Красная таблетка

Любой масс-медийный продукт — это поп-корн, который должен
стремительно зажариться и шумно взорваться внутри головы его
потребителя. Это, если хотите, универсальный способ симуляции «ага-
эффектов».
Нет, это не какие-то открытия, которые вы сделали, и затем, подобно
Архимеду, прокричали «Эврика!». Нет, это просто «ага-эффект» — как у
макаки.

---

Посмотрите на заголовки статей в интернете и СМИ: каждый из них
содержит интригующий вопрос — кликай и получишь ответ! А что
происходит в вашем мозгу, когда вы заинтересовались чьим-то аватаром и
перешли на страницу пользователя? Подтвердилась ли ваша догадка?
Если да, то — ура, «ага-эффект»! Если не подтвердилась и вы
обломались — ничего страшного, ищем дальше — где-нибудь в другом
месте обязательно сработает!
«По сути, удовольствие мозг испытывает в тот момент, когда
в нём возникает эффект понимания».
Тот же «ага-эффект» стоит и за ожиданием лайков под фотографиями,
которые вы разместили в интернете, а также новых подписчиков,
приглашением в «друзья» и т. д. Мы ждём, нам дают, мы испытываем
удовольствие. Попкорн вспух, взорвался, уносите клиента.
В целом, быть может, это и неплохо. Но нельзя не признать, что
подобная стратегия истощает и выхолащивает.
Шульц показал это в другом эксперименте: когда макака узнаёт, что
кроме виноградного сока есть ещё шанс получить черносмородиновый (а
это, что называется, вообще отрыв обезьяньей башки), она начинает
злиться, получая виноградный.
Так что неудачные переходы по ссылкам, не дающие прежнего
восторга, постепенно становятся психологической проблемой. И киношки
начинают казаться скучными, однообразными, неприкольными. И
интернет-мемы — повторяющимися, глупыми, утомительными...
Мы как те крысы с электродами в башке — жмём на кнопки и
получаем мелкий, плёвый, секундный результат. Уже бы надо и отказаться,
заняться чем-нибудь осмысленным. Но нет, воспоминания о прежних
восторгах манят, и мы снова идём дальше — скролить, сёрфить, лайкать,
скачивать и смотреть!
В общем, да — зависимость, да — глупость, но, по крайней мере, это
не смертельно, как в случае с крысами.
Действительная проблема в другом. В том, что мы сами таким образом
размениваемся на медяки.
Когда кто-то говорит мне о том, что он страдает прокрастинацией, я
знаю одно — он вовсе не откладывает какие-то «важные дела» «на потом»,
у него просто нет важных дел. Вообще нет. Он разменял все свои «важные
дела» на множество мелких «ага-эффектов».
Большую и грандиозную «Эврику!» Архимеда — на тысячи и тысячи

---

мизерных «ага».