4.4.3. Uchuvchi o'rganish: asoslar va protseduralar
Anketalarning mazmunini yaxshilash uchun odatda pilot sinov o'tkaziladi.
Uchuvchi tadqiqot davomida respondent tuzilishini baholash imkoniyatiga ega
har qanday qiyinchiliklarni yoki chalkashliklarni aniqlash orqali anketalar, iboralar
savollarga javob berish yoki biron bir noaniqlik va zarur bo'lgan vaqtni baholash
anketalarni to'ldiring.
Saunders va boshq (1997) tajriba tadqiqotining kontseptsiyasini hisobga olish kerakligini ta'kidladilar
to'liq ko'lamli tadqiqotning mini versiyasi sifatida. Uchuvchi tadqiqotning asosiy maqsadi - shaklni o'zgartirish,
respondentlar savollarga javob berishlari uchun anketalarni yaxshilang va soddalashtiring
hech qanday muammosiz, shuningdek ma'lumotlarni yozib olish osonroq bo'lishi mumkin. Bu juda muhimdir
har qanday yakuniy tadqiqotni o'tkazishdan oldin tajriba sinovini o'tkazish, chunki bu oldindan yordam berishi mumkin
taklif qilingan metodologiya yoki vositalar noo'rin ekanligi to'g'risida ogohlantirish
yoki juda murakkab (Van Teijlingen va Vanora, 2001).
Bangladesh oziq-ovqat mahsulotlarini chakana sotish sohasida o'zaro aloqalar marketingi va mijozlarni saqlash 2017 yil yanvar
Palto Ranjan Datta
136
Diagramma-4.2: Yakuniy so'rovdan oldin qo'llaniladigan sinovdan oldingi usullar
Manba: ushbu tezis uchun ishlab chiqilgan
Respondentlarning anketalardagi savollarga javob berishiga ishonch hosil qilish
Haqiqiy dala sharoitida to'g'ri sinovdan o'tkazishga qaror qilindi. Hech qanday oldini olish uchun
bitta usuldan foydalanishning kamchiliklari, boshqacha usuldan foydalanishga qaror qilindi
yondashuvlarning kombinatsiyasi. Natijada ekspertlar guruhi, fokus-guruh intervyusi
xaridorlar guruhi o'rtasida, yuqori darajadagi rahbariyat o'rtasida chuqur intervyular
tanlangan do'konlar va rejalashtirilgan dala tadqiqot usullari ishlatilgan. Mening shaxsiy narsam
kuzatish ham ushbu usulning bir qismi sifatida ishlatilgan.
4.4.3.1. Ekspertlar guruhining fikri
Ushbu usul ishlatilgan narsalarning mazmunan haqiqiyligini ta'minlash uchun ishlatilgan
anketalar. Jami beshta a'zo ekspertlar guruhining bir qismi edi, ular
tegishli sohadagi uchta tajribali akademik va ikkita korporativni o'z ichiga olgan
taniqli sohada 15 yildan ortiq boshqaruv tajribasiga ega bo'lgan mutaxassislar. Asoslangan
ularning fikri va yakdilligi bo'yicha barcha anketa materiallari o'sha paytda tanlangan
buyumlarni yakuniy tanlash uchun tadqiqot rahbari tomonidan sinchkovlik bilan o'rganib chiqilgan.
Ekspertlar paneli
Fokus guruhi bilan intervyu
Chuqur suhbat
Sinovdan oldingi so'rovnoma
Tarkib uchun 50 ta uy xo'jaligining dastlabki sinovi
anketaning amal qilish muddati
Suhbat 6 nafar katta yoshdagilar o'rtasida o'tkazildi
olish uchun tanlangan do'konlarning menejerlari
o'rganilayotgan mavzu bo'yicha batafsil ma'lumot
Cheklash va aniqlash uchun 10 ta oziq-ovqat xaridorlari orasida
o'rganilayotgan mavzu
Tegishli sohaning 3 akademigi va 2
menejment mutaxassislari tomonidan tasdiqlash, kesish va
anketa uchun asboblarni yaxshilang
Shaxsiy kuzatuv
Mening shaxsiy kuzatuvlarim odatlanib qolgan
bozordagi tendentsiyalarni tushunish, mijoz
xulq-atvor naqshlari, mijozlar turi va
do'konlarning joylashuvi va uning atrofi
Bangladesh oziq-ovqat mahsulotlarini chakana sotish sohasida o'zaro aloqalar marketingi va mijozlarni saqlash 2017 yil yanvar
Palto Ranjan Datta
137
Do'stlaringiz bilan baham: |