Компьютерная графика виды компьютерной графики

§ 3. Архетипы рекламного текста на примере MacBook Air


Очень большое значение в сегодняшнем обществе имеют коммуникации. Теперь, когда расстояния, прежде разделявшие людей, живущих в разных городах и странах, благодаря развитию техники, сжались настолько, что общение с человеком, живущим на другой стороне земного шара, не является проблемой, появляется новая сложность - количество информации, которую человек должен воспринимать ежеминутно, возросло настолько, что реально усваивается ничтожная её часть, остальное отфильтровывается мозгом ещё до осознания. Люди пытаются найти пути к передаче сообщений как можно более быстро и эффективно. Речь идет не только о вербальной информации, но и, например, о посланиях, выраженных визуально. Ведь изображение не требует прочитывания, как текст, оно воспринимается целиком и сразу.
Цель быстрой передачи сообщений особенно остро стоит в таком виде деятельности, как создание рекламы. Действительно, реклама - это по сути сообщение производителя потребителю об особенностях предлагаемого продукта. В этой части рассматривается конкретно графическая реклама, сложность создания которой, по сравнению, например, с видеорекламой, заключается в том, что сообщение практически не имеет протяженности по времени, не может иметь развернутого сюжета. С другой стороны, в этом заключается простота для восприятия потребителем. После выявления архетипа рассмотрим как он влияет на рекламный текст.
Выяснив, что вся реклама которая существует разделена на архетипы, и что приятней будет приобрести товар не просто, например нацеленный на женский пол, но и на конкретного потребителя. Следуя этим выводам захотелось попробовать убедится на сколько архетип влияет именно на рекламный текст. То есть с помощью чего можно поменять один и тот же рекламных. Основой послужил ноутбук MacBook Air и цель - использывать разные архетипы одному рекламному тексту, с помощью графических редакторов. То есть с помощью графики менять рекламный текст(название ноутбука) в зависимости от архетипа.
Основой послужила креативная фирма Apple и ее ноутбук MacBook Air. Надо знать, что не в коем случае нельзя отходить от стиля данной фирмы. Внешний вид основан на минимализме и практичности. Внешний вид кроме цветов, которые будут соответствовать архетипу, менять не стоит. Было сыграно на том, как будет рекламный текст, а именно название ноутбука, будет выглядеть в рекламном, например, баннере.
Взято несколько архетипов: юноши, ребенка, правителя.
Архетип ребенка (Рисунок 30). Главная задача была сделать детский текст, рисуя шрифты, но в тоже время он не должен быть направлен на ребенка, а именно быть «архетипом ребенка». Было сыграно на веселом и ярком, подбирая несколько ярких цветов. Но чтоб название было выделенным и сдержанным я решила именно цвет шрифта не менять, а оставить черным. Этим, было подчеркнуто подчеркнула яркость и четкость шрифта, не сделав его совсем детским. Конечно с помощью только цвета и шрифта сложно создать четкий архетип и была добавлена тематические картинки, используя их как заставку на ноутбуке. Использованы были редакторы Adobe illustrator и Adobe Photoshop.






Рисунок 30. Архетип «Ребенка»


Архетип юноши (рисунок 31). Было рассчитано на мужскую аудиторию, лет 15-18. Архетип юноши представляется, как молодого человека, без больших обязательств которые в хорошем смысле проводят время на улице. Он любит свободу, смех, шутки, веселье и конечно же спорт и носят спортивную одежду. Опросив знакомых, которые подходили под данный архетип и выяснила большенством голосов, что надо сделать делая акцент на какой нибудь известный в их кругах спортивный лейбл.
Фон, который был подобран очень подходит к моей концепции. Шрифт был создан на основе между граффити, но в тоже время мальчишеской неаккуратности. Он выглядит так, как будто они сами написали это и случайно вляпались в краску, а исправлять лень. А задорная картинка на заставке компьютера, мне кажется хорошо отражает их жизнь - веселье, спорт, беззаботность.



