|
Rag’batlantiruvchi marketing muayyan tovar va xizmatlarga talabning yo’qligi kuzatilishi bilan tavsiflanadi. Bu yerda iste’molchilarning ushbu tovarga nisbatan befarqligi yoki qiziqishi yo’qligi haqida gap boradi.
Marketing - bu yagona mohiyat, umumiy printsiplar va funktsiyalar bilan tavsiflanadigan va yakuniy iste'molchilar talabiga binoan ishlab chiqarish va marketingni yo'naltirishga yo'naltirilgan kompaniyaning boshqaruv faoliyatining yaxlit tushunchasi.
Shu bilan birga, marketing faoliyatining diqqat-e'tiboriga, shuningdek marketing menejmenti tushunchasini qo'llash sohasi va ob'ektiga qarab, marketingning har xil turlari mavjud.
Marketing kontseptsiyasining tuzilishiga bog'liqlik.
Boshqaruv marketingi Bu kompaniyani boshqarishda marketing kontseptsiyasining ustuvorligini va marketing xizmatini yuqori menejerlar darajasiga ko'tarishni nazarda tutadi, masalan, uni barcha ishlarini muvofiqlashtiradigan kompaniyaning vitse-prezidenti boshqaradi.
Xulq-atvor marketingi asosiy e'tibor iste'molchilar psixologiyasini, iste'molchilarning xulq-atvorini o'rganishga qaratilgan. Marketingning ushbu turi mahsulot, maqsad, savdo va aloqa siyosati ko'rinishida bozorda jiddiy marketing va sifatli tadbirlarni o'tkazishga qodir bo'lgan yirik, ilg'or kompaniyalar uchun ayniqsa muhimdir. Birlashtirilgan marketing
bozorga ta'sir ko'rsatish uchun marketing tadbirlarining barcha tarkibiy qismlarini muvofiqlashtirish va bog'lashga, xususan: tovar, narx, marketing va kommunikatsiya siyosati va kompaniyaning global strategik vazifalarini hal etishda ularning ishtiroki muvozanatiga alohida ahamiyat beradi.
Innovatsion marketing an'anaviy marketingning etishmasligini, masalan fan va texnika taraqqiyotidagi sifatli sakrashga asoslangan yangi mahsulotlarni cheklangan tarzda ishlab chiqarishni bartaraf etadi. Innovatsion marketing fundamental va amaliy ilmiy izlanishlarga asoslangan ilmiy va texnologik ishlanmalardan kelib chiqadi, ularning natijalari bozor imtiyozlari va talablarini "elakdan o'tkazib", keyinchalik ishlab chiqarishga joriy etib, yakuniy iste'molchilarga taqdim etadi.
To'g'ridan-to'g'ri marketing tovarlar va xizmatlarni to'g'ridan-to'g'ri sotish yo'li bilan tavsiflanadi va tegishli mahsulotlarni ishlab chiqaruvchi va sotuvchi oxirgi iste'molchi bilan bevosita aloqada bo'lganda, savdo agentlari - sotuvchilar, shuningdek katalog savdosi va televizion marketing orqali shaxsiy savdo shaklida marketing faoliyatini tashkil qilishni o'z ichiga oladi.
Strategik marketing global strategiyalarni ishlab chiqish va strategik rejalashtirishni muhim vazifa sifatida belgilaydi. Bu shuningdek kompaniyaning uzoq muddatli maqsadlariga muvofiq iste'molchilar talablari va takliflarini yaratish va shakllantirishga va ushbu maqsadlarni kompaniyaning butun ishlab chiqarish va marketing faoliyatiga bo'ysunishga yordam beradigan marketingning faol tomonini mustahkamlaydi.
Ekologik yoki marketingning "yashil" turi atrof-muhitni muhofaza qilish talablariga muvofiq bozor va ta'minot muammolarini hal qilish uchun mo'ljallangan.
