Kichik biznes

Tovar olib-sotish va xizmat ko'rsatish ho'yicha operatsiyalar. Tijorat tadbirkorligining asosiy mazmunini tovar olib-sotish va xizmatlar ko' rsatish tashkil etadi. Tijorat tadbirkorlik faoliyati umumiy shaklda ishlab chiqarish tadbirkorligi faoliyatiga o'xshab ketadi. Tijorat tadbirkorligida iste'molchiga moddiy resurslar o'miga tayyor tovarlar sotiladi. Tijorat tadbirkorligida mahsulot ishlab chiqarish o' mini tayyor tovar egallaydi. Tijorat bitimi tuzishdan oldin bozor tahlilini o'tkazish zarur.

Umumiy ko' rinishda marketing-tijorat korxonalari va firmalari

xo'jalik faoliyatining barcha tomonlarini boshqarish va tashkil etish tizimidir. Marketing yordamida savdo korxonasining hayotiy faoliyati amalga oshiriladi, ya'ni bozor o'rganiladi, tovar iste'molchiga etkaziladi, moliyaviy ta'minot va foyda olish yo'lga qo'yiladi. Shu yerda savdo korxonasiga o'zaro bog'liq ikki talab qo'yiladi, ya'ni iste'molchilaming o' zgaruvchan harakatini o' rganish va raqobat sharoitida faoliyat ko' rsatish.

Savdo sohasida markctingni amalga 0shirish11i11g i.:11g muhim sharti uni rejalashtirishdir. Marketing rejasi natura va qiymat ifodasidagi sotish hajmini belgilaydi. Tovarlar talabga qarab farqlanadi. Birinchi guruhga bozorni hali egallamagan tovarlar kiradi, ikkinchi guruhni esa keng talabga ega an'anaviy tovarlar tashkil etadi.

Marketing tuzilmasi tezkor boshqarish ishlari bilan birga bozorni o'rganish, rejalashtirish, maqsadlami amalga oshirish, bashorat qilish va ularni nazorat qilishni o'z ichiga oladi. Savdo firmasidagi marketing faoliyatining model-dasturini quyidagicha tasvirlash mumkin (2.1.2-rasm). Agar bozorning dastlabki tahlili va bashorati tijorat bitimini tuzish foydasiga ha! bo' layotgan bo' Isa, tijoratchi shu bitim aks etilgan biznes­ rejani va bo' lajak xarajat va kutilayotgan natijalarni ishlab chiqishi lozim.


Marketing boshqaruv byich'a qarorlar qabul qilish

Marketing axborotini yig'ish va ma'lumotlar bankini shakllantirish
t---



O' z bozor imkoniyatlari haqida tasavvurga ega bo'lish

Ichki va tashqi muhit omillarini tadqiq qilish
+

t ⁺


Tovar ishlab chiqarish byich'a xolisona qaror qabul qilish

Tovar bozori holati va rivojlanishini o'rganish
t---



Sotish va narx siyosatini shakllantirish

Talab va taklifga ta'sir etuvchi omillarnn aniqlash va ularni tahlil qilish
>----


Iste'molchilar qiziqishi va talablarini qondirish

Kerakli assortiment va tovar sifatiga talablarni aniqlash
+ +

-

Tovar bilan ta'minlashning tranzit va ombor shakllarini tashkil qilish

Tovar ta'minotchilari bilan doimiy va ishbilarmonlik aloqalari o' rnatish
+ +
-

Tovar sotishda izchillik, rejalilik va barqarorlikni ta'minlash

Bozor munosabatiga qaratilgan savdo-texnologik jarayonni tashkil etish
t ₊

-

Sotilayotgan tovarlarga qiziqishni oshirish

Reklama tadbirlarini amalga oshirish
+ +

-

Firma obro'sini shakllantirish ^{Do'konlarda o'ziga xoslik}

yaratish