Fachbereich Kommunikation und Medien Bereich Medienmanagement

 
Newsfeed Algorithmus – Einbruch der organischen Reichweite 
Die meisten Seiteninhaber und diejenigen, welche sich mit der Thematik genauer auskennen, 
haben bereits in den letzten Monaten einen massiven Einbruch der organischen Reichweite 
von Facebook-Seiten und insbesondere von Beiträgen feststellen können. Vor allem liegt es an 
den regelmäßigen Änderungen, die Facebook am Newsfeed Algorithmus vornimmt. Im Kapitel 
4.1 wurde bereits erläutert, welche Faktoren Einfluss auf die Sichtbarkeit von Beiträgen haben. 
Doch nehmen die beeinflussenden Faktoren immer mehr zu, weil die User immer mehr Freunde 
sammeln und mehr Seiten „liken“. Dementsprechend werden nicht alle Beiträge angezeigt, 
sondern nur die die für den User relevant sind. Wichtig ist hierbei das Userverhalt, welches 
sich an den Interaktionen wie Gefällt-mir oder das Kommentieren messen lässt. Laut 
EdgeRank 
Checker
nahm die organische Reichweite
243
in den vergangenen Jahren um etwa 50 Prozent 
ab
244
. Auch in den Medien wird das Thema immer wieder aufgegriffen. Für Seitenadministra-
toren heißt das, dass die Seite bzw. die Beiträge nicht mehr alle Fans erreicht und somit auch 
240
Vgl. Fuest (2014): „Kurze Videos ersetzen heute das digitale Bild“. schaft/article132206402/Kurze-Videos-ersetzen-heute-das-digitale- 
Bild.html> Zugriff 13.02.2015. 
241
Vgl. Wiese (2015a): Facebook-Videos 2014 – Rückblick, Zahlen und Statistiken. meines/2014-video-statistiken> Zugriff 18.02.2015. 
242
Vgl. Wiese (2015b): Facebook testet ″Featured Video“ und Playlisten mit einzelnen Partnern.
 Zugriff 18.02.2015. 
243
Vgl. Facebook (2014e): In Facebook Hilfebereich. Reichweite der Beiträge welche unbezahlte zur Verbreitung 
geführt haben.  Zugriff 18.02.2015. 
244
Vgl. Rixecker (2014): Der Kanal ist voll: Warum eure Facebook-Posts weniger Nutzer erreichen. 
 Zugriff 18.02.2015. 

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nicht gesehen werden. Laut dem US-Blog 
Valleywag
245
soll ein Facebook-Sprecher gegenüber 
CNET
behauptet haben, dass die Reichweite noch weiter sinken wird
246
. Nicht nur Beiträge 
erzielen eine geringere Reichweite, auch im Fan-Wachstum ist ein Rückgang zu beobachten. 
Hier zum Beispiel werden Facebook-Seiten mit über 800 Tausend Fans den Usern kaum noch 
vorgeschlagen. Auch nicht dann, wenn sie eine Seite zu ähnlichen Themen „liken“. Auf lange 
Sicht gesehen müssen Unternehmen und Marken mehr in ihr Marketingbudget investieren, um 
in Facebook wahrgenommen zu werden. So kann man die Reichweite mit Hilfe von Facebook 
Werbung erhöhen und Fans gewinnen.
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