|
Изюминка
Если кажется, что текст получается слишком сухим, придумайте для
него изюминку: что-то необычное, творческое и запоминающееся.
Хорошая изюминка - такая, которая работает на тему текста не
хуже, чем остальные фразы. Если всю дорогу вы рассказывали, как
хорошо вы преподаете английский, не следует в изюминке говорить о
вашей любимой кошке или о том, как вы занимаетесь конным спортом.
Расскажите что-то такое об английском языке, что вызовет улыбку.
Родители говорят, что в три года я просыпался по ночам и на чистом
английском требовал аудиенции с королевой Викторией. Поэтому меня
отдали в английскую школу, и началось.
Однажды в Лондоне я встретился с местными хулиганами. Они
спросили, с какого я района. Я ответил, что я из России, но из-за
отсутствия акцента они мне не поверили.
Многие считают, что в английском 16 невыносимых времен. Другие
утверждают, что времена в английском простые и их всего три. Я делаю
так, чтобы мои ученики вообще не задумывались о временах и просто
говорили.
Добавлять изюминку необязательно. В первую очередь у вас должен
быть интересный и полезный текст о том, что нужно читателю. И только
потом этот текст должен быть ярким и индивидуальным. Когда текст
написан по сути, а не по шаблону, декорации не нужны.
354
Проверка черным маркером
Иногда текст о себе или компании получается странным: вроде в нём
много фактов, но читать неинтересно. Если такое сомнение закралось,
попробуйте прием: замажьте в тексте все упоминания продуктов и
услуг. Если после этого текст подходит любой компании, вы
сомневались не зря. Текст неконкретный, не про вас:
Компания «ХХХХХХХХХХХ» занимается поставкой и производством
ХХХХХ и ХХХХХХХ в России и СНГ. Также мы оказываем услуги по
настройке и наладке ХХХХХХХХХ. За годы работы наши специалисты по
ХХХХХ зарекомендовали себя на рынке и заслужили доверие таких крупных
клиентов, как «ХХХХ», «ХХХХ» и «ХХХХХ».
ХХХХХХХ - позволит вам сэкономить деньги, время и нервы. Мы
гарантируем качество ХХХХХХХ на уровне международных производителей
и самые низкие цены. Вас приятно удивит наша система скидок и программа
лояльности!
Попробуйте ХХХХХХХ и убедитесь в эффективности наших решений! Вся
продукция сертифицирована и лицензирована. Наш дружный коллектив
профессионалов будет рад оказать вам посильную помощь и содействие по
любым вопросам выбора ХХХХХХХ. Пусть ХХХХХХХ станет вашим
верным спутником и незаменимым помощником в самых разных жизненных
ситуациях. Мы верим, что, продавая ХХХХХХХ мы делаем мир лучше!
Вы уже знаете, в чём беда этого текста: он написан не в мире читателя,
не отвечает на его запросы и проблемы, не рассказывает о сценариях
и не проявляет заботы. Это очередной хвастливый текст о том, какие у
нас прекрасные продукты. К тому же он рассказывает не конкретно о
вас, а о любой компании вроде вашей.
355
В хорошем тексте о себе вы не столько рассказываете о себе, сколько
помогаете пользователю решить проблему. Поэтому в таком тексте
будет много полезной информации, сценарии и тонкости. Читателю
захочется пообщаться с вами подробнее, чтобы разобраться более
подробно.
Мы продаем ХХХХХХХ и ХХХХХХХХХ для кондитеров:
ХХХХХХХ, ХХХХХХХ, ХХХХХХ и ХХХХХХХХ. Мы продаем
всё это вместе, чтобы вам было легко оборудовать кондитерский
цех за один приезд и начать выпекать сладости в тот же вечер.
ХХХХХХХ мы заказываем у мастеров во Франции, а
некоторые модели собираем в России по собственным чертежам.
Французские ХХХ, безусловно, хороши, но за десять лет работы в
кондитерских мы выработали собственные приемы и рецепты, для
которых нужны особые условия. Мы будем рады поделиться ими,
если зайдете в гости. Мы хотим быть не только магазином для
кондитеров, но и центром обучения и обмена опытом.
ХХХХХХХХ мы создаем сами: эскизы для них создают
российские дизайнеры, а ХХХХХХХ и ХХХХХ производим в
Подмосковье.
Мы
стараемся
использовать
натуральные
материалы, но главным считаем безопасность и надежность,
поэтому наши ХХХХХХХ не ХХХ, а наши ХХХХХХХ сделаны
из ХХХХХХХХХХХХХ ХХХХХХХ. Нам важно, чтобы вы могли
доверить ХХХХХХХ даже своему ребенку и не беспокоились за
него.
Если вам нужно ХХХХХХХ для большого кондитерского
цеха, мы вряд ли сможем помочь, потому что закупаем и
производим только мелкие партии. Но будем рады подсказать вам
хорошего поставщика ХХХХХХХ, у которого раньше закупались
сами.
356
Do'stlaringiz bilan baham: |
