«интернаука» Научный журнал №8(231) Март 022 г. Часть Издается с ноября 2016 года Москва 2022 ббк 94 И73 Председатель редакционной коллегии: Еникеев Анатолий Анатольевич

Список литературы: 
1.
Инофрмационный ресурс https://www.un.org/sustainabledevelopment/ru/ 
2.
Ващекин Н.П., Мунтян М.А., Урсул А.Д. Постиндустриальное общество и устойчивое развитие. - М., 2007 
3.
Наше общее будущее. Доклад Международной комиссии по окружающей среде и развитию. М., 2009. 

---

Журнал «Интернаука» 
№ 8 (231), 2022 г. 
15
СОВРЕМЕННЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ И ВНЕДРЕНИЯ КОРПОРАТИВНОГО
МЕНЕДЖМЕНТА НА ПРЕДПРИЯТИИ 
Байрамбабаева Гуль 
преподаватель, 
 Туркменский государственный институт экономики и управления,
Туркменистан, г. Ашхабад 
 
MODERN STAGES OF DEVELOPMENT AND IMPLEMENTATION
OF CORPORATE MANAGEMENT AT THE ENTERPRISE 
Gul Bayrambabaeva
Lecturer, 
 Turkmen state institute of economics and management, 
Turkmenistan, Ashgabat
 
АННОТАЦИЯ 
В данной работе рассмотрены современные аспекты внедрения корпоративного маркетинга на предприя-
тии. Проведен перекрестный и сравнительный анализ повышения эффективности использования корпоративно-
го маркетинга на предприятии. Даны рекомендации и направления роста эффективности внедрения научно-
исследовательских разработок в систему маркетинга.
ABSTRACT 
In this paper, modern aspects of the implementation of corporate marketing in the enterprise are considered. A 
cross-sectional and comparative analysis of increasing the efficiency of using corporate marketing in an enterprise has 
been carried out. Recommendations and directions for increasing the efficiency of introducing research developments 
into the marketing system are given. 
Ключевые слова: 
оценка, анализ, метод, маркетинг, продвижение. 
Keywords: 
assessment, analysis, method, marketing, promotion. 
Серия небольших и средних маркетинговых 
кампаний может помочь вам создать и сохранить ло-
яльную клиентскую базу, но что дальше? Очередь: 
корпоративный маркетинг. Корпоративный марке-
тинг забрасывает широкую сеть за пределы суще-
ствующего целевого рынка бизнеса, чтобы избе-
жать плато роста. 
Успешные предприятия осуществляют этот вид 
маркетинга, используя всю широту своих бизнес-
ресурсов. Они выходят за рамки своей маркетинго-
вой команды, используя разработчиков продуктов, 
ИТ-менеджеров и т. д., чтобы разработать много-
гранную маркетинговую стратегию. 
Давайте рассмотрим некоторые особенности 
корпоративного маркетинга и то, как предприятия 
могут использовать его для создания высокоэффек-
тивной маркетинговой кампании. 
Корпоративный маркетинг – это более мас-
штабная маркетинговая стратегия, которая привле-
кает больше клиентов для вашего бизнеса. 
Корпоративный маркетинг отличается от вашей 
типичной маркетинговой стратегии в следующих 
ключевых областях: 

Многоканальный маркетинг 

Узнаваемость бренда 

Разнообразие брендов 
Эти стратегии могут стимулировать рост вашей 
клиентской базы и вашего бизнеса в целом за счет 
увеличения числа людей, взаимодействующих с 
вашим брендом, и мест, где это взаимодействие 
происходит. 
Многоканальный или кросс-канальный марке-
тинг – важная часть корпоративного маркетинга, 
которая позволит вам привлекать новых клиентов 
одновременно по многим маркетинговым каналам. 
В то время как небольшие маркетинговые кампа-
нии могут быть сосредоточены на одном или двух 
каналах, многоканальная стратегия нацелена на 
потенциальных клиентов посредством: 

Социальные сети 

электронные письма 

Целевые страницы 

Мобильные приложения 

И больше 
Исследования потребителей показали, что це-
левой многоканальный маркетинг на 70 % эффек-
тивнее других форм маркетинговых кампаний. С 
корпоративной маркетинговой стратегией вы ис-
пользуете опыт нескольких отделов для создания 
эффективного целевого маркетинга по широкому 
спектру каналов. 
Многоканальный маркетинг требует надлежа-
щего использования ресурсов корпоративного уровня. 
У малых и средних фирм, скорее всего, не будет 
бюджета для надлежащего тестирования стратегий, 
что может привести к снижению эффективности. 
В дополнение к капиталу крупные организации с 
большей вероятностью обладают существующими 

