Iqtisodiyot nazariyasi, tarix va huquq

Xalqaro marketing muhitining xususiyatlari asosan ayirboshlash (almashinish) jarayonlarini murakkablashtirayotgan toʻsiqlarni yoʻqotishdan iborat. Turli xil iqtisodiyotlar va mamlakatlar oʻrtasida qiyosiy ustunliklarni qayta taqsimlash roʻy beradi. Sanoati rivojlangan mamlakatlar (dastavval, Janubi Sharqiy Osiyoda), shuningdek, Sharqiy Evropa mamlakatlari koʻrinishidagi yangi raqiblar paydo boʻldi. Ular ilgari gʻarbiy mamlakatlar hukmron boʻlgan iqtisodiyotning qator bazaviy sektorlariga (poʻlat, kimyo, toʻqimachilik mahsulotlari) nisbatan qulay oʻrinlarga chiqib oldilar. Evropa hamjamiyati asosiy sanoat mahsulotlari (avvalo xom ashyo va materiallar) bozorlarida Sharqiy Evropa mamlakatlarining faolligini seza boshladi. An’anaviy rivojlangan mamlakatlar uchun xos boʻlgan raqobat ular chegaralaridan chiqib ketib, haqiqiy global tus oldi.

Firmaning mikro-muhiti tarkibiga ta’minotchilar, vositachilar, raqobatchilar, mijozlar (iste’molchilar) va aloqalar oʻrnatiluvchi auditoriyalar kiradi. Biroq marketing faoliyatini uyushtirish jarayonida korxona qaramogʻida boʻlgan qismlarning manfaati ham hisobga olinishi zarur, shu jumladan, yuqori rahbariyat, moliyaviy xizmat, moddiy-texnika ta’minoti xizmati, ishlab chiqarish, buxgalteriya, ilmiy va konstruktorlik ishlari xizmati. Korxonaning umumiy maqsad va vazifalari, strategiya va siyosati yuqori rahbariyat tomonidan aniqlanadi.