In Collaboration With Samuel Crowther

parts into a complete unit at the points of consumption. That is the
method we are now following and expect to extend. It would make no
difference whether one company or one individual owned all the factories
fabricating the component parts of a single product, or whether such
part were made in our independently owned factory, if only all adopted
the same service methods . If we can buy as good a part as we can make
ourselves and the supply is ample and the price right, we do not attempt
to make it ourselves–or, at any rate, to make more than an emergency
supply. In fact, it might be better to have the ownership widely
scattered.
I had been experimenting principally upon the cutting down of weight.
Excess weight kills any self-propelled vehicle. There are a lot of fool
ideas about weight. It is queer, when you come to think of it, how some
fool terms get into current use. There is the phrase ”heavyweight” as
applied to a man’s mental apparatus! What does it mean? No one wants to
be fat and heavy of body–then why of head? For some clumsy reason we
have come to confuse strength with weight. The crude methods of early
32

---

building undoubtedly had much to do with this. The old ox-cart weighed a
ton–and it had so much weight that it was weak! To carry a few tons of
humanity from New York to Chicago, the railroad builds a train that
weighs many hundred tons, and the result is an absolute loss of real
strength and the extravagant waste of untold millions in the form of
power. The law of diminishing returns begins to operate at the point
where strength becomes weight. Weight may be desirable in a steam roller
but nowhere else. Strength has nothing to do with weight. The mentality
of the man who does things in the world is agile, light, and strong. The
most beautiful things in the world are those from which all excess
weight has been eliminated. Strength is never just weight–either in men
or things. Whenever any one suggests to me that I might increase weight
or add a part, I look into decreasing weight and eliminating a part! The
car that I designed was lighter than any car that had yet been made. It
would have been lighter if I had known how to make it so–later I got
the materials to make the lighter car.
In our first year we built ”Model A,” selling the runabout for eight
hundred and fifty dollars and the tonneau for one hundred dollars more.
This model had a two-cylinder opposed motor developing eight horsepower.
It had a chain drive, a seventy-two inch wheel base–which was supposed
to be long–and a fuel capacity of five gallons. We made and sold 1,708
cars in the first year. That is how well the public responded.
Every one of these ”Model A’s” has a history. Take No. 420. Colonel D.
C. Collier of California bought it in 1904. He used it for a couple of
years, sold it, and bought a new Ford. No. 420 changed hands frequently
until 1907 when it was bought by one Edmund Jacobs living near Ramona in
the heart of the mountains. He drove it for several years in the
roughest kind of work. Then he bought a new Ford and sold his old one.
By 1915 No. 420 had passed into the hands of a man named Cantello who
took out the motor, hitched it to a water pump, rigged up shafts on the
chassis and now, while the motor chugs away at the pumping of water, the
chassis drawn by a burro acts as a buggy. The moral, of course, is that
you can dissect a Ford but you cannot kill it.
In our first advertisement we said:
Our purpose is to construct and market an automobile specially
designed for everyday wear and tear–business, professional, and
family use; an automobile which will attain to a sufficient speed to
satisfy the average person without acquiring any of those breakneck
velocities which are so universally condemned; a machine which will
be admired by man, woman, and child alike for its compactness, its
simplicity, its safety, its all-around convenience, and–last but
not least–its exceedingly reasonable price, which places it within
the reach of many thousands who could not think of paying the
comparatively fabulous prices asked for most machines.
And these are the points we emphasized:
33

---

Good material.
Simplicity–most of the cars at that time required considerable skill in
their management.
The engine.
The ignition–which was furnished by two sets of six dry cell batteries.
The automatic oiling.
The simplicity and the ease of control of the transmission, which was of
the planetary type.
The workmanship.
We did not make the pleasure appeal. We never have. In its first
advertising we showed that a motor car was a utility. We said:
We often hear quoted the old proverb, ”Time is money”–and yet how few
business and professional men act as if they really believed its truth.
Men who are constantly complaining of shortage of time and lamenting the
fewness of days in the week–men to whom every five minutes wasted means
a dollar thrown away–men to whom five minutes’ delay sometimes means
the loss of many dollars–will yet depend on the haphazard,
uncomfortable, and limited means of transportation afforded by street
cars, etc., when the investment of an exceedingly moderate sum in the
purchase of a perfected, efficient, high-grade automobile would cut out
anxiety and unpunctuality and provide a luxurious means of travel ever
at your beck and call.
Always ready, always sure.
Built to save you time and consequent money.
Built to take you anywhere you want to go and bring you back again on
time.
Built to add to your reputation for punctuality; to keep your customers
good-humoured and in a buying mood.
Built for business or pleasure–just as you say.
Built also for the good of your health–to carry you ”jarlessly” over
any kind of half decent roads, to refresh your brain with the luxury of
much ”out-doorness” and your lungs with the ”tonic of tonics”–the right
kind of atmosphere.
34

