Qurilishda marketing

 
8.1-jadval 
Marketing kommunikatsiyalari turlarining xususiyatlari 
Kommunikatsiy
alar turlari 
Asosiy 
maqsad 
Kommunikatsi
yani tashuvchi 
Maksadli 
guruh 
Muvaffakiya
tni o‘lchash 
Kommunikatsiy
a mazmuni 
Reklama 
Mijozni xarid 
qilishga 
undash 
TV, radio, 
matbuot, tashqi 
vositalar 
Maqsadli 
guruhlar, 
bozor 
segmentlari 
Nisbatan 
qiyin 
Asosan tovar va 
xizmatlardan 
foydalanishga 
tegishli 
Sotishni 
rag‘batlantirish 
O‗z sotishiga, 
savdoga, 
mijozlarga 
yordam berish 
Yarmarkalar, 
ko‗rgazmalar, 
sotuvchilarni 
tayyorlash, 
tanlovlar, 
buklistlar, 
namunalar 
O‗z sotish va 
savdo 
xodimlari, 
mijozlar 
Qisman 
mumkin 
Muayyan 
mahsulotlarga 
nisbatan aniq 
Shaxsiy sotish 
Bitimlarni 
tuzish, 
axborot 
Mumkin 
bo‗lgan 
buyurtmachilar, 
manfaatdor 
shaxslar, 
mijozlar 
O‗z sotish 
xodimlari, 
savdo 
agentlari 
Nisbatan oson Mahsulotni xarid 
kilish bilan 
bog‗liq bo‗lgan 
foydaga tegishli 
Jamoatchilik 
bilan aloqalar 
Firmaning 
ijobiy obro‗-
izzati 
TV, radio, 
matbuot, press- 
konferensiyalar
, alohida 
shaxslar 
Jamoatchilikn
ing hammasi 
yoki uning bir 
qatlami 
Ehtimoli kam  Umuman 
korxonaga 
tegishli 
Mijozlarningxabardorliginita‘minlashaniqlanganmaqsadliauditoriyafirm
avatovarhaqidaqanchalikxabardorekanliginibildiradi. 
Buyerdabirnechtayo‗lbor: 
xaridorlartovarhaqidahechnarsanibilmaydilar, 
judakambiladilar, 
faqatkorxonaningmavjudligihaqidabiladilarvahokazo.Mijozlarningtovarvafir
mahaqidagixabardorlikdarajasigaqarabkommunikatsionvositalardanfoydalani
shtartibituziladi.Xaridor 
(mijoz)nixaridqilishgaundashsamaralikommunikatsiyamodeliningyakuniybos
qichihisoblanadi.  
Amaldayaxshixabardorlik, 
xayrixohlikvaboshqalarhalitovarsotibolinishinikafolatlamaydi. 
Ko‗pincha 
potentsial  xaridorlar  muayyan  tovar  haqida  qo‗shimcha  axborotga  ehtiyoj 
sezadilar,  to‗liq  to‗lash  bilan  muammolar  bo‗lishi  mumkin.  Bu  holda  xarid 
qilishga  undovchi  qo‗shimcha  rag‗batlar  quyidagilar  bo‗lishi  mumkin: 
imtiyozlar,  mukofotlar,  chegirmalar.Siljitish  tizimida  kommunikatsiyaning 
ikki turi amal qiladi: shaxsiy va noshaxsiy. 

---

104