Social Media Marketing: Social Media Marketing

Social media marketing and search engine marketing 
Search engine marketing refers to the process of search engine optimization (or organic reach) 
and  to  the  paid  advertising  (or  paid  reach).  Both  of  these  types  of  marketing  help  you  with 
website positioning and reaching customers when they are conducting a search using a specific 
search  engine.  Choosing  either  of  these  two  options  has  its  own  benefits  and  disadvantages. 
While  the  organic  reach  requires  much  more  time  in  optimizing  and  positioning,  paid  reach 
requires  no  such  time  to  be  invested,  but  it  does  require  a  budget  in  order  to  afford  paid 
campaign. Organic positioning might be easier for popular brands and those with several years 
being present online. On the other hand, paid reach enables anyone to get positioned, without 

---

139 
 
much effort. In addition, paid advertising ensures you get the top position in the search result, 
while there is no such guarantee with organic reach.  
Social  media  primarily  affects  organic  reach,  as  the  latest  updates  of  the  search  engine 
algorithm  have  included  social  networks  in  the  search  results.  This  way  you  try  to  look 
something up using a search engine and you will most definitely see the social networks results 
related  to  the  search  on  the  first  page  of  the  search  results.  Obviously,  popularity  of  the 
account,  as  well  as  a description,  activity  and  influence  of the  social  account  will  affect these 
results.  For  example,  if  you  look  up  a  famous  clothing  brand  in  Google,  you  will  see  that  the 
official website is shown as the first result, but it is immediately followed by accounts on social 
networks, which include Instagram, Twitter, Facebook and Pinterest. 

---

140 
 
 
 
 
 
 

---

141