Fokus-guruh usuli

Filtrlash shakli. Fokus-guruh ishtirokchilari to'plamining asosiy vositasi
saralash mezonlari asosida ishlab chiqilgan va
guruh tarkibining bir xilligini ta'minlash talabini hisobga olgan holda filtrlovchi so'rovnomadir. Bundan tashqari, filtrlash anketasi
professional asosda (marketing bo'yicha mutaxassislar va boshqalar) ishtirok etishni istamaydigan shaxslar majmuasini oldini olish kerak
.
Guruhlar sonining cheklanganligi va bir vaqtning o'zida ko'plab
saralash mezonlarini qo'llashning maqsadga muvofiq emasligi ba'zan tadqiqotchini tanlash zarurati oldida qo'yadi
maqsad mezonlari va homogenlik mezonlari, chunki
ikkala mezondan bir vaqtning o'zida foydalanish filtrlash jarayonini o'zgartiradi. Maqsadli saralash
mezonlari, odatda, tegishli mahsulotni ishlatish mezonlari yoki
keng ma'noda, muhokama mavzusi bilan tanishish. Homogenlik mezonlari ko'pincha
demografik xususiyatlar, ta'lim darajasi va boshqalar.ba'zi hollarda
har ikkala blokdan olingan mezon o'rtasidagi kombinatsiyalar mumkin.

Saralash mezonlarining umumiy sonini cheklash zarurati

ularning ayrim qismlari namunani shakllantirish uchun asos bo'lib xizmat qilishiga olib keladi, ikkinchisi esa butunlay e'tibordan chetda.
Ikkinchidan, saralash nazoratidan tashqarida qolgan respondentlarning xarakteristikalari
ma'lum bir populyatsiyaga xos tabiiy ravishda guruhlarga bo'linadi.
Misol uchun, agar narx bo'yicha yuqori differentsiatsiyaga ega bo'lgan mahsulot toifasi o'rganilsa,
tadqiqotchi daromad darajasi yanada muhim marketing mezonidir
yoshi. Bunday holda, respondentlar ikki yoki uchta daromadli guruhga bo'linishi kerak
, bu esa yoshni tabiiy ravishda yuqori va pastki chegaralar ichida taqsimlashga
imkon beradi. Ko'pincha, masalan, yosh va daromad o'rtasidagi belgilar o'rtasidagi korrelyatsiyalarning mavjudligi
, uni maxsus nazoratga qo'ymasdan maqbul darajadagi homogenlikni ta'minlashga imkon beradi.
Filtrlash so'rovnomasi, aniq belgilangan tanlov mezonlari bilan bir qatorda
, mos yozuvlar ma'lumotlarining funktsiyalarini bajaradigan boshqa masalalarni ham o'z ichiga olishi mumkin. Dastlabki-
bunday ma'lumotni bir darajaga to'plash
fokus-guruhlarga muhokama qilish jarayonida vaqtni tejash imkonini beradi, bu juda muhim omil.
Axborot savollarini filtrlash so'rovnomasiga kiritish tanlov jarayonini odatiy miqdoriy so'rovga olib keladi,
shuning uchun saralash mezonlaridan o'tmagan respondentlar ularni
"filtrlangan"deb bilishmaydi. Nihoyat, kengaytirilgan so'rovnomalardan foydalanish ma'lumotlar bazalarini shakllantirishga imkon
beradi, buning asosida keyingi fokus-guruhlar uchun tanlov tartiblari amalga oshirilishi mumkin.