Jamoatchilik bilan aloqalarda

3. Jamoatchilik bilan aloqalar – davr talabi
Akademiyaning Rahbar kadrlarni tayyorlash fakul`tetida “Ichki ishlar organlari jamoatchilik va ommaviy axborot vositalari bilan hamkorlikni ta'minlash xizmatlari faoliyatini takomillashtirish: islohotlar, muammolar va ularning echimlari” mavzuida davra suhbati bo'lib o'tdi.
Unda Ichki ishlar vazirligining Jamoatchilik va OAVlari bilan aloqalar boshqarmasi boshlig'i, polkovnik Shohrux Giyasov fuqarolarning axborot olishga bo'lgan qonuniy huquqlarini ro'yobga chiqarish, davlat organlari faoliyati ochiqligini har tomonlama ta'minlashga alohida e'tibor qaratilayotganini ta'kidladi.
Aytib o'tilganidek, tizimda amalga oshirilayotgan islohotlar samarasida huquqbuzarliklar profilaktikasi, jamoat tartibini saqlash va jinoyatchilikka qarshi kurashish, fuqarolarning qonuniy huquq va manfaatlarini himoya qilish sohasidagi ichki ishlar organlari faoliyati to'g'risida aholiga o'z vaqtida va ishonchli axborotlar etkazilmoqda. Hozirda vazirlik markaziy apparati va hududiy ichki ishlar organlarida jamoatchilik va ommaviy axborot vositalari vakillari bilan ishlashning samarali mexanizmi o'rnatilgan. Ichki ishlar organlari faoliyati to'g'risida ochiq va xolisona ma'lumotlar tarqatish, tizim nufuzi va obro'siga putur etkazuvchi axborotlar tarqalishining oldini olish maqsadida ommaviy axborot vositalari xodimlari bilan muntazam ravishda matbuot anjumanlari, brifinglar o'tkazilyapti.Davra suhbatida ichki ishlar organlarining jamoatchilik bilan hamkorligini tashkil etishda e'tibor qaratilishi lozim bo'lgan muhim yo'nalishlar yuzasidan mulohazalar bildirildi.
Jamoatchilik munosabatlarining tarixiy ildizlari. Ijtimoiy munosabatlar
Jamoatchilik bilan aloqalar tarixiy evolyutsiyasi davomida o'tgan PR faoliyatining to'rtta asosiy modeli mavjud:
1. "Manipulatsiya", "targ'ibot", "piyosiylik" (protoPRdan "jasurlik davri"gacha bo'lgan bosqichlar uchun, shuningdek, bugungi kundagi totalitar va avtoritar davlatlar uchun xarakterlidir). Xarakter xususiyatlari:
- jamoatchilik e'tiborini tortish, unga bosim o'tkazish uchun har qanday vositalardan foydalanilsa;
- munosabatlar "iste'molchi - jabrlanuvchi" tamoyili asosida qurilgan;
- axborotning haqqoniyligi va xolisligi majburiy shartlar emas, axloqiy jihatlar e'tiborga olinmaydi;
– Ommaviy axborot vositalari asosiy dirijyor.
2. “Aholini xabardor qilish”, “jamoatchilikni xabardor qilish”. Bularning barchasini “jurnalistika” tushunchasi bilan tenglashtirish mumkin (u “davlat jurnalistikasi”ning rivojlanish bosqichi bilan bir vaqtda paydo bo‘ladi va raqobat borligi sababli rivojlanadi. korporativ nashrlar 19-asr sanoat inqilobi davrida, sanoat jamiyati davrida rivojlangan). Xarakter xususiyatlari:
- ommaviy axborot vositalari bilan muntazam ish olib borish, maqsad - axborotni tarqatish;
- ma'lumotlar to'g'ri va haqiqatga to'g'ri keladi, faqat ijobiy (salbiy fakt va hodisalar yopiladi);
- fikr-mulohazalarni o'rganish kutilmaydi;
- "Juralist-in-rezident" texnologiyasi (firmada jurnalist).
3. “Ikki tomonlama assimetrik aloqa” (20-asr boshlarida paydo boʻlgan, uning kelib chiqishi A. Li, E. Bernays, A. Peyjdir). Xarakter xususiyatlari:
- tadqiqot usullaridan foydalanish (qanday ma'lumotlar jamoatchilikning ijobiy reaktsiyasini keltirib chiqarishini aniqlash uchun, shuning uchun - "ikki tomonlama", dialog);
- natija assimetrik - jamoatchilik emas, faqat tashkilot yutadi;
- PR pragmatik xarakterga ega, tashkilot bitta maqsadni ko'zlaydi - foyda olish.
4. "Ikki tomonlama simmetrik aloqa" (tartibga solinadigan biznes sharoitida yuzaga keladi). Xarakter xususiyatlari:
- PR faoliyati sub'ektining atrof-muhit va tashkilotning o'zaro ta'sirini o'zaro tushunish va hisobga olish zarurligini to'liq anglash;
- PR faoliyati kompaniya va jamoatchilikning o'zaro manfaatiga erishishga qaratilgan (“simmetriya”);
- muzokaralar olib borish, shartnomalar tuzish, nizolarni hal qilish, bu esa jamoatchilik va tashkilotning qarashlari, qarashlari va xatti-harakatlarining o'zgarishiga olib keladi;
- PR-mutaxassislarning jurnalistik va reklama funktsiyalaridan tadqiqot va maslahat berishga o'tish;
- PR texnologiyalarining iqtisodiy ko'rsatkichlar va ijtimoiy jihatlarga bevosita ta'sirida ifodalangan to'liqlik ("nomoddiy aktivlar");
- mafkura (ideal model):
a) tashkilot va atrof-muhit o'rtasidagi o'zaro ta'sir mexanizmi - sheriklik;
b) mijoz, iste'molchi, xaridor biznes sheriklari.