Курс лекций по истории экономической мысли с древнейших времен до конца 80-х гг. ХХ века умэд пресс 1998

6.2. Теории монополистической и несовершенной конкуренции.

Наибольшие “потери” неоклассическая ортодоксия понесла в теории рыночной конкуренции. До 20-х гг. считалось, что монополия - это полная противоположность конкуренции, редкое исключение, не способное оказывать влияние на характеристики рынка в целом. В 1926 г. молодой итальянский экономист Пьеро Сраффа (1898-1983) опубликовал статью, в которой доказывал, что несовершенство конкуренции - это не следствие каких-то внешних помех, а закономерный результат развития и функционирования рыночного хозяйства. Рыночная конкуренция и преимущества крупных производств неизбежно ведут к появлению больших предприятий, воздействующих благодаря своим размерам на рыночные цены. Статья Сраффы “подстегнула” ученых к дальнейшему поиску.

В 1933 г. появились на свет работы англичанки Джоан Робинсон (1903-1983) “Теория несовершенной конкуренции” и американца Эдварда Чемберлина (1899-1967) “Теория монополистической конкуренции”, заложившие основу современной теории несовершенной конкуренции. Робинсон и Чемберлин рассмотрели проблемы рыночного равновесия и поведения фирмы в условиях сосуществования конкуренции и монополии. Их книги, по выражению Б.Селигмена, “вывели экономистов из состояния летаргического сна”. Теории монополистической и несовершенной конкуренции стимулировали появление ряда новых направлений научных исследований, особенно в области изучения рыночных структур, экономической политики крупных компаний, анализа ценообразования, издержек и прибыли.
Э.Чемберлин подчеркивал, что конкуренция и монополия являются не замкнутыми категориями, а “... элементами общей ситуации, влияющими друг на друга”. Область его исследований лежит между монополией и конкуренцией и включает в себя ситуацию, когда существует много производителей, выпускающих разнородную продукцию (монополистическую конкуренцию), и олигополию (на рынке несколько производителей). Теория, отвечающая поставленным Чемберлином задачам, должна быть способной объяснить функционирование рынков с малым и большим числом продавцов, расходами на рекламу и издержками обращения, многообразием товарной массы и ее территориальным размещением. Таким образом, Чемберлин ввел в анализ ряд факторов, от которых экономисты до этого абстрагировались.
Спрос для Чемберлина - не заранее данная величина, а фактор, на который производитель может влиять. Если осуществление издержек производства имеет цель приспособить продукт к спросу, то издержки сбыта необходимы для приспособления спроса к имеющемуся товару. Предприниматель может управлять спросом и даже формировать новые рынки. Издержки сбыта, по Чемберлину, в современной экономике имеют не меньшее значение, чем издержки производства.
Чемберлин привлек внимание к роли, которую играет в условиях рыночной экономики дифференциация продукта. Он выделяет ряд факторов дифференциации: качество, упаковка, реклама, условия продажи, месторасположение продавца и т.д. Дифференциация приводит к тому, что вместо единого рынка складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных рынков, на которых производитель предстает, как “конкурирующий монополист”. Модель поведения такого рода “конкурирующих монополистов” (модель монополистической конкуренции) и составляет основной объект его исследований.
В модели Чемберлина производитель сталкивается с кривой спроса на свою продукцию (кривая D на рис. 1), характер которой зависит от степени монополизации рынка. Чем меньше конкурентов у предприятия, тем неэластичней спрос. Конкурирующий монополист, используя специфику своего товара, максимизирует прибыль (предельные издержки (MC) и предельный доход (MR) равны) в точке Qo, не совпадающей с точкой соответствующей минимальным средним издержкам (Qx). Наблюдается недозагрузка производственных мощностей (Qo находится левее Qx). Потери в эффективности есть плата за многообразие ассортимента.
P и C