Buxoro muhandislik- texnologiya instituti


Marketing nazariyasi konsepsiyasi va uning evolyusiyasi



Download 1,2 Mb.
bet13/102
Sana25.12.2022
Hajmi1,2 Mb.
#896093
1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   ...   102
Bog'liq
O’zbekiston respublikasi oliy va o`rta maxsus ta`lim vazirligi

3.2. Marketing nazariyasi konsepsiyasi va uning evolyusiyasi.
Marketing konsepsiyasi rejalashtirilayotgan va amalga oshirilayotgan firma faoliyatining strategik tahlili asosida ishlab chiqiladi. Marketing konsepsiyasini ishlab chiqish odatda quyidagi bosqichlarni qamrab oladi:

    • ichki va tashqi muhit strategik tahlilini amalga oshirish;

    • marketing faoliyati va korxonaning maqsadlarini aniqlash;

    • marketing strategiyasini aniqlash;

    • rejalashtirilayotgan natijalarga erishish maqsadida marketing faoliyati elementlarini tanlash.

Marketing konsepsiyasi ishlab chiqarish va taklif etilayotgan tovarlarga bo’lgan talabni rivojlanish darajasiga bog’liqligi jihatidan evolyusion taraqqiyot bosqichini kechdi. Marketing o’z taraqqiyoti davomida asosiy 3 bosqichni bosib o’tgan: tovar, sotish va bozorga yo’naltirilganlik konsepsiyasi.5
Marketing va tadbirkorlik sohasida dunyo ilmi va amaliyoti marketing evolyusiyasida quyidagi konsepsiyalarni asosladi:

    • ishlab chiqarish konsepsiyasi;

    • tovar konsepsiyasi;

    • sotish konsepsiyasi;

    • an’anaviy marketing konsepsiyasi;

    • ijtimoiy-axloqiy marketing konsepsiyasi;

    • o’zaro aloqaviy marketing konsepsiyasi.



3.2-jadval

Marketing konsepsiyasi evolyusiyasi


 Yillar

Konsepsiya

Asosiy g’oya

Asosiy vosita

Asosiy maqsadi

1860-1920

Ishlab chiqarish

Imkoniyati boricha ishlab chiqarish

Tannarx, mehnat unumdorligi

Ishlab chiqarishni takomillashtirish, sotish hajmini o’stirish

1920-1930

Tovar

Sifatli tovarlarni ishlab chiqarish

Tovar siyosati

Iste’mol tovarlari xossalarini takomillashtirish

1930-1950

Sotish

Sotish tarmoqlari va kanalini rivojlantirish

Sotish siyosati

Tovarlar sotish intensifikasiyasi

1960-1980

An’anaviy marketing

Iste’molchiga nima kerak bo’lsa o’shani ishlab chiqarish

Marketing miks kompleksi, iste’molchini tadqiq qilish

Maqsadli bozorni xohish-ehtiyojlarini tadqiq etish

1980-1995

Ijtimoiy-axloqiy marketing

Jamiyat talablarini hisobga olgan holda iste’molchiga kerak bo’lgan tavrlarni ishlab chiqarish

Marketing miks kompleksi, ishlab chiqariladigan tovar va xizmat ishlab chiqarish, iste’molchi bilan bog’liq bulgan ijtimoiy va ekologik oqibatlarni tadqiq etish

Maqsadli bozorni xohish-ehtiyojlari-ni qondirish

1995 yildan shu davrgacha

Marketingni o’zaro alokaviy konsepsiyasi

Biznes bo’yicha sheriklar va iste’molchilarni kondiradigan tovarlar ishlab chiqarish

Marketing miks kompleksi, integrasiya va tarmoqli taxlil, koordinasiya uslubi

Maqsadli bozorni xohish-ehtiyojlarini qondirish

1950-yillardan boshlab ko’pgina firmalar yangi biznes falsafasiga o’ta boshladilar. Firmalar endi bozorga qarab ishlab chiqarishga, ya’ni iste’molchilar nimani xoxlasa shuni ishlab chiqarish zarurligini anglab etdilar. Bu zamonaviy marketingning kelib chiqishi – marketing asriga kirib kelishga turtki bo’ldi.6
Ko’rsatib o’tilgan marketing konsepsiyalari har bir mamlakat uchun standart yoki norma yoki qoida sifatida ko’rilmasligi kerak. Marketing evolyusiyasi har qaysi mamlakatda o’zini xususiyatlari va bozor munosabatlari rivojlanish darajasiga bog’liq bo’ladi. Biroq marketingni paydo bo’lishi bilan bog’liq jahon tajribasi hamda bozor munosabatlarini rivojlanishi aniq mamlakatlarda tadbirkorlik faoliyatini tadbiq tadbiq bozor munosabatlarini shakllantirishga ishlatilishi mumkin ekanligi foydali hisoblanadi. Bundan tashqari marketingni rivojlanishida mashhur umumiy tendensiya – e’tiborni tovar ishlab chiqarishdan iste’molchiga, uning xohish va ehtiyojlariga qaratish talab etiladi.

Download 1,2 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   ...   102




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish