Avvaliga italyan sotuvchilari kelajakdagi xaridorlarni (asosan qurilish materiallari ulgurji sotuvchilari) qiziqtirish uchun bir chamadonda plitka namunalari bilan mamlakatdan mamlakatga ko'chib o'tishdi. Italiya firmalari ham xorijda savdo agentlari va ulgurji sotuvchilardan foydalanganlar.
1970-yillarga kelib Italiya ichki bozorida talab toyxtab qoldi. Turg'un ichki bozor Italiya firmalarini xalqaro miqyosda o'z sa'y-harakatlarini kuchaytirishga majbur qildi. Ishlab chiqarish texnologiyasidagi innovatsiyalar imkon berdi unumdorlikni oshirish, lekin ayni paytda ortiqcha ishlab chiqarishga olib keldi, xorijda sotishni yanada rag'batlantirish. Eksport ishlab chiqarish darajasiga nisbatan 1971 yildagi 21,7 foizdan 1979 yilda 54 foizga oshdi. stremle
Eksportni ko'paytirish istagi Italiyaning tegishli va qo'llab-quvvatlovchi tarmoqlarining mavjudligi bilan rag'batlantirildi. Plitka i shlab chiqaruvchilari Italiya va xorijiy jurnallarda arxitektura va uy i nteryeriga bag'ishlangan reklamalarni boshladilar. Turar joyni loyihalash va bezash uchun italyan jurnallari uylar butun dunyoda me'morlar orasida keng qo'llaniladi, dizaynerlar va xaridorlar. Bu italyan qoplama va bezak buyumlarining ishonchliligi va estetik qadriyatlariga ishonchni oshirdi. Italiyaning mebel,
parda va interyer dizayni bo'yicha firmalari ham jahon bozorida kuchli o'ringa ega bo'lib, Italiya keramikasi obro'sidan o'zib ketdi. Italiya yetakchi yoki bitta bo'ldi
marmar, qurilish toshlari, sanitariya-tesisat, mebel, interyer jihozlari, lampalar va boshqa uy-ro'zg'or buyumlari kabi aloqador tarmoqlar bo'yicha dunyoning etakchi eksportchilaridan biri. 1980-yillarning oyrtalarida Yevropa
bozorlaridagi oyz ulushini saqlab qolgan yoki hatto koypaytirgan holda AQSh kabi foydalanilmagan bozorlarga chiqishga urinish muhim voqea boyldi. AQShga eksport qilishda italiyalik tadbirkorlar 19 to'lashlari kerak edi tsent bojxona to'lovi va katta transport xarajatlarini keltirib chiqaradi. Ba'zi italiyalik tadbirkorlar to'g'ridan-to'g'ri AQSh korxonalariga sarmoya kiritish orqali bu xarajatlardan xalos bo'lishga harakat qilishdi. Masalan, 1982 yilda o'z mahsulotlarini Texasda joylashtirgan Marazzi USA kompaniyasi yaratildi. 1987 yilda u AQShda keramika mahsulotlarini ishlab chiqaruvchi to'rtinchi yirik ishlab chiqaruvchiga aylandi. Eksportini
kengaytirish bo'yicha sa'y-harakatlarini qo'llab-quvvatlagan holda, Italiyaning keramika firmalari Italiya va butun dunyo o'rtasidagi savdoni osonlashtirish uchun tashkil etilgan ICE hukumat tashkilotidan yordam oldi. Biroq, bu yordam sanoatni qamrab olish nuqtai nazaridan ham, dollar hisobida ham ancha cheklangan edi. Poygalarda hal qiluvchi moliyaviy va tashkiliy yordam Eksportning kengayishi sanoatdan kelib chiqdi. Assopiastrelle assotsiatsiyasi AQSh (1980, Nyu-York), Germaniya (1984, Dyusseldorf) va Frantsiyada (1987, Parij) savdoni osonlashtirish bo'yicha ofislarini ochgan. Italiyadagi Boloniyadan Floridadagi Mayamigacha u ta'sirchan savdo ko'rgazmalarini o'tkazishga va katta reklama qilishga muvaffaq bo'ldi. 1980 va 1987 yillar orasida Assopiastrelle taxminan o'tkazdi
Italiyaning keramika mahsulotlarini Amerika bozoriga olib chiqish uchun 8 mln. Italiya kulolchiligining obro'sini oshirish va uning ajoyib jismoniy va estetik fazilatlarini ta'kidlash uchun jamoaviy sa'y-harakatlar amalga oshirildi. Eksportni rag'batlantirish bo'yicha bunday hamkorlikdagi harakatlar Italiya sanoatida misli ko'rilmagan. Italiya, shuningdek, har yili Bolonya shahrida o'tkaziladigan va xaridorlar va ishlab chiqaruvchilar tomonidan dunyodagi eng muhim sanoat hodisasi hisoblangan eng yirik keramika mahsulotlari ko'rgazmasiga mezbonlik qildi. 1988 yilda u deyarli barcha italyan va 90 ga yaqin xorijiy sopol ishlab chiqaruvchilarni jalb qildi60.