---

It is your say, too, when it comes to speed. You can–if you
choose–loiter lingeringly through shady avenues or you can press down
on the foot-lever until all the scenery looks alike to you and you have
to keep your eyes skinned to count the milestones as they pass.
I am giving the gist of this advertisement to show that, from the
beginning, we were looking to providing service–we never bothered with
a ”sporting car.”
The business went along almost as by magic. The cars gained a reputation
for standing up. They were tough, they were simple, and they were well
made. I was working on my design for a universal single model but I had
not settled the designs nor had we the money to build and equip the
proper kind of plant for manufacturing. I had not the money to discover
the very best and lightest materials. We still had to accept the
materials that the market offered–we got the best to be had but we had
no facilities for the scientific investigation of materials or for
original research.
My associates were not convinced that it was possible to restrict our
cars to a single model. The automobile trade was following the old
bicycle trade, in which every manufacturer thought it necessary to bring
out a new model each year and to make it so unlike all previous models
that those who had bought the former models would want to get rid of the
old and buy the new. That was supposed to be good business. It is the
same idea that women submit to in their clothing and hats. That is not
service–it seeks only to provide something new, not something better.
It is extraordinary how firmly rooted is the notion that
business–continuous selling–depends not on satisfying the customer
once and for all, but on first getting his money for one article and
then persuading him he ought to buy a new and different one. The plan
which I then had in the back of my head but to which we were not then
sufficiently advanced to give expression, was that, when a model was
settled upon then every improvement on that model should be
interchangeable with the old model, so that a car should never get out
of date. It is my ambition to have every piece of machinery, or other
non-consumable product that I turn out, so strong and so well made that
no one ought ever to have to buy a second one. A good machine of any
kind ought to last as long as a good watch.
In the second year we scattered our energies among three models. We made
a four-cylinder touring car, ”Model B,” which sold for two thousand
dollars; ”Model C,” which was a slightly improved ”Model A” and sold at
fifty dollars more than the former price; and ”Model F,” a touring car
which sold for a thousand dollars. That is, we scattered our energy and
increased prices–and therefore we sold fewer cars than in the first
year. The sales were 1,695 cars.
That ”Model B”–the first four-cylinder car for general road use–had to
be advertised. Winning a race or making a record was then the best kind
35

---

of advertising. So I fixed up the ”Arrow,” the twin of the old ”999”–in
fact practically remade it–and a week before the New York Automobile
show I drove it myself over a surveyed mile straightaway on the ice. I
shall never forget that race. The ice seemed smooth enough, so smooth
that if I had called off the trial we should have secured an immense
amount of the wrong kind of advertising, but instead of being smooth,
that ice was seamed with fissures which I knew were going to mean
trouble the moment I got up speed. But there was nothing to do but go
through with the trial, and I let the old ”Arrow” out. At every fissure
the car leaped into the air. I never knew how it was coming down. When I
wasn’t in the air, I was skidding, but somehow I stayed top side up and
on the course, making a record that went all over the world! That put
”Model B” on the map–but not enough on to overcome the price advances.
No stunt and no advertising will sell an article for any length of time.
Business is not a game. The moral is coming.
Our little wooden shop had, with the business we were doing, become
totally inadequate, and in 1906 we took out of our working capital
sufficient funds to build a three-story plant at the corner of Piquette
and Beaubien streets–which for the first time gave us real
manufacturing facilities. We began to make and to assemble quite a
number of the parts, although still we were principally an assembling
shop. In 1905-1906 we made only two models–one the four-cylinder car at
$2,000 and another touring car at $1,000, both being the models of the
previous year–and our sales dropped to 1,599 cars.
Some said it was because we had not brought out new models. I thought it
was because our cars were too expensive–they did not appeal to the 95
per cent. I changed the policy in the next year–having first acquired
stock control. For 1906-1907 we entirely left off making touring cars
and made three models of runabouts and roadsters, none of which differed
materially from the other in manufacturing process or in component