---

Журнал «Интернаука» 
№ 8 (231), 2022 г. 
16
данными, которые позволяют им подтверждать 
предположения: 

Проверенные предложения 

Аудитории 

Воронки 

И больше 
Эти ресурсы позволяют этим предприятиям те-
стировать маркетинговые методы, чтобы повысить 
общую эффективность многоканальной стратегии. 
Конечно, бюджет и ресурсы – не единственные 
факторы, влияющие на успешную стратегию мно-
гоканального маркетинга. Также необходима ана-
литика и тестирование. Используя несколько мар-
кетинговых каналов и тестируя каждый из них, вы 
точно определяете, какие из них максимизируют 
рентабельность инвестиций. 
Вот где многоканальный маркетинг действи-
тельно сияет. Вы можете не класть все яйца в одну 
корзину, если будете использовать информацию на 
широком спектре платформ. Один из ваших марке-
тинговых каналов неэффективен? Ничего страшно-
го. Благодаря многоканальной стратегии у вас есть 
возможность перераспределить свой бюджет на 
более перспективную кампанию или продвижение. 
Осведомленность о торговой марке – важней-
ший аспект всех маркетинговых кампаний, поскольку 
это первый шаг к обращению клиентов. Потенциаль-
ный клиент должен сначала узнать о вашем бренде, 
прежде чем он или она сможет рассмотреть его. В 
корпоративном маркетинге узнаваемость бренда 
направлена на расширение вашей целевой аудитории. 
Благодаря нестандартному таргетингу ваш бренд 
остается актуальным для вашей существующей 
целевой аудитории и подключается к новым ауди-
ториям до того, как ваши конкуренты найдут их 
первыми. 
Одним из наиболее важных аспектов узнавае-
мости бренда в корпоративном маркетинге являет-
ся социальная активность вашего бренда. Это ста-
вит человеческое лицо за вашим брендом. Без 
надлежащего социального взаимодействия бренды 
могут показаться роботизированными, неэмпатич-
ными и безразличными. Хотя это может показаться 
неважным, это имеет огромное значение для по-
тенциальных клиентов, которые ищут надежного 
партнера. 
Некоторые способы стимулирования социаль-
ной активности включают в себя: 

Присутствие в социальных сетях 

Взаимодействие с инфлюенсерами 

Человеческая поддержка вместо чат-ботов 

Аналитика взаимодействия 
Еще один способ сохранить узнаваемость бренда 
и привлечь потенциальных клиентов – это ретаргети-
рованная реклама. Эти объявления нацелены на тех 
людей, которые ранее взаимодействовали с вашим 
брендом. Это особенно важная аудитория, потому что 
на этих людей, скорее всего, повлияет реклама брен-
да, к которому они уже проявили интерес. 
Независимо от того, посещали ли они ранее ваш 
веб-сайт, взаимодействовали с рекламой или иска-
ли ваш бренд, ретаргетинговая реклама – отличный 
способ напомнить потенциальным клиентам о ва-
ших предложениях. 
Корпоративный маркетинг – чрезвычайно 
сложный процесс, состоящий из множества движу-
щихся частей. Из-за этого многие маркетинговые ко-
манды используют программные решения для корпо-
ративного маркетинга (часто вместе с профессио-
нальными консультантами по маркетингу). Это про-
граммное обеспечение объединяет множество слож-
ных задач в одно простое в использовании решение: 

Многоканальный маркетинг 

Маркетинг в области СМИ 

Управление данными 

Аналитика 

И больше 
Такие программы, как HubSpot, Marketo и 
Pardot, являются примерами отличных поставщи-
ков средств автоматизации маркетинга, которые де-
лают процесс корпоративного маркетинга эффектив-
ным. В зависимости от маркетинговых потребностей 
вашего бизнеса это программное обеспечение предо-
ставляет широкий набор инструментов для создания 
высокоэффективной организованной кампании, ко-
торая достигает более широкой аудитории, чем 
когда-либо прежде.