Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

 
Сенсационность и шок
. Заголовок обещает, что статья окажется 
сенсационной. 
Сенсация
! Победительница Евровидения 
на самом деле
, оказалась ... 
ШОК! 
Ученые 
не поверили своим глазам
, когда увидели ... 
Если у вас действительно что-то сенсационное, не медлите и ставьте 
это в заголовок. Подлинная сенсация не нуждается в крике: 
Открыто лекарство от рака 
Получены первые сигналы от марсианской экспедиции 

---

275 
Интрига
. Автор намеренно обрывает заголовок на самом интересном 
месте или скрывает суть
: 
Чтобы худеть, нужно есть нужно 
лишь эти два продукта
ЧТО
увидели на Марсе первые земляне? Это невероятно! 
Набивание цены
. К заголовку приставляются слова, которые 
намекают на то, что статья более полезная, чем все остальные: 
ФОТО
: первые снимки марсианской экспедиции 
Кем вы станете через 30 лет. 
Инфографика
Это не значит, что сами по себе слова «фото» и «инфографика» 
плохие. Но если вы заявляете их в статье, то не разочаруйте читателя: 
пусть фотографий будет много, а инфографика действительно будет 
инфографикой, а не двумя убогими человечками на цветном фоне. 
 
Упрощение и сведение к спискам
. Чтобы статья показалась более 
простой и привлекательной, авторы намеренно сводят сложные темы 
к простым перечням. Иногда это безобидно, но часто вредит смыслу: 
Мужчина: 
инструкция по применению. 12 проверенных рецептов 10 
вещей
, которые необходимо знать об отношениях 
Таких заголовков много, и в интернете даже появляются движения 
против них: читатели заявляют, что принципиально не будут читать 
статьи с заголовками типа «10 чего угодно». Читателей можно понять: 
к несчастью, большая часть таких статей - пустышки.