История бренда Mercedes

Корпоративный слоган Mercedes

Нейминг Mercedes

Мерседес Еллинек была дочерью богатого австрийского бизнесмена Эмиля Еллинека, имевшего страсть к автомобилям. В октябре 1901, когда ей было только 11 лет, она потребовала от отца, чтобы машины, которые он намеревался купить, имели ее имя.
Персонально заказанный автомобиль были закончен к весне 1901 года, когда самые богатые представители европейского света собирались во Французской Ривьере, чтобы участвовать в 244-мильной гонке. Новый «Mercedes» выиграл это соревнование.
Daimler решил использовать удачное имя и зарегистрировал это название, как торговую марку, в 1902 году. А для персонально построенного автомобиля господина Эмиль Еллинек было выдано собственное имя: «Emile Jelinek-Mercedes».

Логотип Mercedes

Три луча на логотипе Мерседеса обозначают лидерство в трех стихиях, для которых компания планировала производить технику – земли (автомобили), воды (катера) и воздуха (самолеты).
Логотип Mercedes-Benz символизирует стремление вперед и непревзойденное качество.

Корпоративная философия Mercedes

Философия бренда – постоянно создавать радикально новые продукты, соответствующие изменяющимся требованием человеческой мобильности.
Миссия – выпускать надежную продукцию высочайшего качества и обеспечивать безопасность пассажиров.
Видение – использовать новейшие технологии, быть передовиком в своей индустрии, сохраняя прекрасную репутацию и доверие клиентов.
Атрибуты бренда – элитный, дорогой, высшее качество.
Сущность бренда – превосходство конструкции.
Имидж бренда – надёжность, уверенность, престиж.
Основная маркетинговая позиция – безупречное немецкое качество, сочетающее в себе безопасность, надежность, престиж и комфорт.
Характерные черты бренда – бескомпромиссность и лидерство во всем.
Стоимость бренда на 2018 год – $43,9 млрд.

Основные конкуренты Mercedes