Курс лекций Для направления

Метод суммарных затрат (издержек). Он состоит в подсчете всех затрат, связанных с созданием и продвижением аналогичного по назначению и выполняемым функциям бренда, а именно: расхо­дов на исследования и разработку, художественное решение; юри­дическую регистрацию и защиту; вложений в рекламу; расходов на персонал; расходов, связанных с судебными спорами по наруше­нию исключительных прав и недобросовестной конкуренции; рас­ходов на продвижение и связи с общественностью.
Достоинство данного метода состоит в том, что более или менее точно определить совокупные затраты на создание бренда может практически каждый его владелец. Однако полученная оценка будет отражать лишь мнение компании. Реальная оценка бренда может быть получена лишь после реализации его на рынке.
Пример 8.7. Пусть имеется условная и необходимая для расчета стоимости бренда информация, представленная в табличной форме:

Разновидности расходов на создание бренда	Стоимостная оценка затрат, руб.
Исследование и разработка	40 000
Художественное решение	28 000
Юридическая регистрация	8 000
Вложения средств в рекламные акции	52 000
Продвижение и связи с общественностью	35 000
Расходы на персонал	36 000
Прочие	9 000

Решение Итого расходов:
40 000 + 28 000 + 8 000 + 52 000 + 35 000 + + 36 000 + 9 000 = 208 000руб.
Таким образом, стоимость бренда составляет 208 000 руб.