J jaloloy, A. Fattaxov, I. Axmedov, I. Xotamov, G. Xodjamuratoya, A. Azlarova, A. Shadmankulov, D. Jaloloya, D. Qosimov

1 Karimov I.A.. «Iqtisodiyotni erkinlashtirish va islo h o tla m i chuqurlashtirish —
en g m uhim vazifamiz». Vazirlar M ahkam asi majlisidagi m a ’ruzasi. «Xalq s o ‘zi»
ro'znom asi, 1999-yil, 15-fevral.

---

marketing bo‘limi — rejalashtirish, tadqiqot o‘tkazish, reklama va tovami 
loyihalashtirish va tovar dizayni, tarqatish, sotish bo‘yicha mutaxassislar 
yig‘ilgan korxonaning bir qancha bo‘limlaridan biri, deb hisoblaydilar. 
Aksincha, marketing bo‘limi qolgan barcha bo‘limlarni o ‘zaro 
bog‘lovchisi, ishlab chiqarishning boshida turuvchi asosiy bo‘g‘in sifatida 
qaralishi lozim. Ulaming birgalikdagi hamkorligi natijasida bozor tadqiq 
qilinadi, korxonaning biznes sohasidagi yangi imkoniyatlari izlanadi, 
marketing strategiyasi va taktikasi yaratiladi, reklama va tovarlar harakati 
bo‘yicha aniq chora-tadbirlar ishlab chiqiladi, narxlar o‘matiladi, rejalar 
.tuziladi va uning bajarilishi ustidan nazorat olib boriladi. Demak, 
marketing har qanday biznesni samarali tashkil qilish, shu jumladan, 
korxonaning butun faoliyatini zamon talablari va bozor nuqtayi nazaridan 
amalga oshirishrishning eng samarali usuli ekan.
Qo‘lingizdagi mazkur darslikda bayon qilingan nazariy va amaliy 
fikr-mulohazalar teorema yoki aksioma emas, aksincha jamiyatning 
taraqqiyoti bilan birgalikda ular ham o ‘zgarib, rivojlanib, takomillashib 
boradigan jarayondir.
Bizning fikrimizcha, zamonaviy bozor iqtisodiyotining rivojlanishi 
va biznes marketingining uzluksiz takomillashib borishi quyidagilarga 
asoslanadi:
- har bir jarayon va biznes munosabatlarda marketing nuqtayi 
nazardan global, lokal va aniq fikrlashning shakllanishi va rivojlanishi;
- iste’molchilar ehtiyojlarining qondirilish zarurati, tovarning sifati 
va bahosiga bo‘lgan talabning o'sishi;
- iste’m o lch ilar bilan doim iy va uzoq m uddatli iqtisodiy 
munosabatlar o'rnatishning ustuvorligi;
- biznes va umumiy integratsiyalashuv jarayonini boshqarishning 
yuqori darajaga ko‘tarilishi;
- strategik rejalashtirish va hamkorlik sohalarini kengayib borishi;
- m arketingning rivojlanib, mukammallashib borishi, yangi 
progressiv shakl va usullarini qo‘llashni kengaytirish;
- um u m an biznes m arketingi va uning yuqori texnologik 
jarayonlarni talab qiluvchi tarm oqlar va sohalar marketingining 
ahamiyatini o ‘sishi;
- marketingda ijtimoiy-axloqiy fazilatlarga qo‘yiladigan talablaming 
ustuvorligi;

---

- multimediya va eng yangi texnologiyalarini marketing faoliyatida 
keng qo'llanilishi;
- marketing kommunikatsiyalari tizimining mukammallashib 
borishi.
Yuqorida tavsif etilgan marketingni rivojlanish ustuvor yo'nalishlari 
va qonuniyatlarini mukammal egallash har bir talaba va zamonaviy 
o ‘quvchidan yuksak qobiliyat, malakaviy ko‘nikma, mustahkam iroda, 
sabr-toqat, cheksiz ishonch kabi xislatlarga ega bo‘lishlik talab qiladi. 
Darslik mualliflari kitobxonlarimizda bunday xislatlar yetarli darajada 
mavjud ekanligiga shubha yo‘q deb hisoblaydilar.

---