Конспекты лекций 5 Тема Микроэкономика: предмет и методология. Общие принципы экономической организации общества 5

Тема 3. Теория поведения потребителя

Ключевые вопросы темы

Понятие полезности. Кардиналистский и ординалистские подходы к анализу поведения потребителя. Кривые безразличия. Бюджетные ограничения потребителя. Оптимум потребителя. Изменение дохода и линия «доход- потребление». Кривые Энгеля. Изменение цены и линия «цена-потребление».

Теория потребительского поведения (выбора) исследует особенности по- ведения потребителей на рынке, механизм потребительского выбора, что имеет принципиально важное значение для продавцов, т.к. позволяет им оказывать целенаправленное влияние на потребителей, с целью увеличения продаж и мак- симизации прибыли.

Теория потребительского поведения учитывает ряд ограничений, которые не дают людям возможности приобретать все, что они хотят. Одно из таких ограничений – бюджетное. Денежные доходы всех потребителей ограничены и приобрести они могут ограниченное количество благ. Следующим ограничени- ем являются цены благ. Все представленные на рынке блага имеют заданную цену, определяемую величиной издержек производства этих благ.


Механизм потребительского поведения и теория потребительского по- ведения опирается на ряд положений (постулатов):

1. 
   Множественность – каждый потребитель желает потреблять множе- ство разнообразных благ.
   
2. 
   Суверенитет – каждый потребитель принимает индивидуальное реше- ние о покупке того или иного блага и не может оказать решающего воздействия на их производителей, но рыночный механизм суммирует эти индивидуальные решения множества потребителей и доводит это совокупное решение до произ- водителя. Если выбор потребителей сделан в пользу определенного блага и по- требители приобрели его, уплатив определенную цену, то производитель дан- ного блага получает прибыль и право на дальнейшее развитие производства. Суверенитет потребителя предполагает его способность воздействовать на про- изводителя.
   
3. 
   Рациональность – важным фактором, определяющим выбор потреби- теля, является его система предпочтений. Одни и те же блага будут приносить разную полезность разным людям. Не существует какой-то объективной шка- лы, позволяющей определить полезность того или иного блага, но каждый по- требитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений. Поведение человека рационально, если он знает, какой набор благ ему необходим, может сравнить различные наборы благ и выбрать самый предпочтительный для себя.
   
4. 
   Денежный потребителя ограничен;
   
5. 
   Потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.