Korxonada marketing faoliyatini takomillashtirishning dolzarbligi

1.2 Marketing aralashmasining xususiyatlari
Marketing aralashmasi - bu sotuvchilar mijozlarni qondirish uchun eng 
yaxshi usulda manipulyatsiya qilish uchun foydalanadigan vositalar 
(ob'ektlar, jarayonlar va funktsiyalar) to'plami. Marketing aralashmasi 
marketing nazorati ostida bo'lgan o'zgaruvchilarni anglatadi. Marketing 
aralashmasi odatda quyidagi elementlarni o'z ichiga oladi: 
Mahsulot (tovar, xizmat); 
Uning narxi (raqobatchilar va bozor talabiga nisbatan); 
Mahsulot iste'molchiga qanday etib boradi (olib keladi); 
Mahsulotni targ'ib qilish usuli. 
"7P" marketing aralashmasi "4P" marketing aralashmasining barcha 
elementlarini (mahsulot, narx, joy, reklama), shuningdek, "odamlar" 
kabi elementlarni - odamlarni, marketing jarayonida bevosita yoki 
bilvosita ishtirok etadigan barcha narsalarni o'z ichiga oladi. , “jarayon” 
– marketingni ta’minlovchi tartiblar, mexanizmlar va harakatlar ketma-
ketligi, “shassiy dalil” – xizmat ko‘rsatilayotgan, tovar sotiladigan 
muhit, muhit.. 
Marketing aralashmasi birinchi marta 1953 yilda Nil Borden tomonidan 
Amerika Marketing Assotsiatsiyasiga prezidentlik nutqida taklif 
qilingan. Borden Jeyms Kullitonning ishidan foydalangan, unda 
marketolog jarayonlarni muvofiqlashtiruvchi va ishdagi turli 
elementlarni birlashtirgan shaxs sifatida tasvirlangan. Elementlarning 
xilma-xil kombinatsiyasi bozorda ijobiy natijalarga olib kelishi mumkin 
deb taxmin qilingan. 1960 yilda Makkarti "4P" deb nomlangan va to'rt 
elementni (mahsulot, joy, narx, reklama) birlashtirgan tasnifni ishlab 
chiqdi.. 
Marketing aralashmasi ham tijorat, ham notijorat faoliyat uchun 
qo'llaniladi. 
Marketing aralashmasini ishlab chiqish. 
O'z mahsulotini joylashtirish bo'yicha qaror qabul qilib, kompaniya 
davom etishga tayyor. marketing aralashmasining tafsilotlarini 
rejalashtirish uchun, Marketing mix zamonaviy marketing tizimining 
asosiy tushunchalaridan biridir. 

---

Marketing aralashmasining to'rtta Psi 
Mahsulot - bu firma maqsadli bozorga taklif qiladigan "mahsulot va 
xizmatlar" to'plami.. 
Narx - iste'molchilar mahsulot olish uchun to'lashlari kerak bo'lgan pul 
miqdori.. 
Tarqatish usullari - bu mahsulotni maqsadli iste'molchilarga taqdim 
etadigan barcha turdagi faoliyat. 
Rag'batlantirish usullari - firmaning o'z mahsulotining afzalliklari 
to'g'risida ma'lumot tarqatish va maqsadli iste'molchilarni uni sotib 
olishga ishontirish bo'yicha barcha turdagi faoliyati. 
Marketing aralashmasining tarkibiy qismlari bo'yicha barcha qarorlar 
ko'p jihatdan firma tomonidan qabul qilingan mahsulotning o'ziga xos 
joylashuviga bog'liq. Marketing aralashmasi - bu kompaniya maqsadli 
bozordan kerakli javobni olish uchun birgalikda foydalanadigan 
boshqariladigan marketing o'zgaruvchilari to'plami. 
Marketing aralashmasi beshta asosiy faoliyat guruhidan iborat: 
1. Mahsulot - bu firma maqsadli bozorga taklif qiladigan mahsulot va 
xizmatlar majmuidir. 
2. Narx - bu mahsulotni olish uchun iste'molchilar to'lashi kerak bo'lgan 
pul miqdori. Firma tomonidan olinadigan narx taklifning qabul qilingan 
qiymatiga mos kelishi kerak, aks holda mijozlar raqobatchilarning 
mahsulotlarini sotib olishadi. 
3. Tarqatish - mahsulotni maqsadli iste'molchilarga taqdim etadigan 
barcha turdagi faoliyat. Faoliyatning ikki turi mavjud: tovarlarni 
taqsimlash va mahsulot harakati jarayoni. 
4. Rag'batlantirish usullari (aloqa siyosati) - bu kompaniyaning o'z 
mahsulotiga erishganligi haqida ma'lumot tarqatish va maqsadli 
iste'molchilarni uni sotib olishga ishontirish bo'yicha barcha turdagi 
faoliyati. 
5. Marketing faoliyatini amalga oshirish. 
Dasturlarni amalga oshirish shartlari: 
axborot oqimi; 
strategik va taktik rejalashtirishni o'rnatish; 

---

marketing bo'limining tashkiliy tuzilmasini aniqlash; 
nazorat qilish tizimi. 
An'anaviy "4P" kontseptsiyasiga muvofiq tashqi, ichki va ikki 
tomonlama marketing komplekslari mahsulot, narx, tarqatish kanallari 
va mahsulotni ilgari surishning o'ziga xos toifalariga ega. 
Ichki marketing aralashmasi kompaniya va xodimlar o'rtasidagi 
munosabatlar strategiyasini tavsiflaydi. Ikki tomonlama marketing 
aralashmasi “xodim-iste’molchi” munosabatlari strategiyasini 
tavsiflaydi. 
Shunday qilib, ikki tomonlama marketing kompleksining 
boshqariladigan parametrlari quyidagilardir: 
mahsulot - xizmat ko'rsatish jarayoni va natijada uning sifati; 
narx - iste'molchining jarayonda ishtirok etish darajasi, shuningdek 
kompaniya tomonidan olingan xizmatning haqiqiy narxi; 
mahsulotni iste'molchiga etkazish usuli - kompaniya xodimining 
iste'molchi bilan muloqot qilish uchun tanlagan xatti-harakati 
uslubi; 
mahsulotni ilgari surish - kompaniya xodimlari tomonidan 
yaratilgan va qo'llab-quvvatlanadigan axborot oqimlari. 
Taklif etilayotgan yondashuvni ba'zi xizmatlar marketingi modellari 
bilan taqqoslash.