Как гибнут великие и почему некоорые компании никогда не сдаются

Критерий 2: кандидаты на упадок — от великого к
посредственному и ниже
Берутся компании, которые удовлетворяют критерию 1. Из них
требованиям к кандидату отвечают те, для которых верно какое-либо из
следующих условий:
а) Они выбраны в качестве компаний, обладающих видением, в
«Построенных навечно» или компаний, превратившихся из хороших в
великие, в «От хорошего к великому», и за время с 1995 по 2005 год
прошли «точку перегиба», перейдя к движению вниз. В данном случае под
«точкой перегиба» мы подразумеваем кумулятивную доходность акций
меньше или равную 0,8 от средней рыночной доходности в интервале с 1
января 1995 года по 1 января 2005 года.
б) Они выбраны как компании-аналоги в «Построенных навечно» или
«От хорошего к великому» и показали кумулятивную доходность акций
меньше или равную 0,8 от средней рыночной доходности в течение 10-
летнего периода (или до момента, Koгда были куплены или стали
банкротами, если упадок длился более десяти лет) и при этом впоследствии
не смогли восстановить доходность акций, превышающую рыночную в три
и более раз в течение 15-летнего периода.
Исключенные компании: ЗМ, Abbott Labs
, 
American Express. Boeing,
Chrysler, Citicorp, Colgate, Fannie Mae, Ford. GE. Gillette. Harris, IBM,
Johnson & Johnson. Kimberly-Clark. Kroger. Marriott, Nordstrom, Pfizer,
Philip Morris, Pitney Bowes, Procter & Gamble, Texas Instruments, Walgreens
.
Wal-Mart. Warner-Lambert и Wells Fargo.
Критерий 3: прочие исключения
Исключение вследствие влияния отрасли:
если возникает серьезный
вопрос: «Не связано ли поведение результатов компании в первую очередь
с влиянием отрасли?», такая компания подлежит исключению.
Исключение вследствие влияния основателя:
если единственный
период подъема приходится на правление основателя компании и если в
течение года после ухода этого человека началось непрерывное падение,
такая компания подлежит исключению.