Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

 
 

---

59 
Вместо оценок - истории 
В рекламе вместо положительных оценок полезно рассказывать о 
ситуациях, когда ваш продукт окажется полезен. Не говорите, что товар 
прекрасен - расскажите, когда он прекраснее всего: 
Нет 
Ощутите 
незабываемую
атмосферу 
тепла и уюта
в нашем кафе. 
Деловая атмосфера нашего кафе 
придется по вкусу 
самым 
требовательным
профессионалам. 
Я 
прекрасно
разбираюсь в искусстве и 
кураторском деле, а также 
хорошо
пишу и умело управляю командой. 
Мы – 
эксперты
в организации 
удивительных
, 
незабываемых
и 
волшебных
свадеб. 
 
Да 
Приходите к нам, чтобы отметить дни 
рождения, поиграть с друзьями в игры 
или позавтракать и захватить кофе с 
собой. 
Мы оборудовали рабочую зону 
розетками и быстрым интернетом. 
Приходите к нам, чтобы поработать 
вдали от коллег или провести деловую 
встречу. 
Я пишу, редактирую, умею, управлять 
редакцией. Есть опыт кураторства и 
художественное образование. Я буду 
полезен, чтобы организовать СМИ о 
культуре и современном искусстве. 
Мы специализируемся на не обычных 
экстремальных свадьбах. Организуем 
футбольный матч, десант гостей с 
парашюта, свадьбу в виртуальной 
реальности или свадьбу-квест.

---

60 
Сила сценария в том, что он создает в голове человека реалистичный 
и понятный кинофильм. Нужно лишь подобрать достоверные детали, и 
вам больше не нужны оценки. 
Прочитайте этот текст, попутно пытаясь представить, что автор 
имел в виду. Постарайтесь нарисовать картину: 
Наша компания специализируется на 
сложных
случаях восстановления 
данных, которые 
не под силу
нашим конкурентам. В этом нам помогают 
наши 
суперквалифицированные
инженеры и 
подлинные мастера
восстановления ... 
И теперь сравните впечатления от этого текста со следующим 
примером, в котором мы описали сценарии: 
Мы специализируемся на сложных случаях восстановления данных: если 
телефон выпал из окна, был поднят со дна моря, попал под машину или его 
данные уничтожил вирус. Наши инженеры восстанавливают чипы памяти 
даже из взорвавшихся и простреленных телефонов. Приносите свой телефон, 
когда все остальные мастерские от него откажутся. 
Такой текст гораздо интереснее, живее и честнее, чем восхваление 
«подлинных мастеров».