2-мавзу: Маркетинг консепсияси ва маркетинг муҳити Режа

2.1. Маркетинг назарияси ва унинг эволюцияси.
●
Истеъмол концепцияси 1950 йилларда пайдо 
бўлиб, 
унга 
кўра 
истеъмолчи 
унинг 
эҳтиёжларини максимал қондирувчи товарларни 
танлайди 
деб 
ҳисобланади. 
Яъни 
бунда 
корхоналар 
мижозларнинг 
эҳтиёжларини 
ўрганиши долзарб ҳисобланади.

---

2.1. Маркетинг назарияси ва унинг эволюцияси.
●
Ижтимоий этик маркетинг концепцияси 21 
асрнинг бошида вужудга келди. Унга кўра 
истеъмолчи ўзининг эҳтиёжлари ва жамият 
эҳтиёжларини максимал қондирувчи товарларни 
танлайди деб ҳисобланади. Бозорда барча 
воситачилар билан кучли алоқага эга корхона 
муваффақиятга эришади.

---

2.2. Маркетинг муҳити ва унинг компонентлари
Маркетинг муҳити деганда, фирма (корхона) ёки унинг юҳори 
ташкилотлари фаолиятига таъсир кўрсатувчи ижтимоий, иқтисодий, 
сиёсий ва ҳуқуқий омиллар мажмуи тушунилади.
Маркетингда ички ва ташқи муҳитлар фарқланади. 
Ички муҳитни шакллантирувчи омиллар, фирма раҳбарияти томонидан 
назорат қилинадиган — технологик жараён, молия аҳволи, ташкилий 
тузилиши, бозорни танлаш ва бошқалар билан боғлиқдир. 
Ташқи муҳитни шакллантирувчи омиллар бозор конюктурасининг 
ўзгаришини келтириб чиқаридаган омиллар дейиш мумкин.

---

2.2. Маркетинг муҳити ва унинг компонентлари
●
Маркетинг 
фаолиятига 
таъсири 
бўйича 
маркетинг муҳитини шакллантирувчи омиллар 
ижобий ва салбий бўлиши мумкин.
●
Маркетинг муҳитини шакллантирувчи омиллар 
таъсир хусусиятига кўра тўғридан тўғри ва 
билвосита таъсир қилувчи омилларга бўлинади.

---