Кодекс рекламы и маркетинговых

ПРИЛОЖЕНИЕ II

---

КОДЕКС РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ МТП
50
МЕЖДУНАРОДНАЯ ТОРГОВАЯ ПАЛАТА (МТП)
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ 
МАРКЕТИНГОВЫХ КОДЕКСОВ МТП
Введение
Международная торговая палата (МТП) является основным субъектом нормотворчества в области 
международной рекламы с 1937 года, когда увидел свет первый Кодекс МТП по рекламным практикам. 
С тех пор сфера саморегулирования МТП многократно расширялась с целью содействия
компаниям в ответственном продвижении своей продукции на рынок. В 2006 году прежде 
разрозненные кодексы были пересмотрены и объединены в единый Консолидированный кодекс 
рекламы и маркетинговых коммуникаций
14
. Его последнее обновление состоялось в 2018 году, 
следуя сложившейся традиции продвижения высоких этических стандартов для рекламодателей, 
рекламных агентств и средств массовой информации по всему миру. Международные кодексы 
регулярно пересматриваются и обновляются Комиссией МТП по рекламе и маркетингу, которая 
консолидирует лучшие мировые практики в сфере маркетинга, саморегулирования и юриспруденции, 
разработанные участниками рынка из различных стран мира.
Кодекс является фундаментальной основой, однако степень доверия к саморегулированию 
зависит от практической реализации его положений. Для отдельной компании или организации 
приверженность Кодексу поведения будет приносить реальную пользу только тогда, когда принципы 
и правила станут частью ее политики и будут активно применяться на практике.
Данное руководство составлено с целью облегчить практическое использование Маркетинговых 
кодексов МТП. При этом оно основано на общепризнанных принципах нормативно-правового 
соответствия и, следовательно, может оказаться полезным в отношении других наборов правил. 
В частности, оно применимо к внедрению национальных или отраслевых кодексов в области 
маркетинговых коммуникаций, которые во всем мире основаны на кодексах МТП.
Хотя в Руководстве содержатся рекомендации, как внедрять Кодексы в деятельность 
организации, следует подчеркнуть необходимость поддержки и объединения усилий с любыми 
соответствующими органами саморегулирования, действующими в отрасли. Когда такие механизмы 
внедряются с целью повышения эффективности, они умножают ценность саморегулирования. 
Консультации по саморегулированию и копирование рекомендаций может также обеспечить более 
глубокое понимание вопросов толкования. 
Сфера применения
В настоящем Руководстве изложены принципы и рекомендации по внедрению Маркетинговых 
кодексов МТП в деятельность организации (компании, фирмы, предприятия или ассоциации), 
включая меры по поддержанию и повышению степени соответствия кодексам. В случае 
целесообразности Руководство может также использоваться в связи с другими обязательствами 
саморегулируемого характера. 
Цель
Цель настоящего Руководства заключается в эффективном внедрении Маркетинговых кодексов МТП 
и схожих механизмов саморегулирования. Оно может использоваться в качестве самостоятельного 
документа, но предпочтительно сочетать его с другими релевантными инструментами, например 
системой комплаенса или программами по подготовке кадров, если они существуют.
14
www.iccwbo.org/MarketingCode.

---

ПРИЛОЖЕНИЕ II
МЕЖДУНАРОДНАЯ ТОРГОВАЯ ПАЛАТА (МТП)
51
Принципы