Strategik marketing

1.2. Kompaniyada marketingning roli 
 
“Marketing” atamasi tom ma’noda bozor sari harakatlanish jarayoni ma’nosini 
beradi, bu atama jarayonning ichki ikkiyoqlamalik xossasini to‘la ochib bera olmaydi 
va marketingning “tahliliy” jihatiga nisbatan uning “faolroq” tomoniga ko‘ra ko‘proq 
urg‘u  beradi.  Bu  ikkiyoqlamalikni  xarakterlash  uchun    “strategik”  va  “operasion” 
marketing atamalaridan foydalaniladi. 
Operasion  marketing    qisqa  muddatga  mo‘ljallangan  rejalashtirishning 
mavjud  bozorlarga  qaratilgan  faol  jarayondir.  Bu  tovar,  sotish,  narx  va 
kommunikasiyalarga  oid  taktik  vositalardan  foydalanish  yo‘li  bilan  kerakli  savdo 
hajmiga erishishning klassik tijorat jarayonidir. 
Marketingning  firmaning  iqtisodiy  operasiyalarida  o‘ynaydigan  roli  1.2.-
rasmda  ko‘rsatilgan.  Bu  erda  boshqaruvning  to‘rt  asosiy  funksiyasi  (tadqiqot  va 
ishlab  chiqish,  ishlab  chiqarish,  marketing  va  moliya)  o‘rtasidagi  asosiy  moliyaviy 
aloqalar keltirilgan. 
Operasion  marketingning  asosiy  maqsadi  –  tovar  sotishdan  daromadlar  hosil 
qilish,  ya’ni  maqsadli  aylanmalardir.  Bu  sotishning  eng  samarali  usullaridan 
foydalangan  holda  xarid  uchun  buyurtmalarni  “sotish”  hamda  qabul  qilish  va  ayni 
paytda  xarajatlarni  kamaytirishni  anglatadi.  Ma’lum  darajadagi  savdo  hajmiga 
erishishdan  iborat  bo‘lgan  maqsad  operasiyalar  bo‘limi  uchun  ishlab  chiqarish 
                                                
1
 Ламбен Ж.Ж. Менеджмент ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг.-Спб: 
Питер; 2006.с.10. 

---

 
19 
 
 
dasturiga  va  savdo  bo‘limi  uchun  tovarlarni  saqlash  va  bevosita  o‘tkazish    dasturiga 
aylanib  ketadi.  Bundan  kelib  chiqadiki,  operasion  marketing  firmaning  qisqa 
muddatli rentabelligiga bevosita ta’sir ko‘rsatuvchi hal qiluvchi elementdir. 
 
Bozor 
Laboratoriya 
 
Stratеgik 
markеting 
 
TADQIQOTLAR 
VA ISHLANMALAR 
 
Savdo bo`yicha 
maqsadlar 
 
Tovar bozorlarini 
tanlash 
 
Ishlab chiqarish 
dasturi 
 
ISHLAB 
CHIQARISH 
 
MARKЕTING 
 
Opеratsion 
маркетинг 
Savdo hajmi  
Markеting 
xarajatlari 
 
MOLIYAVIY 
MABLAG’LAR 
Invеstitsiyalar 
dasturi 
 
Joriy xarajatlar 
Invеstitsiyalash 
 
Moliyaviy hisobot