggi yillarda ushbu bozorda bir nechta yangi korxonalar paydo bo'ldi. Natijada raqobat kuchaymoqda.
  
• 
  Nike iste'mol sektorida Adidas, Rebook, Anta va lululemon kabi kuchli raqobatchilarga duch keladi.
  
• 
  Nike raqobatning kuchayishi natijasida marketing va reklama uchun ko'proq pul sarflashi kerak.
  
• 
  U hozirda eng dominant brend bo'lsa ham, raqiblariga qarshi hushyor bo'lishi kerak.
  
• 
  Nike 2020-moliya yilida marketing va talabni shakllantirish uchun 3,5 milliard dollar sarfladi.
  
• 
  Nike kompaniyasining marketing byudjeti 3,5 milliard dollarni tashkil qiladi. Ularning eng yaxshi garovi yangi mahsulotlarni ishlab chiqishdir.
  

Valyutaning o'zgaruvchanligi

• 
  Hech shubha yo'qki, brend dunyoning katta qismini egallaydi va uning daromadi mamlakatdan mamlakatga yoki qit'adan qit'aga juda farq qiladi.
  
• 
  Bu import va eksport yoki savdo siyosatidagi uzoq muddatli o'zgarishlarning sabablaridan biri bo'lishi mumkin, bu shubhasiz qisqa vaqt ichida brendning iqtisodiyotiga ta'sir qiladi.
  

S