Fokus-guruh usuli

Siyosiy yondashuv. Ushbu yondashuv
, tadqiqot mavzusi tovarlar bilan emas, balki siyosatchilarning tasvirlari va siyosiy reklamalar bilan bog'liq bo'lgan hollarda marketing o'rniga ishlatiladi
. Siyosatshunoslikning bu burchagi
saylov maydonining toponimi haqidagi g'oyalar tizimi. Saylov va marketingning tuzilishi va funktsional xususiyatlari
bo'shliqlar ham o'xshashlik, ham farqlarga ega. Bu savol
juda kam o'rganilgan.
Siyosiy jarayonlarga siyosiy qarashlar tizimini batafsil bayon eta olmagan
holda, biz ushbu fikrlarning o'ziga xos xususiyatlarini ma'lum darajada tavsiflovchi taklifni keltiramiz.
"Siyosiy etakchining eng muhim xususiyati shundaki, uning izdoshlari bilan aloqasi kamdan
-kam hollarda. Bu shuni anglatadiki, rahbar va jamoatchilik o'rtasida
tasvir kabi o'ziga xos element paydo bo'ladi. Shunday qilib, rahbar sifatida bizda hech qanday re yo'q-
AlN shaxsiyati va ba'zi bir sun'iy konstruktsiyalar, bu deyarli
har qanday xususiyatlarga ega bo'lishi mumkin, bu esa jamoatchilik talablariga mos keladi.
Rahbarning imidjini shakllantirish uchun ishlaydigan siyosiy maslahatchi vazifasi
-saylovchilar nomzodning orzularini, umidlarini va ehtiyojlarini qondirishiga ishonch hosil qilish uchun kerakli assotsiatsiyalarni belgilash va rag'batlantirishdir
. Siyosiy kampaniyalar siyosatchi imidjini qurish usuli sifatida
tashkil etiladi, shuning uchun u jamoat oldida o'zini namoyon qiladi-
bu etakchilik lavozimiga munosib bo'lgan fazilatlarning zig'ir to'plami " [1, p. 11b, 1bb].
Klinik yondashuv ushbu yondashuv
asosan ongsiz turtki shakllarini aniqlashga qaratilgan proektiv usullardan foydalanishga asoslangan. Ushbu usullar

26

o'z navbatida, ular asosan

klinik psixologiya va psixiatriyada shakllangan psixologik nazariyalar to'plamiga tayanadi va keyinchalik
psixikaning normal faoliyat sohasiga o'tkaziladi. "Klinik yondashuv" atamasi ushbu yondashuvning
ushbu nazariyalar bilan bog'liqligini, shuningdek, klinik psixoterapiya amaliyotini aks ettirish sifatida paydo bo'ldi.
Klinik yondashuvning o'ziga xosligi shundaki, u bir ilmiy
nazariyaga emas, hatto bir ilmiy an'anaga emas, balki bir-biriga qarama-qarshi bo'lgan murakkab konglomeratga tayanmaydi
turli xil tushunchalar va qarash tizimlarining do'sti. Ushbu tushunchalar va
ularning asosida tuzilgan xulosalarni ob'ektiv tekshirish juda qiyin, chunki klinik psixologning
subyektivlikning sezilarli elementi va respondentlarning
o'z motivatsion tizimining elementlarini tahlil qilish bilan ifodalarini tahlil qilishning o'zgarishi [shuningdek, 29, p.5-9].
Respondentlarning klinik yondashuv nuqtai nazaridan bayonotlarini talqin
qilish shuning uchun muayyan xavf bilan bog'liq, ammo amaliy jihatdan bu xavf ramka bo'lishi mumkin-

freydistik tezislar, o'z-o'zini hisobot qilish ko'pincha xatti

-harakatlarning haqiqiy sabablarini yashiradigan ekran bo'lib
, marketing va reklama amaliyotining turli holatlarida o'z tasdig'ini topadi. Qanday
bo'lmasin, klinik yondashuv
sifatli usullar, shu jumladan, dastlabki usullar orqali marketing tadqiqotlarini olib boruvchi amaliyotchilarga chuqur ta'sir ko'rsatadi-
ammo klinik psixologiya sohasida tajriba yo'q edi. Klinik yondashuv
fokus-guruhlarning uslubiga va so'nggi o'n yil ichida natijalarni talqin qilishga ta'siri sezilarli darajada
oshdi.