Рисунок 31. Архетип «Юноши»


Архетип правителя (рисунок 32). Для этого архетипа было использовано самый строгий шрифт, но чуть подкорректированный, чтоб он получился не только строгий, но еще необычный, стильный. Были использованы красно-желтые, цвета двухглавого орла на красным фоне (герб РФ). Шрифт был подкорректирован от стандартного шрифта Times New Roman.



Рисунок 32. Архетип «Правителя»


Заключение


В последнее время у нас появляется все больше рекламы, сделанных с помощью компьютерной графики. Нет спору, компьютерная графика расширяет выразительные возможности. При творческом ее использовании реклама приобретает удивительную силу воздействия на зрителя.
С помощью одной только компьютерной графики очень трудно донести до зрителя рекламную идею. И если в клипе лишь компьютерная графика, лишь созданный ее средствами сюрреалистический мир, то зритель остается холодным, хотя увиденное и поражает воображение. Ведь известно, что реклама наиболее эффективна тогда, когда потребителю хочется идентифицировать себя с человеком, пользующимся тем или иным товаром. Процесс узнаваемости себя в рекламе - залог успеха.
Что касается рекламного текста - это длительный процесс: составлению рекламы предшествуют подготовительные работы по изучению рыночных условий и стратегий, правовых основ рекламного дела, культурных, социальных и экономических факторов. При этом исследователи отмечают, что реклама как одна из форм речевой коммуникации имеет существенную отличительную особенность - зачастую коммуникация происходит в условиях, которые можно определить как неблагоприятные. Дело в том, что реклама представляет собой так называемый «односторонний» тип коммуникации. Кроме того, возможность использование в рекламе разнообразных средств воздействия на аудиторию ограничивается этическими нормами и юридическими актами. Поэтому в рекламных сообщениях на достаточно «ограниченном пространстве» можно наблюдать крайне высокую концентрацию разнообразных стилистических приемов, к которым можно отнести и графические техники: использование иллюстраций, различных типов шрифтов, рекламные тексты с общей вербальной составляющей, а также использование цифр и иностранных букв.
Любой текст имеет несколько уровней восприятия.
Текст можно воспринимать на слух, визуально, тезисно. Но абсолютно в любом рекламном тексте должен присутствовать определенный скрытый архетип или просто образ. Образ - это подсознательная мысль, которая запоминается потребителем с помощью системы сравнений, аналогий и т.д. Покупатель может не обращать внимание на детали, не видеть их и не замечать, но если та идея, которую вы передаете в своем рекламном послании будет ему близка - считайте, что он ваш.
Архетипы К.Г. Юнга действительно помогают разобраться с образами, как должна выглядеть рекламы и на кого она должна быть направлена.
Показать как в рекламном тексте должен выглядеть архетип, главная задача. И ответ на нее прост - с помощью цвета и шрифта, интуиции.
При визуальной организации объявления выбор шрифта играет большое значение. Его легкая читаемость и ассоциативность с предметом рекламы обеспечивает качественное восприятие информации, а также ее запоминаемость. В некоторых случаях он, привлекая внимание и вызывая интерес к объявлению определенной группы потребителей, может компенсировать недостатки иллюстрации и заголовка. Неправильно выбранный шрифт мешает воспринимать информацию. Он способен даже вовсе отпугнуть читателя от объявления.
Для того чтобы выбрать подходящий, эффективный шрифт, следует обратить внимание на его читаемость, уместность, гармоничность и акцентированность. Все группы шрифтов можно разбить на два класса: выделительные и текстовые. Первые используются при выделении ключевых слов текста, а также в заголовках, подзаголовках, логотипах. Вторые - при написании основного текста объявления.
Сочетание цветов в рекламе не только способно привлечь внимание к продукту, но может впоследствии даже сформировать цветовую гамму самого бренда. Цвет - это мощный инструмент при рекламе продукта, которым нужно грамотно распоряжаться. Для этого надо учитывать, что означает каждый цвет с точки зрения медицины и психологии (мы расписали это выше), как относятся к определенному цвету в конкретной стране (это очень важно), насколько хорошо между собой сочетаются цвета, насколько их значения соответствуют продукту, потенциальному покупателю данного продукта, имиджу компании и так далее.
Цвета в рекламе могут апеллировать к эмоциям, содержать скрытый подтекст, привлекать и удерживать внимание, ухудшить или улучшить степень передачи рекламного сообщения от компании к потребителю и многое другое.
На собственном примере была сделана попытка по внедрению архетипов в рекламных текст. На мой взгляд, чтоб создавать графику в рекламном тексте, надо знать лишь основы и иметь творческие личностные качества (креативность, чувство меры, индивидуальную «чуйку»), остальное приходит с опытом.
Проанализируя взаимодействие графики с рекламным текстом можно сделать вывод: сила в рекламе не в тексте, а в способности текста вызвать замешательство и чувства.
Библиография


