|
Ma'lumotlarni guruhlash. Bu kodlash jarayonini osonlashtiradigan va
uni rivojlantirishga yordam beradigan texnik texnik texnikadir. Shu bilan birga, bu usul sizga qilingan xulosalar uchun asos tizimini yaratishga imkon
beradi. Ma'lumotlar guruhlari allaqachon aniqlangan
kodlash toifalariga muvofiq amalga oshiriladi, biroq ayni paytda guruhlash jarayoni yangi kodlarni yaratishga va
keyinchalik yangi ma'lumotlarni qayta guruhlashga yordam beradi.
Fokus-guruhlar moderatorga yuqori darajada ta'sir ko'rsatadigan bo'lsa, u holda
so'rovnomada ko'rsatilgan mavzular bir vaqtning o'zida muhokamaning tuzilishi va
asosan analitik toifalar tizimi, ya'ni tahlil vositasi. Agar
so'rovnoma har bir fokus-guruhni bir to'siq va bir xil
mavzu ketma-ketligi atrofida tuzsa, bu strukturani ishlatish va kodlash bosqichida argumentdir
, chunki yagona muhokamalar tuzilishi guruhlarni yanada o'xshash qiladi va ularni
taqqoslashni osonlashtiradi. Shu bilan birga, moderatorning so'rovnomasi va xatti-harakati juda qattiq bo'lmasligi kerak-
mi, rejasiz joyda kerakli mavzuni yuzaga chiqarish imkoniyatini butunlay yo'q
qilish.
Turli guruhlardagi munozaralarni taqqoslashning murakkabligi
bunday taqqoslashni osonlashtiradigan usullarning paydo bo'lishiga olib keldi. Xususan, an'anaviy ravishda "qaychi va
saralash" deb nomlangan usul ma'lum. Ushbu usulning mohiyati shundaki, matnlarning tegishli qismlari
belgilanadi, kesiladi, tartiblanadi va ochiladi. Dastlab, tadqiqotchilar buni
stolda yoki qavatda qildilar. Keyinchalik rangli moneydan foydalanadigan kompyuter dasturlari paydo bo'ldi-
Thor. Bugungi kunda hatto eng oddiy tahrirlovchi dasturlarda
ham tadqiqotchi uchun kerakli matn qismlarini tanlash imkoniyati mavjud. Rivojlangan kompyuter dasturlari matnli
ma'lumotlar bazalari sifatida ishlaydi, bu esa tadqiqotchiga kerakli matn qismlarini emas, balki
ularni kodlash va guruhlash imkonini beradi. Ular, shuningdek, hisobotlarni yozish ishlarini osonlashtiradi
, bu ularga muhokamalarning transkriptlaridan kerakli takliflarni kiritish imkonini beradi.
Tahlilning mohiyati kompyuterda yoki qo'lda pomo bilan amalga oshirilganidan farq qilmaydi-
qalam va qog'oz qalqoni. Eng muhimi, analitik toifalarni ajratish va
ularga muvofiq guruhlangan bayonotlarni yaratish. Shu
bilan birga, hech bo'lmaganda tahlilning dastlabki bosqichida bir vaqtning o'zida bir nechta kodlar hisobga olinishi mumkin
. Xususan, tavsiyalar keng tarqalgan
bo'lib, rivojlanayotgan kontseptsiya doirasida mazmunli ahamiyatga ega bo'lgan kodlar bilan bir qatorda
, bir-biriga zid bo'lgan yoki qarama-qarshi bo'lgan so'zlarning barcha holatlarini kodlash, ya'ni qarama
-qarshiliklarni mustaqil kodlash toifasi sifatida ko'rib chiqish.
Ba'zi tadqiqotchilar, matn guruhlarini yaratish bilan birga,
audio va videoyozuvlarni muhokama qilish uchun guruhlashni qayta yozishni tavsiya etish tavsiya etiladi, ya'ni
.ba'zi bir masala bo'yicha ifodalangan barcha fikrlar bir - biriga qisqartirildi.
Tegishli asbob-uskunalar mavjud bo'lganda, ikki soatlik muddat davomida bir guruhning audio yozuvini
qayta yozish tadqiqotchi yordamchisining to'liq ish kunini talab qiladi.