Ijtimoiy yoki ijtimoiy-axloqiy marketing Bu nafaqat yakuniy iste'molchilarning ehtiyojlarini qondirishga, balki butun jamiyat duch keladigan iqtisodiy va ijtimoiy muammolarni maqbul echishga va uning uzoq muddatli manfaatlariga rioya qilishga qaratilgan.
Hududlar bo'yicha marketing turlari.
Ichki marketing Bu bir mamlakat ichida tovarlar va xizmatlarni sotish muammolari bilan bog'liq va uning milliy chegaralari bilan cheklangan.
Eksport marketingi kompaniyaning marketing faoliyati sohasidagi vazifalar va vazifalarning murakkablashishi bilan bog'liq, chunki u yangi tashqi savdo bozorlarini qo'shimcha tadqiq qilishni, tashqi savdo xizmatlari va tarmoqlarini yaratishni va boshqalarni o'z ichiga oladi.
Import marketing bu ba'zi bir iqtisodchilar tomonidan tan olingan, boshqalar buni rad etishadi, chunki bu tovarlarni bozorga olib chiqish texnologiyasi, muvaffaqiyatli savdoni tashkil etish va samarali marketing bilan bog'liq emas. Menimcha, marketing marketingi mavjud bo'lishga haqlidir, chunki u xaridlarni yuqori samarali ta'minlash uchun bozor tadqiqotlarining maxsus shaklini o'z ichiga oladi.
Tashqi savdo marketingi tashqi savdo ob'ektlariga nisbatan marketing faoliyatining eksport va import turlarini uning ob'ekti sifatida belgilaydi.
Xorijiy ilmiy va texnik marketing ilmiy va texnik faoliyat natijalarini sotish va sotib olishning o'ziga xos xususiyatlariga - patentlar va litsenziyalarga, bu marketing ishining mohiyatini sezilarli darajada o'zgartiradi va litsenziyalangan va patent materiallarini sotish uchun tayyorlash bilan bog'liq bo'lib, tegishli mamlakatlarning patent huquqi yo'nalishlarini o'rganish vazifalari va boshqalar.
To'g'ridan-to'g'ri xorijiy investitsiyalar marketingi Unda xorijiy investitsiya faoliyati shart-sharoitlarini o'rganish, yangi korxona va uning savdo faoliyati imkoniyatlarini chuqurroq va har tomonlama tahlil qilish, shuningdek, bosh kompaniyaning manfaatlarini ifoda etuvchi, ammo u joylashgan xorijiy mamlakat qonunlariga muvofiq faoliyat ko'rsatadigan kompaniya tomonidan tashqi bozorda savdoni tashkil etishning o'ziga xos xususiyatlari kiradi.
Tashqi iqtisodiy marketing Xususiyat sifatida nafaqat tashqi savdo, balki tashqi iqtisodiy hamkorlik (ilmiy, texnikaviy, sanoat va boshqalar) shakllarini ham ko'rib chiqadi.
Xalqaro marketing U marketingni rivojlantirishda yangi bosqichni, xususan, chet elda, uchinchi mamlakatlarda ro'yxatdan o'tgan milliy korxonalar (yoki milliy kompaniyalar tomonidan boshqariladigan) yoki o'z mamlakatidagi xorijiy kompaniyalar tomonidan mahsulotlarni sotish bilan bog'liq holda amalga oshiradi.
Ko'p millatli marketing U etkazib berish vazifalarining o'ziga xos xususiyati bilan ajralib turadi va asosan ko'pgina mamlakatlarning bozor hududlarini qamrab olgan ko'p millatli kompaniyalarga xosdir.
Global marketing Bu global va global miqyosdagi yirik firmalar va transmilliy korporatsiyalarning marketing faoliyati bilan bog'liq bo'lib, standartlashtirilgan marketing dasturlariga muvofiq milliy chegaralar va hududlardan qat'iy nazar global bozorlarni rivojlantirish va shakllantirish strategiyalarini o'z ichiga oladi.
Do'stlaringiz bilan baham: |
