Как гибнут великие и почему некоорые компании никогда не сдаются

часть на Пятой авеню в Нью-Йорке и, чтобы проверить, не приближается
ли автомобиль, поглядел направо, как привык делать в Лондоне, а не
налево, как нужно было сделать в Америке. Прохожие услышали
неприятный звук — бум! — когда автомобиль, который двигался со
скоростью около 50 км в час, сбил зазевавшегося Черчилля, отбросив его
на несколько метров. За этим последовали госпиталь, долгое лечение и
жестокая депрессия
168
.
В конце первого тома биографии Черчилля The Last Lion («Последний
лев») Уильям Манчестер так описывает положение своего героя в 1932
году. Во время встречи леди Астор
11
с Иосифом Сталиным последний
расспрашивал ее о политическом ландшафте Британии. Леди Астор много
говорила о сильном, многообещающем политике по имени Невилл
Чемберлен.
— А как насчет Черчилля? — спросил Сталин.
— Черчилля? — Астор округлила глаза. А затем ответила,
пренебрежительно сморщив нос: — О, с ним все кончено
169
.
Восемь лет спустя, 4 июня 1940 года, Черчилль предстал перед
парламентом в качестве премьер-министра, в то время как танковые
дивизии Гитлера катились по Европе. Польша: пала. Бельгия: пала.
Голландия: пала. Норвегия: пала. Дания: пала. Франция: рушится. Англия:
отходит в сторону и эвакуирует войска из Дюнкерка. Большинство
мировых лидеров и многие граждане Британии не видели иного выбора,
кроме как сдать Европу нацистам. Противники Черчилля считали, что у
него не остается альтернативы мирным переговорам с Гитлером и его
нацистскими приспешниками, и надеялись обратить в свою пользу
негативные для него политические последствия капитуляции.
Они были разочарованы.
Сжимая в руке свои заметки, в вечном страхе, что без хорошо
подготовленного текста ему не хватит нужных слов, Черчилль сурово
оглядел парламент и изрек свои знаменитые слова:
" Мы не сдадимся никогда, и даже если случится так, во что я ни на

---

мгновение не верю, что этот остров или большая его часть окажутся
порабощены и будут голодать, тогда наша заморская империя,
вооруженная и находящаяся под охраной британского флота, продолжит
сражаться до тех пор. пока, в благословенное Богом время, Новый мир. со
всей его силой и мощью, не отправится на спасение и освобождение мира
Старого
170
.
Черчилль не только восстановил доверие к себе, став выразителем
решимости Британии выступить против стран гитлеровского блока, но
пошел дальше, получив Нобелевскую премию по литературе, вернувшись
на пост премьер-министра в семьдесят семь лет, получив рыцарское звание
из рук королевы и введя в лексикон холодной войны термин «железный
занавес» в своем пророческом предупреждении об агрессивности
Советского Союза.
В 1941 году, в самые мрачные для Англии дни, Черчилль приехал в
свою бывшую школу в Харроу, где ему ставили удивительно низкие
оценки, чтобы выступить с речью на церемонии вручения дипломов.
Директор школы бросал тревожные взгляды на Черчилля, который
задремал в самом начале церемонии и проспал большую ее часть. Но когда
объявили его выступление, он поднялся на подиум, пристально посмотрел
на собравшихся школьников и произнес свои напутственные слова:
"
Вот вам урок: никогда не сдавайтесь, никогда не сдавайтесь,
никогда, никогда, никогда, никогда — ни в чем, ни в большом, ни в малом,
ни в крупном, ни в мелком — никогда не сдавайтесь, если только это не
противоречит чести и здравому смыслу. Никогда не поддавайтесь силе,
никогда не поддавайтесь очевидно превосходящей мощи вашего
соперника
171
.
Никогда не сдавайтесь. Будьте готовы сменить тактику, но никогда не
предавайте свою главную цель. Будьте готовы отказаться от неудачной
бизнес-идеи, даже закрыть крупное подразделение, в котором давно
работаете, но никогда не отказывайтесь от идеи создать великую
компанию. Будьте готовы сформировать совершенно иной набор видов
деятельности, пусть даже вовсе не пересекающийся с тем, чем вы
занимаетесь сейчас, но никогда не предавайте принципов, которые
определяют вашу культуру. Будьте готовы смириться с неизбежностью
творческого разрушения, но никогда не отказывайтесь от попыток создать
свое собственное будущее. Будьте готовы нести потери, терпеть боль, на
время терять свободу, но никогда не теряйте веру в возможность победить.
Будьте готовы формировать альянсы с бывшими врагами, идти на

---

необходимые компромиссы, но никогда — никогда — не предавайте свои
ключевые ценности.
Путь к свету начинается с тех раздражающе упорных людей, которые
по своей конституции неспособны к капитуляции. Одно дело — потерпеть
сокрушительное поражение (что, скорее всего, случится с каждым более-
менее долго существующим бизнесом или социальным институтом в
определенный момент их истории), и совершенно другое — отказаться от
ценностей и стремлений, которые придают смысл затяжной борьбе.
Неудача — это не столько физическое явление, сколько состояние ума;
успех — это когда падаешь и снова встаешь, и так без конца.

---