Adabiyotda video uzatishni yaratishning murakkabligi haqida ma'lumot topilmadi.
Marketing tadqiqotlari amaliyotida jadvallar shaklida soddalashtirilgan guruhlash usuli keng qo'llaniladi
. Jadvallar katta qog'ozli qog'ozlardir.
Bunday jadvallarda matnli transkriptlarning to'liq qismlarini joylashtirish mumkin emas, chunki bu
kvadrat metrlarda hisoblangan qiymat bilan qog'oz maydonini talab qiladi. Shu munosabat bilan
, jadval guruhini ishlatganda, jadvallarning tegishli hujayralarida matnli qismlar emas,
balki ularning kodlari kiritiladi. Jadvallar tadqiqotchining ichki ish hujjati bo'lgani uchun, to'ldirish-
qo'l bilan g'amxo'rlik qilish, kodlash uchun hech qanday qat'iy rasmiy talablar talab qilinmaydi.
Respondentlarning iboralari shaklida tabiiy kodlar va
tadqiqotchining tilida shakllantirilgan kodlar ishlatiladi. Bundan tashqari, og'zaki bo'lmagan reaktsiyalar (kulish, kulish va
h.k.) kodlangan.
Odatda, jadvallarni tuzishning maqsadi
respondentlar guruhlari bilan so'zlashuv guruhlarini solishtirishdir. Respondentlar guruhlari odatda fokus guruhlari bilan mos
keladi, ya'ni jadval abscissasida yoziladi: "guruh N 1", "guruh N 2" va boshqalar.
tarkibda heterojen, masalan, ishtirokchilarning demografik xususiyatlari yoki
joyning turli geografik joylashuvi bo'yicha, abscissa jadvallarida
shunga mos ravishda yoziladi:
124
"20 dan 54 yilgacha bo'lgan ayollar"," 35 dan 55 yilgacha bo'lgan ayollar "va boshqalar., yoki "Moskva", "Voronej",
"Perm" va boshqalar. Xuddi shunday, agar ishtirokchilarni tanlash mezonlari muayyan mahsulotni ishlatish bo'lsa
, unda bu mahsulotlarning nomlari yoziladi: Marlboro sigaretlari, Kent sigaretalari va
boshqalar. Jadvallarning yashash joylarida, qoida tariqasida, muhokama qilinadigan asosiy mavzular, masalan:
oziq-ovqat toifasiga umumiy munosabat, muayyan mahsulot brendiga
munosabat, mahsulotni ishlatishning shaxsiy tajribasi va boshqalar. Odatda, bir guruh rubl reklama baholash uchun amal qiladi-
rikami-eslash, tushunish. hissiy javob, harakat. Jadvallarning o'ng va pastki
qismida zaxira ustunlari va eslatmalar uchun satrlar qoldiriladi. Nazariy jihatdan, har qanday
ma'lumotlar majmuasi turli xil sabablarga ko'ra jadvallarda guruhlangan bo'lishi mumkin, ammo
marketing tadqiqotlari amaliyotida har doim ham tanlangan.
Agar ish vaqti juda qattiq bo'lsa, jadvallarni to'ldirish
audio yozuvlarni tinglashda bevosita amalga oshiriladi, matn transkriptlarini yaratmasdan, lekin
bu kodlash usuli mijoz bilan kelishilgan bo'lishi kerak.
Guruh jadvallarini tuzish ishi barcha tadqiqotchilar tomonidan juda
zich va vaqt sarflaydigan deb baholanadi, ammo hisobotning sifati va mehnat zichligi uning bajarilishiga bog'liq
.
§ 12.3.
Bozor tadqiqotlari amaliyotida hisobotlarning turlari hisobotning uchta asosiy turi mavjud: og'zaki,
yozma va yozma batafsil. Odatda, shartnomalar og'zaki va
yozma hisobotlarning bir turini taqdim etadi. Xaridor yozma hisobotdan voz kechadi,
faqat og'zaki yoki aksincha.
Do'stlaringiz bilan baham: |
