Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Пишите только о пользе для других
. Вы как личность мало кому 
интересны за пределами семьи. Люди интересуются друг другом в 
первую очередь, когда они видят друг в друге пользу. Клиенты придут к 
вам не потому, что вы классный, а потому что вы можете им помочь. 
Поэтому текст о себе должен быть посвящен не жизнеописанию, 
а тому, как вы помогаете другим. Что вы делаете, на чем 
специализируетесь, когда к вам обращаться - это всё о помощи другим. 
Особенно это касается компаний: любой бизнес существует только для 
того, чтобы приносить другим пользу. 
Неподходящие темы на прошлой странице - лишь частный случай 
бесполезного самолюбования. И дело не в том, что домашние 
животные или ваша любимая музыка – запрещенные темы, вовсе нет. 
Если вы разводите кошек на продажу, то пишите о кошках сколько 
угодно. Дело не в самих темах, а в пользе для окружающих: если им это 
бесполезно, им не нужно об этом знать.
Это чертовски трудно: писать о себе, не рассказывая о себе. Это 
получится не с первого раза. Но давайте попробуем. 

---

338 
Кто вы 
Начните текст о себе или о компании с простого заявления, кто вы. Это 
можно сделать в первом абзаце, в заголовке или и там, и там: 
Репетитор английского Ольга Иванова 
Помогаю школьникам и студентам подтянуть уровень английского для ЕГЭ, 
ГИА, экзаменов в университете или международных языковых экзаменов 
IELTS, FCE или САЕ. 
Важно, чтобы в заявлении «кто вы» прозвучали понятные и простые 
читателю слова, даже если ваша работа не укладывается в них. У 
читателя должно сложиться ощущение, что в целом он понял, кто вы, и 
теперь осталось лишь прояснить детали. Не пишите в первом 
предложении детали, которые понимаете только вы: 
Нет 
Я специалист по радости и волшебству. 
Я профессионально воплощаю мечты 
маленьких и взрослых детей. 
Я инженер идей и повелитель умов 
интернет-аудитории. 
Я укротитель слов и рыцарь изящной 
словесности. 
Да 
Я руководитель отдела клиентского 
сервиса. 
Я организатор и ведущий праздников 
для детей и взрослых. 
Я пиарщик. Специализируюсь на 
продвижении новых продуктов в 
интернете. 
Я редактор. 

---

339 
Если у вас есть фирменная «фишка» - например, вы не просто 
продавец, а великий манипулятор и экстремальный переговорщик, - то 
раскройте ее не в первом, а во втором предложении. А в первом тогда 
скажите просто: «Я продавец», «Я переговорщик». Пусть сначала всё 
станет понятно, и только потом про явится ваше творческое начало. 
Так-то все эти выкрутасы со стороны выглядят смешно. Когда 
редактор всерьез называет себя укротителем слова, другой редактор 
крутит у виска. Но на многих неопытных клиентов такие слова 
производят впечатление, поэтому оставим это на совести авторов. 
Часто авторы забывают о четкой формулировке, кто они, и тогда 
читателю приходится гадать. Посмотрите на примеры и угадайте, что 
имел в виду автор: 
Меня зовут Олег. 
Я создаю и запускаю системы правления
крупными 
предприятиями, чтобы помочь предпринимателям сократить ... 
Я – Ольга, 
делаю так, чтобы детские праздники оставались 
незабываемыми
, веселыми и безопасными. Для этого я собираю 
вокруг... 
Меня зовут Игнат, и 
мое дело - выводить на рынок новые продукты
, 
которые покорят мир и приведут в восторг миллионы клиентов ... 
Трудно догадаться, что Олег - бизнес-консультант, Ольга – организатор 
праздников, а Игнат - дизайнер. Этой информации не хватает в начале 
текста. 
Даже если у вас будет очень короткий текст, пусть он начинается с 
простой формулировки, кто вы. 

---

340