Кодекс рекламы и маркетинговых

18.1
Общие принципы
Особое внимание следует уделять маркетинговым коммуникациям, адресованным детям или 
подросткам или изображающим их. 
b
b
Такие коммуникации не должны подрывать позитивное социальное поведение, образ жизни и 
установки. 
b
b
Продукцию, продажа которой детям и подросткам запрещена или которая им не предназначена, не 
следует рекламировать в СМИ, таргетирующих детей и подростков.
b
b
Маркетинговые коммуникации, адресованные детям или подросткам, не следует размещать в СМИ, 
содержание которых не подходит для детей.
Правила защиты данных, относящихся непосредственно к персональным данным детей, см. в 
статье 19.
Другие правила маркетинговых коммуникаций, относящиеся непосредственно к детям::
b
b
в отношении прямого маркетинга и цифровых маркетинговых коммуникаций см. главу C, статья C7;
b
b
в контексте продуктов питания и безалкогольных напитков см. Общие принципы МТП в области 
ответственных коммуникаций в отношении продуктов питания и напитков.
18.2 Неопытность и доверчивость детей
Маркетинговые коммуникации не должны злоупотреблять неопытностью или доверчивостью детей, 
особенно в следующих областях:

---

В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 
МЕЖДУНАРОДНАЯ ТОРГОВАЯ ПАЛАТА (МТП)
13
1. При демонстрации работы и использования изделия маркетинговые коммуникации не должны:
a. преуменьшать требующийся для сборки или эксплуатации изделий уровень навыков или 
необходимый для этого возраст; 
b. преувеличивать истинный размер, ценность, характер, долговечность и эксплуатационные 
качества изделия;
c. замалчивать необходимость дополнительных покупок, таких как принадлежности или отдельные 
предметы из коллекции или серии, необходимые для получения показанного или описанного 
результата.
2. Хотя детям всех возрастов свойственно фантазировать, у них не должно возникать трудностей с 
проведением различий между реальностью и фантазией. 
3. Маркетинговые коммуникации, адресованные детям, должны быть четко различимы как таковые.