1. Аксенова К.А. /Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. (Пос. для подг. к экзам.) /2005, 96с.
2. Алаев С.В. Языковые средства для подчеркивания качества преимуществ продукций в рекламном тексте. - Сумы, 2001.
. Амиров В.М. Агитационный предвыборный сверхтекст: организация содержания и стратегии реализации / Автореф. … канд. филол. наук. - Екатеринбург, 2002.
. Антипов К.В. /Основы рекламы. (Учебник) /2009, 328с.
. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. - М.: Прогресс, 2008.
. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №6.
. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник копирайтера. - М.: ОГИ, 2003. - 200с.
. Бове Кортленд Л., Аренс Уильям. Современная реклама / Пер. с англ. В.Б. Боброва; Общ. ред. О.А. Феофанова - М.: Довгань, 2001.
. Боумен У.Д. Графическое представление информации /пер. с англ. Пашутина А.М.; под ред. и с пред. Венда В.Ф. - М.: Мир, 1971. - 225с.
. Буковецкая О. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет. - Изд-во: ДМК, 1999. - 304с.
. Веркман К.Дж. Товарные знаки: содержание, психология, восприятие. - М.: Прогресс, 1989.
. Волков Н.Н. Композиция в живописи. - М., 1977.
. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб. пособие. - М.: Книжный дом «Универститет»; Ростов н/Д: Феникс, 1999.
14. Вьюнов Ю. А. Русский культурный архетип. Страноведение России : учеб. пособие. М., 2005.
15. Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. - М., 2001.
16. Генисаретский О.И. Вещь, образ и переживание в художественном проектировании // Художественное моделирование комплексного объекта. - М.: ВНИИТЭ, 2001, с.34-53
. Геращенко Л.Л. Цветовая символика, время и пространство в рекламе. - Минск: Диаграмма, 2006. - 96с.
. Глазычев В.П. О дизайне: Очерки по теории и практике дизайна на Западе. - М., 1970.
19. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.:Финпресс, 2000.
. Гончаров Р.В., Любимов М.Ф., Савельева Н.Г. Информатика. Компьютерные системы и сети. Учебное пособие. - Ростов-на-Дону; РГЭА, 2009.
21. Горбачевский И. Слово или образ // Креатив, № 1/2005, с.85
. Грошев И.В. Тендерная невербальная коммуникация в рекламе // Социологические исследования, 2004, №4, с.71-77.
. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. - М.: РИП-Холдинг, 2004. - 222с.
24. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. - М.:Дело, 2001.
25. Зазыкин В. Психология в рекламе. - М.: Дата Стром, 2001
26. Имшинецкая И. /КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ/ серия «Академия рекламы»/ РИП-холдинг, 2004.
27. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Учеб. пос. Ростов н/Д, 2005.
28. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. - М., 2009.
29. Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган… - М.: РИП-Холдинг, 2010
. Киселев А.П. От содержания - к форме: Основные понятия и термины газетного оформления. - М., 1975.
. Клод Хопкинс /Реклама. Научный подход. /2000, 96с.
32. Ковалев Ф. Золотое сечение в живописи. - К.: Высшая школа, 2003.
33. Корнилова Е.Е. Гордеев В. Слово и образ в рекламе. Воронеж, 20104. - С. 150.
34. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.:Изд-во МГУ, 2000.
35. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. - СПб: Петербургское востоковедение, 2002
36. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - Тольятти: «Довгань», 2005
37. Кудин П.А., Ломов Б.Ф., Митькин А.А. Психология восприятия и искусство плаката. - М.: Плакат, 1987.
. Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. - М.: ДМК - Пресс, 2001. 272с.
. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. - Изд. 2-е. - СПб: Питер, 2006г.
. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 2004. - 144 с.
41. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипа / СПб.:Питер, 2005
42. Маяковский В.В. Агитация и реклама Полн. собр. соч. - М., 1959 - Т. 12.
. Месхешвили Н.Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. - М.:2006
. Миронова Л.Н. Цветоведение. - Мн.: Высшая школа, 2003.
45. Моркшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИнфраМ, 2006г.
. Монро Б. Применение Photoshop в рекламе. - М.: Вильямс, 2006. - 288с.
. Мудров А.Н. /Основы рекламы. (Учебник) /2008, 397с.
. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. - М.: Бератор-Пресс, 2003.
. Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. - М.: Молодая гвардия, 1994.
50. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 2003.
51. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 2004.
. Освальд М. CorelDRAW! 4. 0. С-Пб., 2003
. Петровский В.И., Щепакин М.Б. Технологии производства рекламной продукции: Компьютерная реклама. Учебное пособие. - Краснодар: Изд-во Ку6ГТУ, 1998. - 100с.
54. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №5.
55. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и зарубежом 2000
56. Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 2000.
57. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 2009.
. РожковаН.Г., Данилов П.П., Шитов В.Н. Графический дизайн и реклама на компьютере. Краткое руководство.- М.: Вильямс, 2006. - 320с.
. Романычева Э.Т., Яцюк О.Г. Дизайн и реклама: Компьютерные технологии. Справочное и практическое руководство. - М.: ДМК, 2000. - 432с.
60. Рощупкин С.Н. Язык рекламы: Учеб. пособие. - М.: МГУКИ, 2003.
61. Рощупкин С.Н. Культурно-зрелищная реклама: Учеб. пособие. - 2-е изд. М.: МЦЭО Госкомвуза РФ, 2002.
62. Рязанов С. А., Антропова Т. В.. Дизайн и психология в рекламе: Учеб. пособие Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т, 2006.
. Серов С.И. Стиль в графическом дизайне, 60-80-е гг. - М., 2010.
. Сендрндж Ч., Фрайбурге, В., Ротцол К. Реклама Теория и практика.
М.,2003.
. Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только. - М.: Гелла-принт, 2002. - 352с.
66. Тайц А. Эффективная работа с Photoshop 5.5. - СПб. и др.:Питер, 2000.
67. Туркина О. Пип-шоу (идиоадаптация образа женщины в российской рекламе) // Женщина и визуальные знаки / под ред. А. Альчук. М., 2000.
68. Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология…Воронеж: Инфа, 1996.
69. Ульяновский А. И. Мифодизайн рекламы. СПб., 2003.
70. Успенский И.. "Энциклопедия Интернет-Бизнеса". Питер 2001
71. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. М.: Питер, 2000г.
72. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. - СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.
73. Фильчикова Н. Б. Реклама в прессе. М., 2010.
74. Черневич Е., Бабурина Н., Аникст М. Российский графический дизайн. - М.: Внешсигма, 2008.
75. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. - М.: Бератор- Пресс,20010
. Шуванов В.И. Психология рекламы.- Изд. 3-е. - Ростов н/Дону: Феникс, 2006г.
77. Юнг К. Г. Архетип и символ сост. и вступ. ст. А. М. Руткевича. М., Ренессанс, 1991
78. Юнг К. Г. Очерки по аналитической психологии. Минск, 2003.
. Яцюк О.Г., Романычева Э.Т. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама- СПб.: БХВ-Петербург, 2002. - 432с.
80. Dyer G. Advertising as Communication. London, 2008. p. 1